近日，據(jù)外媒報道，富邑葡萄酒集團計劃在中國設置生產(chǎn)線，以此應對中國實施的反傾銷稅政策。富邑總裁福特(Tim Ford)表示，公司最終將使用中國葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒，以便重建中國市場。

　　中國是富邑葡萄酒的出口市場，2018-2019財年，亞洲市場占其總息稅前*的45%。由此來看，中國市場的可持續(xù)發(fā)展對富邑來說至關重要。

　　值得注意的是，富邑集團的做法并非孤例，已有多家澳大利亞葡萄酒企業(yè)在布局國內葡萄酒產(chǎn)區(qū)，化解中國的高關稅政策。

　　那么，這樣的做法對國內的葡萄酒產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響?澳大利亞葡萄酒企業(yè)是否能以此“重生”?

　　01

　　一年暴跌90%，澳洲酒生存舉步維艱

　　事情或許要從2021年的裁決說起。

　　2021年3月26日，連發(fā)兩份公告，對澳大利亞葡萄酒雙反調查做出最終裁定，決定于兩天后對原產(chǎn)澳大利亞的相關葡萄酒征收反傾銷稅，最高稅率為218.4%。

　　靴子落地后，澳大利亞葡萄酒的出口量、額出現(xiàn)了斷崖式下跌。僅2021年上半年，澳大利亞葡萄酒對中國的出口額就從2020年上半年的4.9億澳元下跌至1300萬澳元，同比下降90%。

　　與此同時，高額的反傾銷稅也直接導致了產(chǎn)品的滯銷。澳大利亞葡萄酒局的報告顯示，截至2021年6月底，澳大利亞全國葡萄酒庫存水平為21億升!

　　而此前幾年，因在中國市場的熱銷，澳大利亞葡萄酒的銷量連續(xù)多年超過供應量，庫存水平維持在低位。

　　有澳洲酒企業(yè)主告訴微酒記者，對中國出口受阻之后，多數(shù)酒莊一時之間尋求不到解決方案，導致澳大利亞葡萄酒企業(yè)生存困難，澳洲農業(yè)部門甚至提出了“拔藤”這樣的極端方案。

　　據(jù)了解，盡管澳大利亞葡萄酒企業(yè)嘗試積極尋找替代市場，但目前來看并不奏效，中澳政策的不穩(wěn)定仍是難以解決的核心問題，或許在未來5年，澳洲酒都要面臨動銷困境。

　　02

　　布局國內酒莊，融入中國經(jīng)濟內循環(huán)

　　在這樣的背景下，不少澳洲酒企業(yè)主將目標轉向了中國葡萄酒莊，計劃在中國本土推出葡萄酒產(chǎn)品，或對澳洲原液進行灌裝。

　　天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)在接受微酒專訪時表示，除了布局智利、法國等產(chǎn)區(qū)外，也會將觸角伸向國內，“我們已經(jīng)對寧夏考察了三次，并且和目標酒莊、產(chǎn)區(qū)進行了深度溝通，目前已經(jīng)確定了收購事項，產(chǎn)品將于2022年3月的春糖正式發(fā)布?！?/p>

　　此外，2021年5月，也陸續(xù)傳出富邑集團、譽嘉葡萄酒集團高層分別考察寧夏、青海產(chǎn)區(qū)的消息，應該是在為并購酒莊或委托加工做準備。

　　值得注意的是，2016年進入中國市場的澳大利亞都度酒莊已經(jīng)于2021年12月率先推出了產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒新品，并在線下門店投放和銷售。

　　由此來看，盡管關稅政策使得大部分澳洲酒難以進入中國，但相關企業(yè)卻并不愿意放棄中國市場，尤其是在國內具備較高認知度的大品牌，更是對在中國生產(chǎn)葡萄酒充滿信心。

　　對此，有行業(yè)人士分析認為，目前，中國的經(jīng)濟發(fā)展形成了以內循環(huán)為主，國內國外雙循環(huán)互動的格局，澳大利亞企業(yè)在中國尋找到合適的上游供應鏈是一個不錯的應對措施，他們有現(xiàn)成的品牌、渠道以及客戶資源，能夠與供應商互補，也有利于融入中國經(jīng)濟的內循環(huán)發(fā)展。

　　熟悉國產(chǎn)葡萄酒的業(yè)內人士汪海(化名)告訴微酒記者，其實，這樣的做法不僅能幫助澳大利亞企業(yè)渡過難關，同時也對寧夏產(chǎn)區(qū)和國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展有好處，具體說來有以下四個方面：

　　一是此舉反映了國際葡萄酒公司對寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的認可，能產(chǎn)生一定的宣傳效應;

　　二是有投資就會拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，帶動當?shù)鼐茦I(yè)以及稅收增加，葡萄酒行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)都會受益;

　　三是帶來新的種植釀酒理念和技術。目前，寧夏畢竟是埋土防寒的，生產(chǎn)成本高，在品種品系的育種和埋土取土方面或許會有新的突破;

　　四是給寧夏的本土葡萄酒企業(yè)帶來競爭壓力，優(yōu)勝劣汰，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　03

　　要小心澳洲酒的入侵?

　　除了積極影響，澳大利亞對寧夏產(chǎn)區(qū)的投資是否還會有另一面?

　　有行業(yè)人士認為，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)應該引起一定的警惕。從國產(chǎn)飲料品牌幾十年的發(fā)展就能看出，被外資并購往往會使品牌銷聲匿跡。同理，如果越來越多的澳大利亞企業(yè)開始做收購動作，寧夏賀蘭山東麓的中國風土標簽是否會慢慢淡化，寧夏葡萄酒是否會逐漸帶上澳洲酒的烙印?

　　“其實葡萄酒和飲料并不能相提并論”，汪海表示，葡萄酒是非常有個性的酒飲，每一個產(chǎn)區(qū)適應的品種、氣候、種植土壤都不盡相同，這些都會影響釀造葡萄酒的風味，如果能做出自己的特色，被消費者所喜愛并不存在上述問題。

　　對此，一位行業(yè)分析人士表示：“國內某些大廠做的葡萄酒，已經(jīng)在慢慢被有個性和特色的小酒莊所替代，盡管產(chǎn)量低，難以形成規(guī)模，但我從這樣的酒莊身上看到了更強大的生命力。”

　　同時，汪海也認為，盡管寧夏葡萄酒和澳洲酒會有一定區(qū)別，但釀造技術的確能改變葡萄酒的風格，使寧夏葡萄酒無限靠近澳洲酒的風味特點。

　　但最關鍵的仍舊在于，寧夏的葡萄酒莊應該找到適應當?shù)胤N植的品種，并且在不斷的試驗和摸索中，釀造出中國葡萄酒自己的特色和風格。

　　從目前來看，澳大利亞葡萄酒企業(yè)布局中國酒莊，以及在中國生產(chǎn)葡萄酒這件事只能說是“曲線救國”，一方面，品牌溢價的能力會降低;另一方面，“洋品牌+中國酒”這樣的模式，中國消費者的接受度如何還尚未可知，品牌方也還需要花費較長的時間來引導消費者，一切都要等待市場的驗證。