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31個(gè)城市,33座機(jī)場(chǎng),茅之賦開啟品牌“強(qiáng)勢(shì)占位”

來源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-05-07 09:20:00
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       自成立之日起,茅之賦就以“大動(dòng)作頻繁”與“強(qiáng)勢(shì)打法”吸引著業(yè)內(nèi)外人士眼球:兩年之內(nèi)將在全國200個(gè)城市陸續(xù)包下近萬塊戶外廣告牌、50個(gè)交通樞紐電視廣告位和20座機(jī)場(chǎng)廣告資源。不僅如此,各個(gè)展會(huì)上更能在位置看到茅之賦的巨型廣告牌位。

      如此高頻的品牌露出甚至已成為業(yè)內(nèi)營銷的樣本案例,而這對(duì)于茅之賦而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

      就在近日,微酒從企業(yè)處獲悉,五一前后茅之賦廣告將布局全國33個(gè)機(jī)場(chǎng),覆蓋全國31個(gè)城市。據(jù)茅之賦方介紹,此舉將只是公司對(duì)于當(dāng)前醬酒進(jìn)入中場(chǎng)的一局“開門戰(zhàn)”,之后還會(huì)有更多更大的品牌動(dòng)作面向市場(chǎng)。

    茅之賦

      01、“轟炸式”廣告的背后,是茅之賦的品牌“野心”

      眾所周知,機(jī)場(chǎng)廣告以其“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境”的優(yōu)越性,成為酒企廣告投放的“必爭之地”。

      值得關(guān)注的是,據(jù)微酒獲悉,本次31個(gè)城市之中,不僅包含北上廣深等一線城市、被稱為“醬酒寶地”的山東青島、河南鄭州等,其中更有發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的二三線城市。以此不難看出,茅之賦在廣告投放選址方面,精確考慮了城市市場(chǎng)與受眾群體,因此也才能得到更好的市場(chǎng)反饋。

    茅之賦

      茅之賦作為“茅系”出品的中高端醬酒品牌,目標(biāo)消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)“高精尖”人士,而機(jī)場(chǎng)則是此類人群高密度出現(xiàn)的場(chǎng)景之一。候機(jī)時(shí)處于密閉空間,此時(shí)的碎片時(shí)間最利于消費(fèi)者觀察四周情況,而茅之賦作為“亞洲品牌500強(qiáng)”,不僅擁有強(qiáng)大背書,更加作為“貴州老字號(hào)”品牌醬酒企業(yè),可以說廣告投放選在機(jī)場(chǎng)足以得到一加一大于二的效果。

      有行業(yè)人士分析,近年來品牌效應(yīng)在酒行業(yè)當(dāng)中愈發(fā)明顯,而在之前,強(qiáng)有力的品牌打造更是助力茅之賦強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智,且吸引越來越多經(jīng)銷商尋求合作?梢灶A(yù)見,借助本輪廣告投放,茅之賦將實(shí)現(xiàn)品牌聲量成倍放大,品牌價(jià)值加速提升的成果。

      02、行至中場(chǎng),更要保穩(wěn)求進(jìn)

      不可否認(rèn)的是,當(dāng)下醬酒市場(chǎng)已進(jìn)入品牌化集中的新階段,在頭部品牌沖擊和高品質(zhì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下,想要突破同質(zhì)化,走向差異化發(fā)展路徑,次高端醬酒企業(yè)更加需要在求變與長期主義之間尋找平衡。也正是隨著醬酒熱潮進(jìn)入中場(chǎng),茅之賦在經(jīng)歷了“艱難”的調(diào)整期之后,決心發(fā)力品牌,并加快全國化布局進(jìn)程。

      談及品牌,丙乾酒業(yè)在提升茅之賦品牌聲量上可謂是“360度全方位覆蓋”——先是投入大量資金,在山東、廣東兩大銷售大省,密集的在高鐵站、機(jī)場(chǎng)以及關(guān)鍵性地標(biāo)建筑等區(qū)域投放超大屏戶外廣告;其次,在媒體宣傳上也覆蓋了業(yè)內(nèi)外知名媒體,勢(shì)要打造茅之賦ip,率先占位“次高端”市場(chǎng)。

    茅之賦

      茅之賦堅(jiān)信:在新消費(fèi)時(shí)代,持續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管控和市場(chǎng)營銷輸出建設(shè)是一個(gè)品牌必須要去做的事情。

      除此之外,公司還圍繞“百年燒坊,茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核,在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新,在傳承的同時(shí)力保年輕化發(fā)展,在醬酒品牌競(jìng)爭同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境之下,打造新時(shí)代專屬茅之賦的茅臺(tái)鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。

      為實(shí)現(xiàn)品牌文化的深度打造,茅之賦還將攜手渠道商開展各種推介溝通活動(dòng),計(jì)劃在全國市場(chǎng)開展千場(chǎng)高端私品會(huì),讓茅之賦醬酒深入到更多城市,將品牌的形象宣傳滲透到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。塑造良好的品牌形象,形成口碑傳播。

      而這一切,都將是建立在酒體質(zhì)量的基礎(chǔ)之上,這也正是茅之賦對(duì)于醬酒中場(chǎng)的行業(yè)背景之下“保穩(wěn)求進(jìn)”的具體實(shí)現(xiàn)手段。

      眼下,隨著行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,不少“小散亂”企業(yè)已被市場(chǎng)所淘汰,而茅之賦“大開殺戒”之下,“殺”的是自身被趨勢(shì)變化所淘汰的“舊思想、舊戰(zhàn)略”。其之所以堅(jiān)定不移的將品牌作為當(dāng)下發(fā)展的重心,一方面在于品牌認(rèn)知直接影響消費(fèi)者選擇;而另一方面在于,只有建立起高認(rèn)知度的品牌IP,才能更好的幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)共贏。

    茅之賦

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