葡萄酒呼喚工匠精神

　　國際葡萄與葡萄酒組織日前發(fā)布的報告稱，2015年中國推動全球葡萄酒市場增長近11%。2015年進口葡萄酒約55萬千升，比2014年增長44%;進口額約為18億歐元，增長60.7%。中國的葡萄種植面積增加了34000公頃，達82萬公頃，僅次于西班牙位列世界第二。

　　對于公眾來說，成為世界第二似乎是一個好消息。但在行業(yè)仍在市場底部徘徊階段的背景下，與進口葡萄酒進行貼身肉搏的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)卻是冷暖自知。

　　如今，國內葡萄酒企業(yè)正走在人工高成本、產(chǎn)品低端化的道路上，面臨的是中國經(jīng)濟轉型、調結構、穩(wěn)增長的新常態(tài)，同時也不得不直面國際企業(yè)的競爭，還需適應“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的用戶體驗。身處內憂外患之中，葡萄酒企業(yè)如何堅守精益求精的工匠精神?

　　2015年，國內葡萄酒面對著內困的窘境。隨著智利、澳大利亞等國葡萄酒零關稅政策，國內掀起了進口熱潮。來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，進口葡萄酒市場仍然保持了增長態(tài)勢，數(shù)量和金額分別增長29.76%、50.56%。

　　伴隨著進口葡萄酒數(shù)量快速增長的是均價的走低。2015年，大部分進口來源地的進口均價都有所下跌：西班牙葡萄酒均價下跌24.86%、意大利葡萄酒均價下跌17.57%……備受國內消費者追捧的進口酒“放下身段”搶占中低端消費市場，預示著葡萄酒的市場競爭日趨激烈。當然，這其中不乏大批低質量的貼牌酒流入國內市場。

　　在剛過去的一周里，國內葡萄酒公司陸續(xù)發(fā)布2015年年報。相比于白酒行業(yè)上市公司業(yè)績普遍增長，葡萄酒企的業(yè)績并不理想。其中，莫高股份、中葡股份酒類業(yè)務營業(yè)收入分別下降23.53%和35.80%。數(shù)家企業(yè)年報都提到了“行業(yè)還處于調整階段，復蘇之路或將漫長” “中國葡萄酒市場出現(xiàn)持續(xù)低迷”，為各自的業(yè)績做了辯解。

　　國內葡萄酒龍頭企業(yè)張裕2015年“成績單”還算亮麗，但年報也坦承了業(yè)績增長背后的不足：“調整營銷策略和產(chǎn)品結構，大力發(fā)展中低檔產(chǎn)品，優(yōu)化市場布局，完善營銷渠道，全力促進產(chǎn)品銷售，取得了較好效果，全年實現(xiàn)營業(yè)收入46.49億元，較上年增長11.86%;但由于受高產(chǎn)品銷售占比下滑而低產(chǎn)品銷售占比上升影響，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤10.3億元，較上年增長5.36%?！?/p>

　　以中低端市場為主戰(zhàn)場，不得已的低價策略，損害的不僅僅是企業(yè)品牌美譽度，還有彌足珍貴的工匠精神。所謂工匠精神，強調的并非工匠之術，而在乎嚴謹、專注、精益求精的精神。如若不能解決諸多現(xiàn)實問題，無法獲得對等的利益回報，工匠精神極有可能淪為一句口號。

　　國內葡萄酒產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，最重要的是贏得消費者的認可，這需要市場培育的時間，更需要企業(yè)用優(yōu)秀的產(chǎn)品品質來說話，把功夫用到“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”上。抓住進口葡萄酒品質參差不齊的弱勢，把握未來的多品種、小批量、定制生產(chǎn)的趨勢，利用我國獨特的物種資源與地理資源，用精益求精的態(tài)度，釀造不同檔次中的的產(chǎn)品。

　　就像用老葡萄藤的果實釀出來的酒，會有更復雜、細致的酒香。企業(yè)只有在日趨激烈的市場競爭中保持定力，利用深度調整期，尋找到發(fā)展速度與踐行工匠精神的契合度，才能生產(chǎn)出產(chǎn)品，真正承擔起“中國制造”的重任。