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解讀半年“成績(jī)單”,國(guó)產(chǎn)葡萄酒逆襲已在路上?

來(lái)源:華夏酒報(bào)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-09-01 12:18:00
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      每年一到8月中下旬,都是葡萄酒上市公司集中曬“成績(jī)”的日子。

      上半年,A股加H股7家葡萄酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.62億元,凈*3.83億元。其中,5家A股葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.43億元,凈*3.64億元;H股2家葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.28億元,凈*0.19億元。

      綜合來(lái)看,除卻莫高股份、王朝酒業(yè)凈利同比下滑外,其他酒企均延續(xù)了一季度業(yè)績(jī)雙增的良好態(tài)勢(shì)。但不容忽視的是,威龍股份、ST通葡以及莫高股份仍處于虧損狀態(tài)。對(duì)此,有專(zhuān)家指出,應(yīng)謹(jǐn)慎樂(lè)觀地看待當(dāng)前國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。的確,過(guò)去的一年,受新冠疫情、國(guó)內(nèi)酒類(lèi)消費(fèi)格局變化等多種因素影響,葡萄酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷,基數(shù)較低,導(dǎo)致今年部分企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇^大。但同比2019年,除個(gè)別企業(yè)外,這份“半年報(bào)”并沒(méi)有那么理想。

      “目前,我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎緩慢的回升狀態(tài),并不是高速發(fā)展,并且市場(chǎng)消費(fèi)依然低迷!鄙钲谥堑?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理王德惠分析指出,從半年報(bào)的業(yè)績(jī)來(lái)看,整個(gè)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)還處在困境當(dāng)中。

    葡萄酒

      葡萄酒往往被定義為舶來(lái)品,在與中國(guó)飲食文化的結(jié)合上,既不像白酒有著天然的地緣優(yōu)勢(shì),也不像啤酒因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比有龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)。因此,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣始終沒(méi)有養(yǎng)成。加上醬酒的熱度具有一定的虹吸效應(yīng),不少葡萄酒企和經(jīng)銷(xiāo)商為了追求高,紛紛跨界“染醬”,使得其在資金、渠道、推廣上的資源流失,也進(jìn)一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。

      并且,低度果酒、潮流酒飲的“來(lái)勢(shì)洶洶”,也打破了消費(fèi)者飲酒的固有偏好。不得不說(shuō),國(guó)產(chǎn)葡萄酒早已“四面楚歌”。

      但萬(wàn)物皆有裂痕,那是光進(jìn)來(lái)的地方!澳仙霞幽稀毕,葡萄酒企業(yè)也開(kāi)始覺(jué)醒,這從半年報(bào)中可窺見(jiàn)一斑。今年1~6月,張?jiān)?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.74億元,較上年同期上升32.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈*3.72億元,較上年同期上升16.69%。

      業(yè)績(jī)大幅提升的背后,是公司大力推進(jìn)“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略,將人、財(cái)、物等優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)的傾斜和集中。在此賦能下,張?jiān)V懈邫n產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額都取得了突破。

    葡萄酒

      同時(shí),為加快營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,積極搶占線上等新興渠道,數(shù)字化轉(zhuǎn)型也帶動(dòng)了張?jiān)0肽陥?bào)業(yè)績(jī)的提升。

      此外,在線上發(fā)力的還有怡園酒業(yè)和ST中葡。半年報(bào)顯示,怡園在天貓及京東等平臺(tái)上的在線銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),反映出其在山西以外的市場(chǎng)擴(kuò)張;而ST中葡在穩(wěn)定現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商基本盤(pán)面的情況下,也加大了布局電商新零售業(yè)務(wù)的力度。值得關(guān)注的是,兩家企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)诔良哦嗄旰螅蔀?家上市公司中,營(yíng)收、凈利增幅最高的兩家企業(yè)。

      王朝酒業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,中高端葡萄酒產(chǎn)品的銷(xiāo)量出現(xiàn)顯著增加。加上部分升級(jí)版產(chǎn)品與定制產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格上漲,王朝酒業(yè)的半年報(bào)也幾乎實(shí)現(xiàn)收入翻番。

      從中我們不難發(fā)現(xiàn),積極的變革、上新正在帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒慢慢復(fù)蘇,盡管很微弱,但依然要保持樂(lè)觀。正如古希臘數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家阿基米德曾說(shuō):“給我一個(gè)支點(diǎn),我就能撬動(dòng)地球!被蛟S,經(jīng)過(guò)微小的量變積累,未來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒也能實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的飛躍。

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