“過去的2021年，極不平凡，也極有成就，是‘十四五’發(fā)展規(guī)劃的開局之年，是酒鬼酒全國化市場的開拓之年，是湖南省全面實(shí)施湘酒振興戰(zhàn)略的開啟之年，是中糧集團(tuán)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的開篇之年，更是我們廠商攜手創(chuàng)造價(jià)值、取得成績最多的一年。”中糧酒業(yè)董事長、委、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司委、董事長王浩如是表示。

　　▲中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩

　　12月26日，酒鬼酒馥郁大會(huì)暨2021年全國合作伙伴年會(huì)在長沙隆重舉行，這場千人規(guī)模的盛會(huì)，對酒鬼酒來說具有重要意義，發(fā)布文創(chuàng)新品和戰(zhàn)略規(guī)劃背后，我們可以清晰地感知到酒鬼酒的卓越成長，更能感受到其堅(jiān)守文化的初心、決心。

　　取得成績最多的一年!

　　酒鬼酒創(chuàng)造高速度、高質(zhì)量發(fā)展

　　2021年是“十四五”開局之年。這一年，酒鬼酒通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場布局、創(chuàng)新品牌文化、改善供應(yīng)鏈管理、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、加快園區(qū)建設(shè)等多措并舉，刷新了一項(xiàng)又一項(xiàng)歷史紀(jì)錄，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)優(yōu)異成績。

　　馥郁香型國標(biāo)正式發(fā)布;新建生產(chǎn)三區(qū)正式開工;跨界活動(dòng)打造文化新高度;啟動(dòng)三眼泉文旅項(xiàng)目，著手打造中國酒旅目的地新地標(biāo);全面加強(qiáng)科技創(chuàng)新;實(shí)施人才優(yōu)先戰(zhàn)略，增添了人力資源保障新動(dòng)力;投身鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng);今年前三季度營收、凈利大增，市值增幅領(lǐng)跑白酒上市公司……如此之多的成績，酒鬼酒自然成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　▲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇

　　中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇在致辭中表示，“酒鬼酒取得今天的成績令人驚喜，更令人感嘆，是情理之中也是意料之外。”“情理之中”是因?yàn)榫乒砭票旧砭哂歇?dú)特的競爭優(yōu)勢，形成難以復(fù)制的鮮明個(gè)性，并支撐未來持續(xù)發(fā)展的核心競爭力;“意料之外”是因?yàn)榫乒砭频纳�產(chǎn)經(jīng)營者做到全面認(rèn)識，創(chuàng)造高速度和高質(zhì)量的發(fā)展業(yè)績。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，2021年是酒鬼酒取得輝煌的一年，銷售業(yè)績創(chuàng)造歷史新紀(jì)元，效益增長速度超過整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的平均水平。2021年馥郁香型白酒高價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，為酒鬼酒的全面覺醒吹響了號角，開啟了馥郁香型白酒品類領(lǐng)跑之路。

　　▲華致酒行董事長吳向東

　　在華致酒行董事長吳向東看來，酒鬼酒在中糧集團(tuán)入主后發(fā)生了翻天覆地的變化，業(yè)績、市值的表現(xiàn)都非常突出，文化品牌之路也走到了行業(yè)的前列，是白酒行業(yè)的一大明星。

　　“61349”戰(zhàn)略規(guī)劃首度曝光

　　2022年酒鬼酒將這么干

　　2021年是酒鬼酒實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。2021年前三季度，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收26.4億元，同比增長134.2%，凈*7.2億元，同比增長117.69%。顯然，酒鬼酒已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速成長的通道。

　　業(yè)績高增長背后，得益于酒鬼酒市場的穩(wěn)扎穩(wěn)打：經(jīng)銷商層面，大商數(shù)量穩(wěn)步增加，優(yōu)商培育卓有成效;渠道層面，核心終端數(shù)量和門店年周轉(zhuǎn)次數(shù)均得到大幅提升;圈層營銷層面，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)舉辦11場，內(nèi)參酒品推會(huì)64場，酒鬼酒馥郁薈17場，酒鬼酒馥約326場;管理層面，費(fèi)用核銷周期縮短，管理效能提高，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力加強(qiáng)。

　　面對高速成長，酒鬼酒也在進(jìn)行“自我反思”，腰部價(jià)位大單品如何放量、品牌持續(xù)投入后的銷售如何轉(zhuǎn)化、酒鬼酒產(chǎn)品如何豐富動(dòng)銷措施、團(tuán)隊(duì)激增后團(tuán)隊(duì)管理與建設(shè)如何加強(qiáng)等問題，酒鬼酒已經(jīng)開始進(jìn)行思考和部署。從這一點(diǎn)可以看到，酒鬼酒不追求短期的發(fā)展，已經(jīng)站在現(xiàn)在看未來，謀求的是更長遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　▲酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼

　　這種“反思”在明年的規(guī)劃中可以找到答案。酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼表示，明年將以堅(jiān)信文化的力量、堅(jiān)信心智的力量、堅(jiān)信團(tuán)隊(duì)的力量、堅(jiān)信央企的力量、堅(jiān)信廠商攜手的力量“五個(gè)堅(jiān)信”為主要工作，激發(fā)酒鬼酒發(fā)展的新活力。

