而新年伊始，接連發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告中，部分葡萄酒企業(yè)再次報(bào)虧，讓曾在2021年上半年因業(yè)績(jī)回暖重拾信心的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，進(jìn)入2022年后又陷入“發(fā)展是否遇到困境”的擔(dān)憂之中。

　　或是2021年下半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)的下滑，或是進(jìn)口葡萄酒“重返強(qiáng)勢(shì)地位”的業(yè)內(nèi)看法，卻也并未淹沒(méi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展機(jī)遇，隨著消費(fèi)者消費(fèi)選擇趨向多元化、理性化，不再盲目追求葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)口與否，一些葡萄酒核心產(chǎn)區(qū)地方支持力度加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的信心仍在。

　　從“樂(lè)觀”到“謹(jǐn)慎”

　　“買(mǎi)整箱白酒的贈(zèng)品是葡萄酒?價(jià)值多少?”2月24日，新京報(bào)記者在京東某品牌酒商的店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，某品牌的葡萄酒成為贈(zèng)品，店內(nèi)客服回應(yīng)記者稱(chēng)，“贈(zèng)品價(jià)格暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)消息，不過(guò)我們贈(zèng)送的葡萄酒產(chǎn)品也是6瓶�！�

　　買(mǎi)白酒贈(zèng)葡萄酒，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，也發(fā)生在商超或是煙酒行內(nèi)。

　　在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)，葡萄酒的地位不如白酒，但業(yè)內(nèi)人士指出，即使是部分白酒產(chǎn)品，也存在因銷(xiāo)量不佳被當(dāng)作贈(zèng)品的情況。將葡萄酒作為促銷(xiāo)產(chǎn)品，是商業(yè)行為的一部分，并不能說(shuō)明葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)再次“遇冷”。但不可忽視的是，目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)歷了2021年上半年的小幅回暖后，下半年似乎并不那么樂(lè)觀。

　　作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)龍頭的張?jiān)＃?021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.34億元，同比增長(zhǎng)40.75%;ST威龍2021年季度的營(yíng)業(yè)收入1.45億元，同比增長(zhǎng)32.15%;ST通葡一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.3億元，同比增長(zhǎng)4.3%;ST中葡一季度營(yíng)業(yè)收入5117.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)434.32%。另外，怡園酒業(yè)、莫高股份等在一季報(bào)公布的數(shù)據(jù)中，也都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)正向增長(zhǎng)。

　　這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，讓不少對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒持悲觀態(tài)度的人仿佛看到“曙光”，也讓不少業(yè)者重新審視國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)值與地位。

　　另外，2021年上半年，來(lái)自進(jìn)口葡萄酒的壓力在減小。根據(jù)中華人民海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年3月份共進(jìn)口葡萄酒2912萬(wàn)升，同比下滑37.4%，金額78051萬(wàn)元，同比下滑16.6%;1-3月累計(jì)進(jìn)口10798萬(wàn)升，同比下滑13.8%，金額283059萬(wàn)元，同比下滑15.6%。在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)超過(guò)兩位數(shù)的下滑，無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)葡萄酒釋放出發(fā)展空間。

　　然而，進(jìn)入2022年后，業(yè)界此前對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的樂(lè)觀分析卻逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹?jǐn)慎。

　　有葡萄酒從業(yè)者告訴新京報(bào)記者，海關(guān)數(shù)據(jù)中進(jìn)口酒數(shù)據(jù)下滑其實(shí)并不能完整顯示國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。結(jié)合2021年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)的跌幅是在收縮的，這也意味著所謂進(jìn)口葡萄酒“正釋放出發(fā)展空間給國(guó)產(chǎn)葡萄酒”的觀點(diǎn)無(wú)法立足。

　　新京報(bào)記者查詢(xún)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)看到，2021年12月，葡萄酒進(jìn)口量為3803萬(wàn)升，同比下跌11.5%;金額約11億元，同比下跌6.8%;1-12月的葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為42662萬(wàn)升，同比下跌1.4%;累計(jì)金額約為110億元，同比下跌13.1%。與一季度數(shù)據(jù)對(duì)比，跌幅均有收縮，尤其是進(jìn)口量上收縮明顯。

　　進(jìn)一步分析來(lái)看，目前之所以葡萄酒進(jìn)口量依然呈現(xiàn)跌勢(shì)，很大程度上是澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量劇跌帶來(lái)的影響。事實(shí)上，來(lái)自法國(guó)、智利等其它主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的進(jìn)口量是上升的。

