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進(jìn)口葡萄酒品類大爆發(fā) 千億進(jìn)口葡萄酒時(shí)代加速到來

時(shí)間:2018-02-25     來源: 糖酒快訊
聲明:本文僅供學(xué)習(xí)交流,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),煩請(qǐng)告知,我們將立即刪除。

  10年前,占領(lǐng)了渠道就可以贏得一切,然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來打破了渠道壁壘,變成只有品牌不可替代,“立足消費(fèi)者、賦能經(jīng)銷商”也成為當(dāng)前酒商的必修之課。

  大品類:千億進(jìn)口葡萄酒時(shí)代加速到來

  近日,Vinexpo / IWSR發(fā)布了一份葡萄酒和烈酒行業(yè)年度最新市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告。據(jù)該報(bào)告顯示,未來五年中國葡萄酒市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到230億美元,漲幅1/3左右。這意味著,五年之內(nèi)中國葡萄酒市場(chǎng)將產(chǎn)生近60億美元的市場(chǎng)增量,也就是約380億人民幣的增長(zhǎng)空間。

  而380億相當(dāng)于2017年中國進(jìn)口葡萄酒總額的2.15倍,可以同去年前三季度中國葡萄酒上市公司銷售總額的6.5倍相抵,即便只是一份預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),其代表的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍免不了讓人心頭一震。

  此外,據(jù)Vinexpo / IWSR預(yù)測(cè),中國將在未來五年成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場(chǎng)。

  進(jìn)口葡萄酒將處在最好的時(shí)代。進(jìn)口酒資深專家、中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉近日預(yù)測(cè):“對(duì)比過去幾年的數(shù)據(jù),2018年的葡萄酒進(jìn)口額仍會(huì)保持10%-15%的增幅。”

  在進(jìn)口葡萄酒品類大爆發(fā)之際,進(jìn)入中國市場(chǎng)三年的瀘州老窖進(jìn)口葡萄酒品牌“希拉谷”,正好趕上進(jìn)口葡萄酒千億“大風(fēng)口”,在低調(diào)的“廣積糧、高筑墻、緩稱王”策略之下,希拉谷蟄伏三年,苦練“內(nèi)功”,經(jīng)過在四川多地試銷,樣板市場(chǎng)捷報(bào)頻傳,希拉谷開始迎來爆發(fā)時(shí)刻。瀘州老窖將2018年作為希拉谷品牌運(yùn)作的元年。

  大品牌:千億盛宴“催生”進(jìn)口葡萄酒巨頭時(shí)代

  “西拉之王”希拉谷品牌的爆紅并開始全面爆發(fā),便印證了這一消費(fèi)認(rèn)知定位。希拉谷葡萄酒的高品質(zhì)滿足了一部分青睞品質(zhì)和價(jià)值消費(fèi)的消費(fèi)者,而兼具品質(zhì)和價(jià)值的”西拉之王“作為品牌塑造的大前鋒,繼而了形成消費(fèi)者對(duì)希拉谷品牌的認(rèn)同。

  正一堂董事長(zhǎng)楊光指出,當(dāng)前中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)主要存在兩個(gè)問題:一是過度增長(zhǎng)的進(jìn)口規(guī)模帶來的市場(chǎng)飽和;另一個(gè)則是市場(chǎng)品牌眾多,魚目混雜,產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障,令消費(fèi)者購買眼花繚亂。打造進(jìn)口葡萄酒大品牌、大單品刻不容緩。

  楊光還表示,2018年,消費(fèi)升級(jí)帶給葡萄酒行業(yè)的影響會(huì)更加明顯。過去入門級(jí)或OEM葡萄酒拓寬了市場(chǎng)容量和邊界,但隨著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者的日漸成熟,他們開始尋求質(zhì)量更好的酒。這種情況下,在原產(chǎn)國就有品牌的產(chǎn)品或酒莊酒將成為消費(fèi)者首選,而這也是知名葡萄酒品牌即將崛起的時(shí)代。

  大機(jī)遇:大品牌賦能大酒商

  眾所周知,當(dāng)前中國市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒品牌不計(jì)其數(shù),一家普通酒窖里就有可能擺放著幾十種品牌、上百款產(chǎn)品。如果真要問中國市場(chǎng)到底有多少個(gè)進(jìn)口葡萄酒品牌?或許我們只能用“和天上的星星一樣多”來回答了。然而,為什么品牌很多,知名的卻很少呢?

  “中國消費(fèi)者其實(shí)非?释卯a(chǎn)品,而為消費(fèi)者提供兼具價(jià)值與品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品是希拉谷品牌和廣大經(jīng)銷商合作伙伴的共同使命,也是唯一的前途,我們要做好進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)桿和典范!毕@绕放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中這樣說道;蛟S正是希拉谷堅(jiān)定的大品牌戰(zhàn)略,才吸引了全國各地的經(jīng)銷商紛紛加入合作。

  “有價(jià)有量才算大品牌,對(duì)于企業(yè)而言,必須要把產(chǎn)品快速做出一定銷量,并占據(jù)主流價(jià)位空間,只有品牌流行才可能有更穩(wěn)的市場(chǎng)生存空間和更久的市場(chǎng)發(fā)展,才能成就真正的大品牌!鄙鲜鲐(fù)責(zé)人還反復(fù)強(qiáng)調(diào)了希拉谷堅(jiān)持的產(chǎn)品策略:“進(jìn)口酒的大品牌,一定要根正苗紅,不僅是中國人喝,而是全世界人也在喝,這就是希拉谷品牌的初心。”

  同時(shí)他還表示,10年前,占領(lǐng)了渠道就可以贏得一切,然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來打破了渠道壁壘,變成只有品牌不可替代。產(chǎn)品的生產(chǎn)者、渠道商和經(jīng)銷商要聯(lián)系在一起,給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,希拉谷要做大品牌,立足消費(fèi)者、賦能經(jīng)銷商。

  葡萄酒本身是地域?qū)傩詮?qiáng)的產(chǎn)品,特殊產(chǎn)區(qū)的好產(chǎn)品也極具稀缺性?梢灶A(yù)斷,進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)未來的增長(zhǎng)方式將由渠道驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化,誰掌握了更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,誰將能引領(lǐng)進(jìn)口葡萄酒發(fā)展。瀘州老窖希拉谷在趨勢(shì)判斷與戰(zhàn)略制定上已領(lǐng)先一步,其未來市場(chǎng)占有率不難想象。

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