　　▲酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲

　　酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲透露，高效執(zhí)行、契約精神、聯(lián)合創(chuàng)新、客戶滿意、品牌價(jià)值、數(shù)字化營銷、產(chǎn)品價(jià)值、樣板復(fù)制、精準(zhǔn)供貨是酒鬼酒2022年的九大關(guān)鍵詞。在他看來，高效執(zhí)行放在位，大的方向在于和優(yōu)秀客戶進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并創(chuàng)新合作模式，同時(shí)逐步完善精準(zhǔn)供貨的流程和管理，一起把酒鬼酒做大做強(qiáng)。

　　對此，酒鬼酒制定了“1349”戰(zhàn)略規(guī)劃，各項(xiàng)工作的穩(wěn)步推進(jìn)。王哲進(jìn)一步表明，“1”個(gè)理念指“共創(chuàng)+共享”的理念，“3”個(gè)方向是做強(qiáng)基地、突破高地、深度全國化，“4”個(gè)支撐點(diǎn)指品牌增值、產(chǎn)品增值、市場增量、客戶增利，“9”個(gè)核心策略即核心產(chǎn)品策略、核心市場策略、優(yōu)商布局策略、核心終端布局策略、圈層營銷策略、基地市場打造策略、高地市場打造策略、深度全國化突破策略、數(shù)字化營銷策略。

　　凡是過往，皆為序章。站在新的起點(diǎn)，酒鬼酒以全新的姿態(tài)迎接未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　千人齊喊“有文化”

　　酒鬼酒的文化遠(yuǎn)行步履不停

　　“在這個(gè)場合，我想首先問大家兩個(gè)基本的問題，，酒鬼酒為什么好喝?答案三個(gè)字：‘有文化’;第二，中糧集團(tuán)酒鬼酒為什么在2021年能取得跨越式發(fā)展?答案三個(gè)字：‘有文化’。酒鬼酒把文化化作行動(dòng)，開始了在酒業(yè)集團(tuán)個(gè)支持推動(dòng)世界遺產(chǎn)的保護(hù)。”中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院第六任院長單霽翔對酒鬼酒的文化給予高度肯定。

　　▲中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院第六任院長單霽翔

　　在接下來的活動(dòng)中，“有文化”成為現(xiàn)場的口號，當(dāng)千人齊聲喊出“有文化”三個(gè)字時(shí)，現(xiàn)場相當(dāng)震撼，酒鬼酒人對文化戰(zhàn)略達(dá)成深度共識，更彰顯出發(fā)力文化戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

　　骨子里的文化是酒鬼酒的立身之本，更是酒鬼酒的核心競爭優(yōu)勢。早在1993年，酒鬼酒創(chuàng)建了《湘泉之友》報(bào)，搭建了文化名酒與文化名人的交流平臺。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，50位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等全國性文學(xué)大獎(jiǎng)獲得者、近300位文化名人都與酒鬼酒結(jié)下不解之緣。

　　可以說，酒鬼酒的基因中有著深深的文化烙印，直至后來提出“打造中國文化白酒品牌”的戰(zhàn)略愿景，文化已然成為酒鬼酒發(fā)展過程中不可分割的一部分。近兩年，酒鬼酒對文化打造表現(xiàn)出十足的創(chuàng)新和跨界精神，攜手《中國國家地理》舉辦攝影展，與《萬里走單騎》展開深度合作，都讓業(yè)界和大眾看到酒鬼酒對文化的執(zhí)著。

　　此次活動(dòng)現(xiàn)場，酒鬼酒與《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒殷墟版正式亮相，并與李可染畫院達(dá)成戰(zhàn)略合作。而與李可染畫院的合作，不僅是酒鬼酒跨界的新方向，更標(biāo)志著其文化戰(zhàn)略再進(jìn)一步。

　　“要傾力鍛造文化酒鬼酒的核心價(jià)值，不斷升華酒鬼酒文化屬性和精神內(nèi)核，以敬畏之心，賡續(xù)文化酒鬼文脈，以跨界之勇，創(chuàng)新文化酒鬼高格，以灑脫之風(fēng)，敢為文化酒鬼真我性情，打造超級文化單品，讓酒鬼酒始終屹立于中國文化白酒品牌的領(lǐng)峰�！蓖鹾迫缡潜硎�。

　　鄭軼提到，圍繞文化打造，明年將重點(diǎn)做好四個(gè)方面工作：一是做好世遺守護(hù)者;二是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化;三是搭建文化交流平臺;四是建立文化研究機(jī)構(gòu)�？梢�，酒鬼酒將通過不同的形式，不遺余力地進(jìn)行文化傳播和守護(hù)。

　　對于酒鬼酒來講，文化是沉淀在酒鬼酒的基因里、流淌在酒鬼酒的血液中，酒鬼酒把自身的文化價(jià)值上升到中國傳統(tǒng)文化傳承者、中華文明守護(hù)者的高度。有理由相信，酒鬼酒將再攀高峰。