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亮相年度國民級熱劇,五糧醇見證“幸福到萬家”

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-07-20 17:57:00
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      近期,鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實題材劇集《幸福到萬家》正在全網(wǎng)熱播,憑借接地氣且觸動人心的劇情,該劇引發(fā)關(guān)注度。

      在全民追劇的同時,有細心的網(wǎng)友觀察到,五糧醇產(chǎn)品多次在劇中“露面”,并見證了主人公何幸福懷孕、為孩子舉辦百日宴等人生重要時刻,可謂《幸福到萬家》的一大亮點。

      實際上,作為暢銷27年的知名白酒品牌,五糧醇已經(jīng)見證了中國消費者生活中無數(shù)個美好時刻。因此,此次五糧醇與《幸福到萬家》的組合也被業(yè)界看作是兩大代表美好生活的文化符號的一次“強強對話”。

      兩大國民級IP精彩“碰撞”

      五糧醇重新定義美好生活

      酒業(yè)家了解到,《幸福到萬家》由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍、《紅高粱》編劇趙冬苓、以及明星聯(lián)袂打造,是一部全員陣容的影視劇力作。該劇以一人、一家、一村的成長史、變化史、發(fā)展史為主線,串起新時代鄉(xiāng)村振興之路。

      而細心梳理后我們不難發(fā)現(xiàn),五糧醇與《幸福到萬家》在精神內(nèi)涵上相得益彰。

      在主角追求正義、尋求法理的過程中,美好生活不期而至,處處傳達著“使勁活,好好活”的精神內(nèi)涵。而五糧醇作為深受廣大消費者喜愛的白酒品牌,承載著一份消費者與品牌共同的情感與記憶,在20余年的發(fā)展過程中,每一滴五糧醇,都是國民“美好生活”的有力見證。

      因此,這次跨界聯(lián)動在行業(yè)人士的眼中,是一次流量雙贏的合作。作為國民熱劇,《幸福到萬家》的熱度一時無兩,而五糧醇自面世以來,憑借優(yōu)質(zhì)的口碑收獲了龐大的消費人群,兩者的流量疊加,實現(xiàn)了1+1>2的效果。

      也有觀點認為,通過此次在影視劇內(nèi)容強場景中對五糧醇產(chǎn)品“潤物細無聲”的巧妙植入,能有效提升五糧醇的場景營銷效果,這是酒類品牌與消費者行之有效的對接、交流。

      從某種程度上而言,此次登陸熱門影視劇《幸福到萬家》,五糧醇借助劇中的幸福時刻,展現(xiàn)品牌的美好生活基因,將品牌的醇正品質(zhì)、醇香風(fēng)味、醇厚情感,以最生動的方式觸達廣大消費者。讓消費者對于五糧醇品牌有了更加場景化的記憶,也使得五糧醇的品牌形象更加深入人心。

      封壇五糧醇

      讓五糧美酒見證人生“美好時刻”!

      事實上,五糧醇一直都是“美好生活”的見證者。

      自古以來,我國民間就有美酒封壇的傳統(tǒng)習(xí)俗,在白酒行業(yè)發(fā)展的歷史長河中,封壇文化已經(jīng)成為中國酒文化的重要組成部分?,F(xiàn)如今,封壇依然是人們生活中一種頗具儀式感的存在,是美好生活在文化層面的一種表現(xiàn)方式。

      在這一方面,五糧醇的封壇儀式已延續(xù)多年,并且廣受經(jīng)銷商與消費者的好評,成為五糧醇近年來持續(xù)時間最久,而且是市場反響最為熱烈的活動之一,歷年來人氣頗高。

    五糧醇

      2022年夏天,五糧醇“回味醇香時刻,見證美好生活”老客回饋活動盛大啟動。消費者只要提供的當年封壇儀式影像記錄,以及封藏的五糧醇大壇酒,即有機會贏得豐厚大獎。在這場活動中,作為五糧醇封壇儀式的見證者和參與者,許多消費者都分享了自己封壇時刻:

      “我們選擇在婚禮上封壇五糧醇,見證我人生中最重要的時刻,希望愛情像封壇的美酒一樣長長久久?!?/p>

      “五糧醇是在我女兒滿月宴上封壇的滿月酒,它見證了我們一家人迎接新生命的喜悅,我們等待著在她未來人生中的重要時刻打開這壇酒?!?/p>

      “今年高考成績公布后,我的兒子考上了理想的大學(xué),一壇五糧醇封壇酒,陪伴我們共同慶祝這個時刻。”

