2021年4月,紅星鈺璽上市。
僅僅過去7個(gè)月,紅星鈺璽就在市場(chǎng)上展現(xiàn)出勁銷勢(shì)頭,并獲得了多個(gè)年齡層消費(fèi)者的一致好評(píng),牢牢構(gòu)筑起紅星二鍋頭在腰部市場(chǎng)的品牌認(rèn)知。紅星鈺璽的上市是紅星中高端系列又一次的成長(zhǎng)與超越,其備受市場(chǎng)認(rèn)可的背后潛藏著眾多值得解讀的內(nèi)涵。
“香醇凈”
成就紅星鈺璽更高級(jí)品質(zhì)表達(dá)
為了讓越來越多的消費(fèi)者了解清香酒,做好清香白酒好酒的系統(tǒng)化表達(dá),北京紅星對(duì)紅星鈺璽進(jìn)行了全方位打造。
紅星從制曲發(fā)酵、原糧選擇、釀造工藝以及貯存等各環(huán)節(jié)著手,一步步優(yōu)化生產(chǎn)工藝,最終形成了別具一格的香、醇、凈口感,極大的豐富和提升了清香品類的中高端品質(zhì)和價(jià)值。
眾所周知,酒曲是酒中所蘊(yùn)含的一切風(fēng)味物質(zhì)的由來。制曲就像魔術(shù),從一塊糧谷做成的“磚塊”,經(jīng)歷時(shí)間的變化,成就最終酒的獨(dú)特香氣與味道。
客觀而言,制曲的時(shí)間必須選在夏季,因?yàn)楦邷乜梢蕴嵘⑸锏幕钚裕喾N類的微生物也就可以參與到酒曲的發(fā)酵進(jìn)程當(dāng)中,醇、醛、酸、酯等各種風(fēng)味物質(zhì)也在這時(shí)不斷增加。
紅星鈺璽的釀造遵循了天人合一的理念,在夏季制曲,并在不同環(huán)境狀態(tài)下培養(yǎng)的酒曲中,選擇微生物種類最多、配比最合適的做擇優(yōu)培養(yǎng),不斷地優(yōu)中選優(yōu),讓酒體的各種味道和諧共生,以此成就了紅星鈺璽諸味道復(fù)合的獨(dú)特香氣。
此外,紅星鈺璽選用單寧含量適中的優(yōu)質(zhì)紅高粱作為原料,采用清蒸二次清工藝,經(jīng)過二次發(fā)酵;陶壇貯存,酒體自然老熟;酒體設(shè)計(jì)人員精心設(shè)計(jì)。聞香,糧香十足,入口,陳香醇厚,入喉,余味爽凈,符合消費(fèi)者心中期待的二鍋頭酒的味道。
紅星鈺璽的誕生進(jìn)一步夯實(shí)了紅星中高端產(chǎn)品陣營(yíng),豐富了紅星在產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)上的內(nèi)涵與創(chuàng)意,更展示了紅星對(duì)中高端白酒產(chǎn)品的極致追求。
北京傳統(tǒng)文化為魂
濤就紅星鈺璽“精氣神”
二鍋頭是北京的符號(hào),皇城根文化同樣是北京的符號(hào),當(dāng)他們碰撞的時(shí)候,會(huì)有怎樣的火花呢?
紅星鈺璽以北京傳統(tǒng)文化作為載體,品牌命名上,“鈺”指珍貴的寶物,“璽”為的印章,彰顯了風(fēng)范。從品牌聯(lián)想上,鈺璽寓意珍貴、莊嚴(yán)、煊赫,帶給消費(fèi)者雍容華貴般的享受。
紅星鈺璽正是面向一群對(duì)品質(zhì)有更高追求、對(duì)品牌有更高要求的消費(fèi)人群,將文化之魂注入到了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中,傳遞出匠心獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。
文化創(chuàng)意上,紅星鈺璽用北京傳統(tǒng)文化的琺瑯彩工藝效果作為產(chǎn)品的主視覺,傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用,讓鈺璽的文化底蘊(yùn)油然而生。
鈺璽瓶身上寓意吉祥的蝙蝠紋飾,曾是清代乾隆最喜愛的圖案之一。瓶身寓意生生不息的纏枝蓮紋與精致的掐絲工藝效果交相輝映,再加上瓶蓋霸氣的雙龍戲珠造型設(shè)計(jì),整體端莊大氣,既展現(xiàn)了藝術(shù)氣息,更彰顯了磅礴之美。生于傳統(tǒng)、融于時(shí)代,僅是一眼,就能讓生活在皇城根下的酒友們心潮澎湃。
紅星鈺璽融合了北京傳統(tǒng)文化的代表風(fēng)格,將極具國(guó)風(fēng)的北京皇城文化體現(xiàn)的淋漓盡致,展現(xiàn)了北京文化中雍容華貴、魅力四射的美,與現(xiàn)代對(duì)潮流的審美不謀而合,很好地凸顯了北京中高端白酒的品味與理念。
定位中高端的紅星鈺璽:觀之色彩斑斕,品之精彩紛呈,禮贈(zèng)親友有里有面,把酒會(huì)友恰到好處,其形象更大程度滿足了商務(wù)宴請(qǐng)、商務(wù)接待、禮品饋贈(zèng)以及收藏品飲的需求。
高附加值的產(chǎn)品往往能讓消費(fèi)者在選擇時(shí)更易引發(fā)情感的認(rèn)同和發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可。從產(chǎn)品的格調(diào)與品味來說,紅星鈺璽兼具“韻味與品質(zhì)”、兼顧“價(jià)值與價(jià)格”,為眾多消費(fèi)者傳遞了北京氣派、北京傳統(tǒng)文化,賦予了清香型白酒新的生機(jī)與活力。
在酒業(yè)家看來,紅星鈺璽能從新銳產(chǎn)品進(jìn)化為黑馬型產(chǎn)品,這個(gè)過程其實(shí)與紅星的戰(zhàn)略堅(jiān)持緊密相連。一方面,紅星向內(nèi)聚焦品質(zhì)升級(jí)、工藝升級(jí),塑造二鍋頭品類的差異化品質(zhì)表達(dá);另一方面,向外尋求文化表達(dá)載體,著力提升紅星鈺璽的品牌形象和強(qiáng)化清香品類的價(jià)值。
紅星鈺璽的獨(dú)特之處在于:為具有優(yōu)質(zhì)基因的產(chǎn)品附加獨(dú)特的文化價(jià)值和品牌價(jià)值,打造強(qiáng)烈的賣點(diǎn),釋放了品牌的活力,從而為清香中高端品牌的發(fā)展開辟了一條新路徑。
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