12月26日，2021汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主會(huì)場(chǎng)在汾酒酒廠會(huì)議中心舉行，并以“線上+線下”結(jié)合的形式，同時(shí)連線江蘇、河南、廣東、重慶、天津、內(nèi)蒙古、遼寧及山西等全國(guó)10個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步召開(kāi)?？陀^而言，這對(duì)汾酒而言是非常關(guān)鍵的一場(chǎng)會(huì)：

　　因?yàn)檫@是袁清茂履新汾酒董事長(zhǎng)以來(lái)的次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，更是新帥對(duì)行業(yè)的首次亮相，業(yè)內(nèi)關(guān)注度很高。

　　就行業(yè)而言，汾酒2021年沖擊200億已成定局，這意味著汾酒從江湖地位上而言又進(jìn)了一步，這是汾酒歷史上的時(shí)期，“保4爭(zhēng)3”的汾酒下一步怎么走，這很關(guān)鍵!目前白酒行業(yè)的200億俱樂(lè)部只有三位成員，分別是茅臺(tái)、五糧液和洋河。

　　客觀而言，當(dāng)前的白酒行業(yè)，除了茅臺(tái)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)品牌認(rèn)知和絕對(duì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力外，其他品牌和企業(yè)的發(fā)展依然是嚴(yán)重依賴一把手，后者的能力與戰(zhàn)略直接決定著企業(yè)的快慢，而快慢在當(dāng)前擠壓式競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下直接影響到是彎道超車(chē)還是掉隊(duì)，對(duì)于200億的汾酒而言，高點(diǎn)起跳成為未來(lái)最重要的命題。介于行業(yè)對(duì)于汾酒大會(huì)整體報(bào)道較多，本文著重聚焦袁清茂一把手的定調(diào)與判斷!

　　1

　　認(rèn)清自我，四大優(yōu)勢(shì)

　　除了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的歷史新高，汾酒在會(huì)上也對(duì)比了2017年的一些細(xì)節(jié)增長(zhǎng)：典型的如汾酒億元以上市場(chǎng)從8個(gè)增長(zhǎng)到28個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從不足1000家增長(zhǎng)到2944家，終端掌控?cái)?shù)量從不足萬(wàn)家增長(zhǎng)到100萬(wàn)家，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)平均增幅超過(guò)60%，核心戰(zhàn)略大單品青花汾酒增長(zhǎng)翻四番。

　　▲汾酒董事長(zhǎng)袁清茂

　　如何定義當(dāng)前的汾酒?袁清茂稱，汾酒目前勢(shì)能集聚，在改革、品類(lèi)、產(chǎn)品線、市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)凸顯，已邁入了新發(fā)展階段。這四大優(yōu)勢(shì)為汾酒向白酒行業(yè)陣營(yíng)進(jìn)擊，實(shí)現(xiàn)全方位高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　改革優(yōu)勢(shì)上，作為山西國(guó)資國(guó)企改革排頭兵，汾酒持續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制改革，積累了大量具有汾酒特色的經(jīng)驗(yàn)、理念、方法，煥發(fā)了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品類(lèi)優(yōu)勢(shì)上，汾酒作為清香龍頭，口感具有更加貼近年輕消費(fèi)者需求的天然優(yōu)勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)上，清香型風(fēng)味也與國(guó)際消費(fèi)者習(xí)慣最為接近。

　　生產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)上，汾酒擁有“汾”“竹葉青”“杏花村三大，覆蓋多價(jià)位段，結(jié)構(gòu)具有層次性、多樣性、互補(bǔ)性，可以實(shí)現(xiàn)多消費(fèi)層次人群的無(wú)縫對(duì)接。

　　市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)上，全國(guó)化戰(zhàn)略成效顯著，山西省外市場(chǎng)有力擴(kuò)張，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更加合理，市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好。

　　這“四大優(yōu)勢(shì)”奠定了汾酒高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是汾酒復(fù)興的根基，“未來(lái)三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期，2022年至關(guān)重要。汾酒要乘勝追擊，乘勢(shì)而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)”袁清茂進(jìn)一步指出。

　　2

　　乘勝追擊，乘勢(shì)而上

　　袁清茂表示，“白酒產(chǎn)業(yè)品牌為王，要把品牌作為企業(yè)的核心價(jià)值，把品牌價(jià)值的提升作為首要目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度。要把品牌價(jià)值的提升體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

　　在袁清茂看來(lái)，乘勝追擊、乘勢(shì)而上需做到四個(gè)專(zhuān)注：

　　一要專(zhuān)注于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域，搶占長(zhǎng)三角、珠三角區(qū)域的市場(chǎng)高地，通盤(pán)考慮汾酒的國(guó)際化和全國(guó)化布局。

　　二要專(zhuān)注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力，持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應(yīng)，持續(xù)強(qiáng)化塑造腰部產(chǎn)品。

　　三要專(zhuān)注于品質(zhì)提升。要抓好優(yōu)質(zhì)原酒擴(kuò)容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控，用品質(zhì)美譽(yù)度提升品牌忠誠(chéng)度。

　　四要專(zhuān)注于管理提升。要持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、持續(xù)深化數(shù)字、數(shù)據(jù)化管理、持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，有效提升治理能力和治理水平，進(jìn)一步推動(dòng)管理變革，流程優(yōu)化，確保生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)園區(qū)綠色、低碳。

　　“汾酒復(fù)興是幾代汾酒人持續(xù)不斷的追求，除了以上四個(gè)專(zhuān)注，我們還必須堅(jiān)定不移地做到四個(gè)堅(jiān)持?！痹迕治稣J(rèn)為，一是堅(jiān)持增強(qiáng)戰(zhàn)略定力。不斷提高品牌價(jià)值，堅(jiān)持中高檔酒發(fā)展定位，持續(xù)推動(dòng)國(guó)際化、全國(guó)化市場(chǎng)布局。二是堅(jiān)持深挖文化內(nèi)涵。要堅(jiān)持中國(guó)酒魂戰(zhàn)略定位。三是堅(jiān)持深化國(guó)企改革。四是堅(jiān)持強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控。要不斷加強(qiáng)對(duì)宏觀市場(chǎng)層面的分析研判，加強(qiáng)內(nèi)控體系建設(shè)，嚴(yán)防品牌和食品安全風(fēng)險(xiǎn)，加大品牌形象維護(hù)力度。

　　在合作共贏上，袁清茂提出“四點(diǎn)希望”，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇;共同踐行以消費(fèi)者為中心的理念;堅(jiān)定扛起汾酒品牌文化傳播大旗;全面加強(qiáng)終端建設(shè)提升渠道掌控。

　　汾酒要向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作提出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的工作目標(biāo)，對(duì)公司內(nèi)部提出品質(zhì)和管理雙提升的工作要求。袁清茂指出“要以堅(jiān)定的信仰扛起汾酒品牌文化傳播的大旗，以革新的理念加強(qiáng)終端建設(shè)，著力提高渠道掌控力，以共贏的姿態(tài)，強(qiáng)力推動(dòng)廠商團(tuán)隊(duì)共建設(shè)同成長(zhǎng)，汾酒要做到以無(wú)畏的心態(tài)，搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)共同踐行以消費(fèi)者為中心的理念?！?/p>