      ……

    五糧醇亮相場合

      通過征集五糧醇封壇儀式影像,五糧醇帶領(lǐng)廣大消費者回味兒女滿月、成家立業(yè)、金榜題名、成人禮、長輩壽禮等一個個人生美好時刻。而這次回饋消費者的誠意之舉,也再次將五糧醇“美好生活”的品牌理念深度傳達給消費者,讓五糧醇與消費者的美好生活建立的連接更加緊密。

      傳承為本、創(chuàng)新為綱

      五糧醇品牌價值再進階

      提到五糧醇,消費者大多都有較為深刻的品牌印象。因為在影視劇之外,五糧醇也在業(yè)界創(chuàng)造了具有典型意義的暢銷傳奇,其在上市首年便實現(xiàn)銷售額破億的成績一度被行業(yè)傳為佳話。

      作為五糧液公司改革開放后集中優(yōu)勢資源自主研發(fā)、創(chuàng)新釀造的款“五糧”字頭產(chǎn)品,五糧醇是中國名酒企業(yè)中個以“醇”命名的白酒品牌,也是中國醇香白酒的者。自1995年上市以來,五糧醇就以高品質(zhì)產(chǎn)品基調(diào)與獨特的醇香口感,開啟了中國消費者長達27年的“醇香”記憶。

      近年來,隨著五糧濃香系列酒改革全面深化,五糧醇作為全國性戰(zhàn)略品牌,再次明確了其在品牌矩陣中的中堅地位。站在新的歷史節(jié)點,五糧醇品牌戰(zhàn)略也迎來了全新升級,進入全面發(fā)展的新時期。

      2020年,五糧醇全系列產(chǎn)品迎來升級,新一代五糧醇的產(chǎn)品系列包裝和酒體都煥然一新,獲得了良好的市場反饋。酒業(yè)家調(diào)研顯示,2022年一季度,在行業(yè)因疫情影響陷入動銷不暢、渠道庫存壓力激增的環(huán)境下,五糧醇依然憑借過硬的品牌、品質(zhì)實力逆勢增長。

      這背后,是五糧醇歷經(jīng)多次迭代,但傳承醇正品質(zhì)的內(nèi)核始終沒有改變。一直以來,除了穩(wěn)扎穩(wěn)打地升級迭代、提升品質(zhì)外,五糧醇也格外注重洞察消費者需求,以消費者為中心的產(chǎn)品打造方式,建立了堅實的產(chǎn)品體系,品牌美譽度不斷提升。2021年五糧醇品牌價值達162.33億元,位列中國品牌價值100強第38位,這無疑是對五糧醇品牌影響力的最佳證明。

      傳承品質(zhì)之外,五糧醇不斷更新著品牌的創(chuàng)新基因。五糧醇主打產(chǎn)品本就是是創(chuàng)新口感的白酒,既保持五糧濃香型的風(fēng)格,又在香氣口感上更符合新時代消費者需求。在此基礎(chǔ)上,五糧醇多年來不斷創(chuàng)新和充實品牌內(nèi)涵,緊跟時代消費趨勢,及時進行產(chǎn)品迭代。

    五糧醇

      在營銷方面,近年來五糧醇持續(xù)開展從B端到C端的一系列傳播,持續(xù)品牌文化的高密度輸出。不僅圍繞各大節(jié)日熱點及時策劃主題內(nèi)容及互動活動,還通過自媒體平臺差異化的表達方式,強化了傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性,以豐富的價值內(nèi)涵引發(fā)消費者共鳴,實現(xiàn)品牌認同感的再次躍升。

      種種跡象表明,通過多年來的品質(zhì)傳承與品牌創(chuàng)新,五糧醇已經(jīng)在同價位產(chǎn)品中建立起突出的綜合優(yōu)勢,也建立起的“群眾基礎(chǔ)”。近年來,通過亮相熱門影視劇,作為醇香文化倡引者的五糧醇展現(xiàn)出全力打造醇香文化、演繹美好生活的決心與信心,這也讓五糧醇在市場中的消費者優(yōu)勢進一步放大。

      業(yè)內(nèi)有觀點認為,五糧醇對品質(zhì)的堅守與對創(chuàng)新的篤行,已經(jīng)成為品牌向上發(fā)展的不竭內(nèi)驅(qū)力,將助力五糧醇持續(xù)向市場奉獻高品質(zhì)美酒,見證中國消費者美好生活的更多美好瞬間,讓品牌精神內(nèi)涵與情感價值的同步傳遞,實現(xiàn)品牌價值的再度進階。

來源:酒業(yè)家  
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