如若你們于七夕到來(lái)之際，在杭州、廣州、北京或長(zhǎng)沙偶遇了一棵忍不住想要打卡的浪漫許愿樹(shù)，不要驚訝，這是酒鬼酒聯(lián)合湖南衛(wèi)視《中國(guó)婚禮》舉辦的七夕快閃活動(dòng)正在上演。

　　實(shí)際上，這不僅僅是一次七夕戀愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)，更是品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)力舉措，以快閃形式提升品牌心智，減少消費(fèi)者的決策成本，不斷用品牌影響力去號(hào)召消費(fèi)者，以最落地的社交語(yǔ)言深入年輕一代消費(fèi)者場(chǎng)景溝通語(yǔ)境，占領(lǐng)喜宴用酒心智，酒鬼酒正在讓品銷(xiāo)協(xié)同發(fā)展成為一項(xiàng)本能。

　　四城聯(lián)動(dòng)快閃、七夕溫情短片集中登場(chǎng)

　　構(gòu)筑年輕人的浪漫懷想

　　浪漫是一種執(zhí)迷的情愫，或許是人一生的追求。而酒鬼酒正是洞察到年輕消費(fèi)者對(duì)浪漫的執(zhí)著，想要通過(guò)各種方式去拉近與用戶之間的距離，走進(jìn)他們的內(nèi)心，與用戶玩在一起。

　　在通過(guò)熱播綜藝《中國(guó)婚禮》精準(zhǔn)占領(lǐng)潛在消費(fèi)群體心智的基礎(chǔ)上，酒鬼酒也憑借終端市場(chǎng)的高頻次、高密度觸達(dá)，讓浪漫不斷延續(xù)。繼連續(xù)兩年520打造出爆款全民告白活動(dòng)后，在七夕這個(gè)表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日里，酒鬼酒構(gòu)建的線上線下多元愛(ài)意場(chǎng)景再次帶人們抵達(dá)心中的浪漫彼岸。

　　在線下，一棵棵由紅壇酒鬼醞釀而成的許愿樹(shù)空降杭州、廣州、北京、長(zhǎng)沙四城，通過(guò)盛有幸運(yùn)牌的許愿風(fēng)鈴、紅壇20小酒伴、樹(shù)冠上的玫瑰花束，傳遞馥郁美好的愿望。消費(fèi)者不僅可以打卡AR婚紗照，還可以親手掛上“愛(ài)情天長(zhǎng)地久”的許愿牌，參與的情侶更有機(jī)會(huì)獲得包括《中國(guó)婚禮》節(jié)目同款禮盒在內(nèi)的馥郁大獎(jiǎng)。

　　在浪漫氛圍的烘托之下，酒鬼酒七夕快閃活動(dòng)以最為新銳的AR換裝技術(shù)撬動(dòng)當(dāng)?shù)啬贻p群體市場(chǎng)，并吸引了四城大量抖音、小紅書(shū)KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡，以情侶視角展現(xiàn)活動(dòng)喜事屬性，區(qū)域媒體同步助力活動(dòng)傳播，引爆“城市大事件”，成功占領(lǐng)了七夕情緒釋放的核心場(chǎng)景，傳遞真愛(ài)如酒、大膽熱戀的品牌觀念，極致展示品牌調(diào)性，打造沉浸式體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)有效的引流曝光。

　　與此同時(shí)，酒鬼酒《愛(ài)在朝夕，長(zhǎng)情JIU伴》七夕溫情短片也正式上線，通過(guò)一對(duì)情侶從相識(shí)、相知、相戀、相伴，從兩個(gè)人的世界到三個(gè)人的小家庭的故事，細(xì)膩還原出愛(ài)情本來(lái)的味道。據(jù)了解，該短片在視頻號(hào)單日數(shù)據(jù)破3W，微博單日播放量破51w+，互動(dòng)量高達(dá)3.7k，在線上引發(fā)了年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，也成功引爆酒鬼酒的品牌口碑。

　　如今，90后已接棒85后成為婚慶主力，95后也逐漸進(jìn)入適婚年齡，且隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，擁有更多新思想且獨(dú)具個(gè)性的年輕人，正在成為婚禮的主要決策人，并漸成主流趨勢(shì)。對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵和受眾邊際都尤為重要，如何拓展年輕消費(fèi)客群和市場(chǎng)?這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　七夕營(yíng)銷(xiāo)如何玩出新花樣、擺脫情人節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)思維慣性、做出真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的“中國(guó)式浪漫”?酒鬼酒給出了自己的滿分答案。通過(guò)許愿樹(shù)、幸運(yùn)牌等中國(guó)文化中獨(dú)有的浪漫元素搭建起契合七夕的互動(dòng)場(chǎng)景，并在線上也以溫情短片同步掀起浪漫氛圍，強(qiáng)化用戶鏈接。

