珠江啤酒持續(xù)放大招 業(yè)績高走定增完成

　　3月8日，珠江啤酒又傳來利好消息，公告43.12億元定向增發(fā)工作圓滿完成，順利實(shí)現(xiàn)國企“二次混改”。而就在半個月前，珠江啤酒業(yè)績快報顯示，2016年，在中國啤酒行業(yè)持續(xù)下滑的情況下，公司營收和利潤均實(shí)現(xiàn)增長，利潤總額和凈利潤更是達(dá)到雙位數(shù)增長。在國家加快推進(jìn)國企轉(zhuǎn)型升級，深化混合所有制改革的政策背景下，珠江啤酒持續(xù)放大招，如化蛹之蝶，領(lǐng)舞翩飛。

　　國企改革是近兩年社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，2017年，深化國資國企改革更被提升到國家和地方的戰(zhàn)略高度。剛剛發(fā)布的國家工作報告和廣州市工作報告，都將國資國企深化混合所有制改革寫入年度工作重點(diǎn)。在這方面，已形成品牌和市場化程度高的珠江啤酒向來觸覺敏銳，早早完成中國中高端啤酒企業(yè)的定位轉(zhuǎn)型，推動“二次混改”，實(shí)施定向增發(fā)進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力和未來發(fā)展的實(shí)力。

　　國資支持同行加持 股權(quán)結(jié)構(gòu)如虎添翼

　　據(jù)悉，珠江啤酒此次向廣州國發(fā)、英特布魯國際（即百威英博）等定向發(fā)行股份，發(fā)行后，廣州國發(fā)等國有方合計(jì)持股56.26%，百威英博持股比例提升到29.99%。

　　本次定增的兩大對象可謂實(shí)力超群。廣州國發(fā)，作為廣州市學(xué)習(xí)新加坡淡馬錫模式而特意打造的投資管理公司，是廣州市分類發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的資本運(yùn)作平臺。百威英博則為全球超大的啤酒生產(chǎn)商，有著高度國際化的市場運(yùn)作水平。市場分析專業(yè)人士認(rèn)為，廣州國發(fā)增持珠江啤酒，無疑將對珠江啤酒資本實(shí)力和發(fā)展信心起到極大的增進(jìn)作用，而百威英博的增持，也能看出外資對中國啤酒市場和珠江啤酒競爭實(shí)力的看好?，F(xiàn)在的珠江啤酒一方面獲得國資的大力資本支持，另一方面得到與行業(yè)巨頭深化合作的機(jī)會，未來發(fā)展十分值得期待。

　　同時，此次定增的第三個對象——員工持股計(jì)劃也是珠江啤酒實(shí)施激勵機(jī)制改革的關(guān)鍵一招。員工通過持股計(jì)劃認(rèn)購企業(yè)股份6253萬元，這種讓企業(yè)和員工利益捆綁的做法，有效激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。

　　員工持股催化企業(yè)發(fā)展 2016年業(yè)績逆勢上揚(yáng)

　　如果定增是企業(yè)發(fā)展定心劑，那員工持股計(jì)劃就好比企業(yè)發(fā)展的催化劑，讓珠江啤酒的業(yè)績在重重壓力下成為2016年啤酒行業(yè)的一大亮點(diǎn)。2016年，中國啤酒行業(yè)持續(xù)下滑，全國啤酒總產(chǎn)量同比下降4.44%、廣東啤酒產(chǎn)量同比下降4%（來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理）。在這樣的市場環(huán)境下，珠江啤酒業(yè)績逆勢上揚(yáng)，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.43億元，同比增長0.74%；利潤總額1.63億元，同比增長28.84%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.13億元，同比增長35.66%。

　　逆市中增長，意味著要付出比同行更多的嘗試和有效推進(jìn)。珠江啤酒在過去一年，啤酒主業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)。按照廣州市“退二進(jìn)三”工作部署，珠江啤酒廣州總部全面停產(chǎn)，啤酒產(chǎn)能搬遷到南沙基地。在順利完成設(shè)備安裝磨合，人員安置調(diào)整等步驟后，還實(shí)現(xiàn)了工廠智能化升級，市場供應(yīng)充足、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。

　　而之前因有軌電車建設(shè)部分商鋪停業(yè)的珠江琶醍，啟動了二期開業(yè)，高調(diào)舉辦“復(fù)騷”活動，琶醍迅速恢復(fù)火爆景象。對消費(fèi)者來說，產(chǎn)品是的發(fā)言工具。珠江啤酒去年推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，大力打造其高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、紅啤酒的基礎(chǔ)上，全新研發(fā)了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款優(yōu)質(zhì)風(fēng)味啤酒，在國際賽事上贏得了多個獎項(xiàng)；推出的百香果汁啤酒“珠江小啤汽”形象俏皮可愛，消費(fèi)者可在罐身自由創(chuàng)作表情，甫一推出便穩(wěn)居國內(nèi)同類產(chǎn)品電商銷售前列。這些舉動都體現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和搶占中高端市場的決心。

　　市場聚焦資金運(yùn)用 未來啤酒可個性化定制

　　公告顯示，定增發(fā)行后的43.12億元資金已到位。募集資金如何使用，成為倍受市場關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)珠江啤酒負(fù)責(zé)人介紹，募集資金將專項(xiàng)用于六大定增項(xiàng)目，包括

　　* 現(xiàn)代化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及升級項(xiàng)目；

　　* O2O 銷售渠道建設(shè)及推廣項(xiàng)目；

　　* 啤酒產(chǎn)能擴(kuò)大及搬遷項(xiàng)目；

　　* 精釀啤酒生產(chǎn)線及體驗(yàn)門店建設(shè)項(xiàng)目；

　　* 珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意園區(qū)改造升級項(xiàng)目；

　　* 信息化平臺建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目。

　　未來，消費(fèi)者可以在琶醍品嘗多款珠江啤酒特制精釀啤酒，并可定制個性化啤酒。琶醍將被深入打造成廣州旅游休閑觀光新名片，消費(fèi)者漫步江畔，感受深具中國（廣州）特色的啤酒文化。

　　作為珠江啤酒向先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段，精釀啤酒項(xiàng)目和珠江琶醍改造升級項(xiàng)目尤為受到關(guān)注。其中，精釀啤酒項(xiàng)目計(jì)劃在廣州、廣西、東莞、湛江、湖南等地分別建設(shè)年產(chǎn)2000噸的精釀啤酒體驗(yàn)中心，項(xiàng)目將采用“前店后廠”的經(jīng)營模式，在原有廠區(qū)用地中劃分出精釀啤酒生產(chǎn)線和餐廳、酒吧、參觀、休閑等兩個區(qū)域。據(jù)透露，廣州精釀啤酒體驗(yàn)中心已在琶醍建成，目前已進(jìn)入招商階段，預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)。

　　此外，珠江啤酒還將大力發(fā)展文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)，以珠江琶醍為基礎(chǔ)，對6.9萬平方米自留用地進(jìn)行升級改造，建設(shè)國際啤酒總部大樓，積極發(fā)展文化休閑飲食娛樂等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，未來珠江啤酒將以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+等新技術(shù)推動啤酒主業(yè)和總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在國家對國企改革的利好政策支持和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的良好形勢下，珠江啤酒描畫出一幅波瀾壯闊的發(fā)展藍(lán)圖，讓人對其化蛹成蝶的轉(zhuǎn)型升級大招充滿期待。