日前2022第八屆金梧獎公布，光良酒X快手《超Nice大會》營銷案例，比肩vivo百事等知名品牌，最終從眾多例中突圍，榮獲“娛樂營銷金獎”。
金梧獎是營銷·創(chuàng)意領(lǐng)域及商業(yè)創(chuàng)新的賽事平臺，歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。
01、娛樂為表，場景為里
隨著《幸福到萬家》、《林深見鹿》等大劇的熱播，光良酒的身影活躍在大小熒幕上，正在被更多人看見。
早在2020年底，光良酒就開始布局娛樂營銷，合作人民日報數(shù)字傳播《一桌年夜飯》，創(chuàng)建IP“一桌好飯”，并在全國范圍內(nèi)持續(xù)展開，市場反響熱烈。通過整合節(jié)目內(nèi)容與線上線下資源進(jìn)行的場景營銷，也在2022IAI傳鑒國際廣告場景營銷優(yōu)秀獎。
而與快手《超Nice大會》合作案例的這座金色獎杯，不僅是品牌的突破，更是來自行業(yè)的巨大肯定。
如何深度挖掘用戶消費(fèi)場景，呈現(xiàn)愉悅的品飲體驗(yàn)和舒適的生活方式，進(jìn)而傳達(dá)品牌價值主張和理念，是娛樂營銷的核心命題。消費(fèi)者在哪里，光良酒就在哪里，消費(fèi)者喜歡什么，光良酒就做什么——營銷動作成功的背后，是對消費(fèi)者的深度洞察和一瓶國民自用酒的自我修養(yǎng)。
02、品質(zhì)感造就辨識度
從以小博大，到自成一派，設(shè)計是武器，內(nèi)容是關(guān)鍵。光良酒提供極致體驗(yàn)，也在無限貼近消費(fèi)者。
細(xì)數(shù)品牌出圈內(nèi)容，從“歡迎光臨”發(fā)布會、倡導(dǎo)喝酒自由的品牌微電影《一杯》，到以“憑實(shí)力上場”為主題的奧運(yùn)體育營銷，從金投賞優(yōu)秀獎、金梧獎優(yōu)秀案例，到梅花創(chuàng)新效果營銷金獎。光良酒所傳達(dá)的主張，區(qū)別于以往的白酒品牌，亦是在任何維度上都保持品質(zhì)感。
光良酒品牌進(jìn)階中濃墨重彩的一筆，便是光良59PLUS與敦煌博物館的聯(lián)名產(chǎn)品，自制視頻，攬獲國內(nèi)外各類大獎，金獅獎廣告影片銅獎，2022年IAI產(chǎn)品視頻類銅獎，2021年繆斯國際創(chuàng)意大獎金獎等。
這是一個高點(diǎn)，亦是一個開始，光良酒就此開始打造自己的“宇宙”，推出“時間的朋友”紀(jì)念款產(chǎn)品，光良風(fēng)格也正在日趨成熟。
03、產(chǎn)品永為王
新意的設(shè)計，差異化的內(nèi)容，和強(qiáng)整合能力等，共同塑造了大家所看到的光良酒，而產(chǎn)品本身才是永遠(yuǎn)的核心競爭力，是品牌最堅實(shí)的地基。
在光良酒所獲的50個殊榮中，關(guān)于產(chǎn)品與品質(zhì)的獎項(xiàng)遠(yuǎn)超半數(shù)。其中，光良59就獲得了國際葡萄酒暨烈酒大賽銀獎、舊金山世界烈酒競賽金獎、成都國際烈酒大賽銅獎、第五屆全國光瓶酒大會“金質(zhì)口碑獎”，光良39也斬獲了國際葡萄酒暨烈酒大賽銅獎、成都國際烈酒大賽銅獎等獎項(xiàng)。
過去一年光良酒已初步塑造出自己獨(dú)特的風(fēng)格，今年更在不斷推陳出新，內(nèi)容深耕、跨界聯(lián)名、直播創(chuàng)新......光良酒帶不斷進(jìn)階中，拿獎不是目的，用品牌內(nèi)核迸發(fā)出的態(tài)度和創(chuàng)造力，只為讓更多人用到好產(chǎn)品才是。
對光良酒來說，消費(fèi)者的口碑才是終極大獎，愿這一座座小小獎杯，能換來消費(fèi)者真正的喜愛。
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