短短的一年時(shí)間過去，復(fù)興中的高溝不僅交出了令人滿意的答卷，更在光瓶酒新時(shí)代中雕刻出生動(dòng)的樣本，成為今世緣酒業(yè)騰飛的又一道亮眼曲線。
從大本營(yíng)市場(chǎng)向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)擊，高溝已經(jīng)跨過了落地生根的關(guān)，正朝著品牌力渠道力雙增長(zhǎng)的第二階段邁進(jìn)，成為千億光瓶酒市場(chǎng)的又一匹黑馬和先鋒對(duì)。高溝的加速回歸，也讓光瓶酒市場(chǎng)多了更多的期許和看點(diǎn)。
高能出擊
高溝攪熱光瓶酒江湖
在煥新之初，今世緣酒業(yè)便對(duì)高溝品牌的復(fù)興進(jìn)行了展望，并為高溝設(shè)計(jì)了高質(zhì)量發(fā)展模型。
高溝酒堅(jiān)持中高端路線，放大老名酒的品牌價(jià)值，引入外部專業(yè)咨詢公司，啟動(dòng)城市合伙人合作模式，打造了一支英勇有力的營(yíng)銷鐵隊(duì)，采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略，讓廣大經(jīng)銷商共享高溝品牌復(fù)興機(jī)遇。
今世緣委副、監(jiān)事會(huì)兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春認(rèn)為，對(duì)于光瓶酒來(lái)說，可以突破價(jià)格區(qū)間的自我設(shè)限，只要消費(fèi)者認(rèn)為它物超所值，就是有市場(chǎng)、有前景的。
高調(diào)而行的高溝，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也成就了市場(chǎng)認(rèn)可的旗艦型光瓶酒。高溝黑標(biāo)、高溝白標(biāo)、高溝標(biāo)樣1995三款戰(zhàn)略新品上市一年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異，深受經(jīng)銷商和消費(fèi)者歡迎與好評(píng)，成為城市新中產(chǎn)消費(fèi)心智的，成功塑造了“黃淮名酒帶高端光瓶典范”形象地位。
集產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)于一身的高溝標(biāo)樣多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)凸顯，也讓越來(lái)越多的經(jīng)銷商看到了高溝復(fù)興的戰(zhàn)略定力和市場(chǎng)機(jī)遇。
淮安一經(jīng)銷商表示，高溝經(jīng)常舉辦各類品牌活動(dòng)，全民化、娛樂化傳播打造了高溝標(biāo)樣不一樣的影響力。在江蘇，越來(lái)越多的年輕化消費(fèi)者聚餐都會(huì)用高溝酒，高溝酒成為有品質(zhì)、有顏值、更有內(nèi)涵的新光瓶酒的代表，在城市休閑聚飲和各類餐飲場(chǎng)景上逐漸形成了獨(dú)特的氛圍。
酒業(yè)家注意到，自2022年8月27日正式復(fù)興，高溝一路高歌，更在2022年12月至2023年2月創(chuàng)下同比大增超300%的成績(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)白酒高線光瓶的“高溝現(xiàn)象”與“高溝速度”。
隨著千億光瓶酒時(shí)代的到來(lái)，高溝以新思維、新目標(biāo)、新動(dòng)力為價(jià)值坐標(biāo)，夯實(shí)了今世緣酒業(yè)在大眾價(jià)格帶的基石，也順勢(shì)向上延展了今世緣酒業(yè)高線光瓶酒的核心優(yōu)勢(shì)。
潮流變主流
高溝背后涌動(dòng)無(wú)限未來(lái)
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化加速，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，在行業(yè)整體結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)下，光瓶酒的結(jié)構(gòu)提升為酒企提供了另外一條千億級(jí)賽道，抓住光瓶酒持續(xù)升級(jí)和增長(zhǎng)的行業(yè)機(jī)遇，將是龍頭企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要砝碼。
過去的數(shù)年間，名酒光瓶酒也在加速產(chǎn)品的迭代升級(jí)，而以高溝為代表的中高線光瓶酒的加速布局，則為這方熱土提供了更高緯度的價(jià)值參考。
高溝采取線上線下一體化的新營(yíng)銷模式，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力對(duì)光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)行“降維打擊”。高溝標(biāo)樣以一場(chǎng)又一場(chǎng)新潮的主題快閃店讓越來(lái)越多人重拾老名酒記憶，頻頻亮相城市CBD，以網(wǎng)紅探廠、探店等形式拍攝場(chǎng)景化短視頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，為高溝制造了持續(xù)不斷的品牌熱度。
同時(shí)，高溝的落地化經(jīng)營(yíng)模式，也呈現(xiàn)了成熟化的渠道打法，嚴(yán)格管控產(chǎn)品利潤(rùn)，在執(zhí)行落地過程中，渠道扁平化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，抓住組織管理效能，提升渠道的美譽(yù)度、流暢度和覆蓋度。
拾加玖營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)司勝軍表示，目前酒業(yè)最重要的兩端是“一高一低”。從價(jià)格端看，高端化的價(jià)格帶方面，高端消費(fèi)人群“只買貴的不買對(duì)的”，高端酒的價(jià)值地位不容易動(dòng)搖。從低端看，50-100元價(jià)格帶為理性化、品質(zhì)化的城市新生代消費(fèi)人群的主流價(jià)格帶，頭部企業(yè)紛紛布局高線光瓶酒，有助于快速升級(jí)光瓶酒的營(yíng)銷模式、組織模式，助主推光瓶酒進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升的新階段。
面對(duì)越來(lái)越激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，今世緣酒業(yè)不僅要保持腰部以上的，還要深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)，高溝在光瓶酒市場(chǎng)的高調(diào)出擊，為今世緣酒業(yè)培育跨市場(chǎng)、跨消費(fèi)群體、跨價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品提供了有力的市場(chǎng)支撐，也成為今世緣沖刺百億的第三增長(zhǎng)曲線。
在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新起點(diǎn)，光瓶酒急需榜樣的力量來(lái)提升信心，指引方向，光瓶酒高質(zhì)量發(fā)展。高溝標(biāo)樣上市一周年，8月28日，今世緣酒業(yè)將在南京舉辦“高溝標(biāo)樣成功上市一周年慶典”，且看高溝高歌猛進(jìn)!
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一直以來(lái)，二鍋頭品類在光瓶酒市場(chǎng)中占據(jù)著近半壁江山，堪稱光瓶...[更多]
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