《只此青綠》攜手古越龍山,國潮與國釀的文化牽手!
文 | 張強
近日,中國詩劇舞蹈和古越龍山兩大品牌在北京聯(lián)手,《只此青綠》與古越龍山推出“只此青綠,只此青玉”聯(lián)名款產(chǎn)品。
與此同時,中國東方演藝集團(tuán)與中國紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方還將進(jìn)一步加深合作。
古越龍山作為《只此青綠》的戰(zhàn)略合作方吸引了個方面的關(guān)注?梢钥闯,古越龍山著力打造文化IP、深入布局文化營銷的路線圖,已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
01
青綠x青玉,看國潮與國釀的精彩碰撞
《只此青綠》為故宮博物院、東方演藝集團(tuán)和人民網(wǎng)共同推出的聯(lián)名款,在今年春晚上火紅“出圈”。
該劇通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”七個篇章,講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋,以“展卷人”視角“窺”見畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。
該節(jié)目以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點,“舞繪”《千里江山圖》,展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式,尤其是劇中的“青綠腰”成為出圈的標(biāo)志形象。
在當(dāng)今中國,也有那么一款與《只此青綠》氣質(zhì)最為接近、文化最為契合的酒,那就是由古越龍山“國釀1959青玉”。
在簽約儀式上,東方演藝集團(tuán)和紹興黃酒集團(tuán)發(fā)布了兩家的聯(lián)名款“只此青綠只此青玉”。
該酒包裝為通體青綠色中國瓷瓶,有著與《只此青綠》有著不謀而合的色澤;內(nèi)藏20年陳紹興手工黃酒,來自古越龍山酒庫。
據(jù)了解,紹興黃酒釀制技藝為中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著7000多年歷史,古越龍山則為此項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承基地,目前有兩位中國釀酒大師和10余位黃酒評酒師。
古越龍山相關(guān)人士介紹,該聯(lián)名款為釀酒大師們的匠心之作,原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨特的鑒湖佳水;釀造采用古法工藝,夏制酒藥,秋制麥曲,立冬開釀,立春榨酒,整個流程280余天,一年只釀一季酒,并需要經(jīng)過漫長的時間歷練后才出庫銷售。
02
CP對CP,兩個行業(yè)標(biāo)桿的強強聯(lián)手
“CP”作為近年來興起的網(wǎng)絡(luò)熱詞,除了有情侶的意思外,現(xiàn)也被衍生為“組合、配對”,廣泛流行與日常生活中。
有觀點認(rèn)為,跨界向來講究CP感,這不僅是跨界的支點,更是話題度的來源,那么中國黃酒龍頭品牌古越龍山與中國文化大劇《只此青綠》的CP感來源于哪里?
首先,都是傳統(tǒng)文化載體。古越龍山有著7000年的釀酒歷史,南宋御酒坊的釀造工藝就是紹興黃酒的釀造工藝,南宋時代紹興黃酒開始名揚天下。
而《只此青綠》節(jié)目,“舞繪”《千里江山圖》,展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式,二者不僅有著時空交集,又都是表達(dá)文化價值的載體,合作起來相得益彰。
《只此青綠》的舞蹈演員們表示,《只此青綠》和國釀青玉不僅顏色相近,兩者更有著相似的氣質(zhì)神韻:都根植于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,都是歷經(jīng)歲月濃縮后的經(jīng)典,背后有著中國人的審美情趣與價值觀。
古越龍山的香、古越龍山的美、古越龍山的珍貴,都淋漓盡致體現(xiàn)在了這一瓶“青玉”里。
其次,兩者都追求表達(dá)上的創(chuàng)新。古越龍山從黃酒釀造文化中尋找靈感,成功打造出國釀1959青玉產(chǎn)品,譜寫了一場“文化驅(qū)動品牌創(chuàng)新發(fā)展”的生動實踐。
東方演藝集團(tuán)在“只此青綠”節(jié)目的表達(dá)上,充分挖掘中國傳統(tǒng)文化特色,展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊,利用“舞蹈”等創(chuàng)新形式講故事,讓節(jié)目更加有趣和生動,二者都在求“新”。
對此,中國東方演藝集團(tuán)委、董事長景小勇表示,黃酒是中國最有故事的酒,古越龍山是大家喜歡的民族品牌。這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作,是國粹文化的結(jié)合,用文化融入產(chǎn)品,用藝術(shù)賦能品牌,為深邃綿遠(yuǎn)的中國文化注入長久不衰的藝術(shù)生命力。
中國紹興黃酒集團(tuán)董事長、委孫愛保表示,《千里江山圖》為中國的十大名畫之一,紹興黃酒為中華千年國釀,兩者有著相似的氣質(zhì)神韻,都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩劇《只此青綠》中,我們看到了中國傳統(tǒng)文化之美,看到了滿滿的中國文化自信。
而自古黃酒就是文化藝術(shù)的酵母,此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個行業(yè)標(biāo)桿的強強聯(lián)手,通過跨界融合、文化賦能,深挖文化IP的核心價值,探索黃酒與現(xiàn)代消費者更多的情感連接,共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活,努力開創(chuàng)國貨經(jīng)典新浪潮。
03
文化賦能,古越龍山開啟品牌出圈之路
白酒的市場競爭最終將是文化的競爭,由此,酒企的“注意力爭奪戰(zhàn)”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強化上。
值得關(guān)注的是,本次中國紹興黃酒集團(tuán)以《只此青綠》“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份強勢助陣。
接下來,雙方將在推廣中國文化和民族品牌上相互賦能,以不同形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力,打造中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典。
“我們兩家的合作,正是體現(xiàn)了文化自信和道路自信,今后我們《只此青綠》演出到哪里,古越龍山相伴到哪里,共同來推廣國粹文化,共同推廣我們的聯(lián)名款!本靶∮卤硎。
《只此青綠》舞蹈演員們,更是希望以舞蹈的方式,演繹黃酒的釀制、黃酒的美麗,喚起人們對“國釀黃酒”的向往、對釀酒匠心的尊崇,建立起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的情感鏈接。
近年來,國潮成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,在此背景下,《只此青綠》形成強大的文化IP,著中國傳統(tǒng)文化的強勢復(fù)興。
通過與優(yōu)質(zhì)文化IP攜手展示品牌文化,進(jìn)而為品牌的未來發(fā)展賦能,這是古越龍山牽手《只此青綠》IP的重要原因,此前越酒行天下就已經(jīng)展示出古越龍山品牌強大的生命力。
從內(nèi)來看,古越龍山通過產(chǎn)品與文化的聯(lián)動,在國釀1959青玉將傳統(tǒng)文化精髓和黃酒文化精神相結(jié)合,為品牌發(fā)展注入時代活力,賦予了黃酒文化新的生命力。
從外來看,流量至上的當(dāng)下,《只此青綠》節(jié)目播出前期和后期傳播階段在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵,增大品牌的曝光度,有利于為古越龍山的品牌出圈蓄力。
古越龍山著力打造的“國釀1959青玉”,也將成為其專屬的高能文化IP。古越龍山也將進(jìn)一步推動“只此青綠只此青玉”的文化IP價值向品牌價值進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
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