　　最終目的則是創(chuàng)造用戶價(jià)值，從而獲取用戶心智份額，乃至得到用戶消費(fèi)反饋。顯然，紅壇酒鬼已經(jīng)做到了，幫助用戶表達(dá)心中愛(ài)意，為用戶喜宴提供明確的消費(fèi)指引，正是滿足了用戶需求，也就創(chuàng)造了用戶價(jià)值。

　　場(chǎng)景延續(xù)、認(rèn)知強(qiáng)化、C端承接

　　紅壇酒鬼打出品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)組合拳

　　再回過(guò)頭來(lái)觀察酒鬼酒七夕的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，便能發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察之深。

　　從商業(yè)邏輯來(lái)看，紅壇酒鬼七夕快閃活動(dòng)在承接了《中國(guó)婚禮》的浪漫屬性后，跳出了節(jié)目，融入線下場(chǎng)景，從而兼具品牌輸出和傳播屬性。相比常規(guī)品牌展示擁有更高的互動(dòng)性和傳播性，高效覆蓋多城市、多場(chǎng)景人群，再輔之以線上溫情短片的宣傳推廣，形成線上線下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，即可獲得非常好的品牌建設(shè)效果，也再次強(qiáng)化了“中國(guó)婚禮，喝紅壇酒鬼”的消費(fèi)認(rèn)知。

　　另一方面，每個(gè)城市的七夕快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都有酒鬼酒喜宴用酒顧問(wèn)向消費(fèi)者介紹中國(guó)傳統(tǒng)婚宴文化，幫助大家挑選合適的喜酒，引導(dǎo)大家體驗(yàn)馥郁香的甘醇。在傳統(tǒng)品鑒模式無(wú)法打動(dòng)當(dāng)代年輕人的情況下，酒鬼酒開(kāi)辟了一條與用戶玩在一起、用婚戀文化強(qiáng)化鏈接的差異化體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，也因此贏得了婚宴市場(chǎng)中堅(jiān)力量的認(rèn)可。

　　更重要的是，喜宴用酒顧問(wèn)還為現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定喜酒的情侶們提供了多重特別福利，喜上加喜。

　　一重驚喜：開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)。今年七夕至11月30日，掃描酒鬼酒紫壇2020版、紅壇18&20版、黃壇12、傳承2022版、馥郁經(jīng)典、透明裝(鑒賞)、專(zhuān)賣(mài)店尊享等系列產(chǎn)品的二維碼(蓋內(nèi)賦碼)，贏取包括2.008L酒鬼(牛年生肖紀(jì)念酒)、再來(lái)一瓶、現(xiàn)金紅包等多個(gè)大獎(jiǎng)。

　　二重驚喜：宴席有禮活動(dòng)。今年七夕至11月30日，凡使用紅壇酒鬼酒18、20作為婚宴用酒的消費(fèi)者，均可享受特別宴席禮贈(zèng)，贏取52 度 2L 紅壇酒鬼酒、52 度 1L 紅壇酒鬼酒及《中國(guó)婚禮》同款“和美禮盒”等愛(ài)的祝福。

　　對(duì)于這屆“精打細(xì)算”的準(zhǔn)新人群體而言，這無(wú)疑又是影響他們做出消費(fèi)選擇的重要因素。而贏得消費(fèi)認(rèn)知的能力，就是商業(yè)話語(yǔ)權(quán)，對(duì)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位、對(duì)婚宴需求的精準(zhǔn)把握，讓酒鬼酒在《中國(guó)婚禮》節(jié)目之外再次構(gòu)建了從強(qiáng)化心智綁定到帶動(dòng)消費(fèi)選擇的完整通路。

　　婚禮，聚集了浪漫主義下誕生的彩蛋。從連續(xù)兩季冠名《中國(guó)婚禮》，到連續(xù)兩年的520霸屏告白，再到如今四城聯(lián)動(dòng)的七夕快閃，酒鬼酒始終在用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者大膽告白、大膽說(shuō)愛(ài)，并在這一過(guò)程中不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情緒共鳴和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，最終成為他們婚宴用酒的。

　　正是以這種方式，紅壇酒鬼在綜藝之外也成為了幸福的載體，成為了無(wú)酒不成席的儀式感里不可或缺的部分。通過(guò)對(duì)婚宴市場(chǎng)的精耕細(xì)作，紅壇酒鬼正以年輕化的方式走在時(shí)代前沿，新時(shí)代的婚宴潮流。