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揚子瑪咖啤酒,銷量與*如何平衡?

來源:網(wǎng)絡   分類:軟文廣告   時間:2022-01-30 00:37:00
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      這是一個高物價時代,營銷成本的上升超過了銷售規(guī)模增長所帶來的*。這個時期的經(jīng)銷商該如何保衛(wèi)自己的*?

      

      1.阻擊產(chǎn)品“空轉(zhuǎn)”

      經(jīng)銷商要實現(xiàn)整體贏利,應抓好產(chǎn)品結構管理、控制。就單個品牌的產(chǎn)品線組成而言,有*產(chǎn)品、形象產(chǎn)品、常規(guī)上量產(chǎn)品、特價促銷產(chǎn)品等,各類產(chǎn)品都承擔著不同的責任。

      為自己的*,經(jīng)銷商必須學會控制好市場的銷售結構,而不能簡單順著場走,或一味地用特價產(chǎn)品打市場。便宜貨銷售量大,周轉(zhuǎn)快,但是便宜貨的*空間也很有限,容易使經(jīng)銷商陷入沒有*、產(chǎn)品“空轉(zhuǎn)”的尷尬境地。

      

      2.阻擊高費用

      由于競爭的加劇,使得促銷已成為渠道競爭的主要手段,甚至形成了“促就銷,不促就不銷”的局面。

      由于商家對促銷形成了很強的依賴性,促銷成為它們提高銷量最有效的競爭手段,贈品、特價產(chǎn)品、現(xiàn)場演示促銷成為銷售的“三大法寶”,但促銷耗的是資源,以增品促銷為例,贈品的一個大趨勢,就是精美化、品牌化、高質(zhì)化,贈品的價格越來越高,支出越來越大。

      據(jù)悉,贈品有著高達40%的流失率,贈品的費用越來越高,而產(chǎn)品的價格卻越來越低,價格越來越透明。代理商的*空間受到了進一步的擠壓。

      面對大連鎖水漲船高的“苛捐雜稅”,以及促銷、宣傳推廣和渠道維護等日常開銷,代理商要想在*上做加法,就得在費用上做減法。大連鎖的各種費用很難減下來,但是,可以用多款產(chǎn)品組合、或者聯(lián)合其他行業(yè)供貨商聯(lián)合進店的方式,將大連鎖的費用分攤下來。

      

      3.打鐵還需自身硬

      通過“努力”,獲得廣告支持、培訓支持、信息支持、促銷支持、價格支持、產(chǎn)品支持等并不像想象中那么困難。關鍵是經(jīng)銷商要掌握好“哭”的技巧,把握合適的時間、機會。

      廠家的支持增加了代理商手中的資源,代理商又通過這些資源進行產(chǎn)品推廣,促進了銷售,提高了銷量,在廠家那里會獲得更大的話語權和支持,這是一個相互促進的過程。進入良性循環(huán)的市場,是經(jīng)銷商獲取*的堅實基礎。

      銷量與*是可以實現(xiàn)平衡的,開源與節(jié)流缺一不可,但節(jié)流往往容易被忽視,自然也就顯得更為關鍵。在認知上,代理商必須正視費用和銷量的辯證關系,兼顧兩者的投入產(chǎn)出比,市場是可以實現(xiàn)*和銷量的同步增長。

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