　　更需要注意的是，2021年上半年與下半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，同樣是漲跌明顯。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年上半年，不同月份葡萄酒產(chǎn)量普遍出現(xiàn)正向增長(zhǎng)。除4月份同比下跌15.2%以外，3月份同比增長(zhǎng)33.3%、5月份同比增長(zhǎng)14.3%、6月份同比增長(zhǎng)15.4%。

　　進(jìn)入2021年7月份之后，各月葡萄酒產(chǎn)量的同比增速便再?zèng)]有正向增長(zhǎng)過(guò)。其中7月份同比下跌10%、8月份同比下跌19%、9月份同比下跌30%、10月份同比下跌54.1%、11月份同比下跌29.7%、12月份同比下跌14.9%。

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司“麻煩”不斷

　　上市葡萄酒企業(yè)也麻煩不斷。目前，莫高股份已發(fā)布了2021年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2021年度歸屬于上市公司股東的凈*為約-9000萬(wàn)元，與上年同期相比減少約9186萬(wàn)元，同比下降約4939%。

　　*ST中葡的控股股東國(guó)安集團(tuán)所持有的*ST中葡股份全部被凍結(jié)或輪候凍結(jié)，國(guó)安集團(tuán)進(jìn)入重整程序，可能導(dǎo)致*ST中葡控制權(quán)發(fā)生變更;威龍股份原控股股東股份被拍賣(mài)一事一直延續(xù)到2022年2月份。

　　即使是國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)�，此前在分�?021年發(fā)展趨勢(shì)時(shí)也頗為謹(jǐn)慎，并指出“2021年葡萄酒市場(chǎng)總體需求較為疲軟，葡萄酒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。主要是目前我國(guó)葡萄酒消費(fèi)人群小而散，家庭消費(fèi)尚處于起步階段，葡萄酒市場(chǎng)碎片化嚴(yán)重，可持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的忠誠(chéng)消費(fèi)者十分有限;另外隨著中國(guó)電商及互聯(lián)網(wǎng)一代興起，人們消費(fèi)葡萄酒的場(chǎng)景和習(xí)慣不斷變化，移動(dòng)終端媒介已成為葡萄酒經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者溝通的重要渠道，鎖定葡萄酒目標(biāo)消費(fèi)者更加困難”。

　　有行業(yè)專(zhuān)家對(duì)新京報(bào)記者表示，葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的問(wèn)題是飲酒習(xí)慣問(wèn)題，中國(guó)主流群體沒(méi)有養(yǎng)成飲用葡萄酒的習(xí)慣，所以葡萄酒在中國(guó)一直不溫不火，偶爾閃光也較為短暫。

　　政策支持“點(diǎn)燃”希望

　　目前葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的地方，也正加大力度對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，這也被業(yè)界認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)有望獲得長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　2月8日，寧夏回族自治區(qū)人民在官網(wǎng)上發(fā)布了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的通知。寧夏賀蘭山東麓，正是中國(guó)目前最“炙手可熱”的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。

　　在上述通知中，能夠看到中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。例如從2015年到2019年，中國(guó)的葡萄酒人均消費(fèi)量從1.52升上漲至1.71升，增長(zhǎng)了11.8%，成為全球葡萄酒消費(fèi)增速最快的市場(chǎng)。

　　更能看到，地方發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的決心和政策支持力度。寧夏擬適時(shí)修訂完善自治區(qū)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例等法規(guī)、制定出臺(tái)支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才引進(jìn)培養(yǎng)、土地、財(cái)政、金融、保險(xiǎn)、稅收等若干政策。更計(jì)劃投資估算總金額約740億元。

　　根據(jù)上述通知提出的目標(biāo)，到2025年，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)力爭(zhēng)新增釀酒葡萄種植基地50.8萬(wàn)畝，規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)畝，建成酒莊270家以上，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價(jià)值翻番。

　　地方大力支持，也讓業(yè)界認(rèn)為國(guó)產(chǎn)葡萄酒將迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)與白酒行業(yè)存在較多大企業(yè)、大品牌的狀況不同。國(guó)產(chǎn)葡萄酒除了諸如張?jiān)�、長(zhǎng)城等少數(shù)幾個(gè)品牌有一定知名度外，絕大部分依然是處于培育期的中小企業(yè)。這也意味著，在市場(chǎng)培育期數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)是必然的。而隨著小規(guī)模精品酒莊的發(fā)展以及對(duì)于葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念愈發(fā)重視，葡萄酒產(chǎn)業(yè)正走上一條與白酒、黃酒等品類(lèi)截然不同的精品化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展之路。