但2022年,自東方鼎攜吉祥系列殺入了巨頭林立的中國白酒市場。至今,通過短短一年多的時間,實(shí)現(xiàn)了從0到近億的業(yè)績,并且做到了終端復(fù)購率70%,熱鬧且賣座。

　　一款產(chǎn)品,講標(biāo)簽

　　酒質(zhì)標(biāo)簽:東方鼎吉祥系列的大三香和大三元跳出香型之爭,推出一口融三香的融合之美,是東方鼎的一大創(chuàng)新。三香融合不僅展現(xiàn)了其高超的釀造工藝,更開啟了一種全新的品類創(chuàng)新。對于消費(fèi)者來說,在一杯酒中品嘗到如此豐富的味道,真是一種致命的誘惑。延續(xù)這種難忘的飲酒體驗(yàn),三香融合將成為人們追逐口感享受和品位提升的不可或缺的選擇。

　　價值標(biāo)簽:東方鼎以“朋友圈”重新定義了消費(fèi)場景和品牌價值的標(biāo)簽。通過打造一個消費(fèi)場景,將個人的購買行為和品牌形象深度結(jié)合,重新定義了消費(fèi)體驗(yàn)和品牌價值。在東方鼎的朋友圈中,消費(fèi)者不僅是購買者,更是品牌的參與者和推廣者。利用朋友圈的力量,將用戶的朋友和社交網(wǎng)絡(luò)納入品牌的影響范圍,擴(kuò)大品牌的傳播和影響力。

　　通過朋友圈的定義和塑造,東方鼎成功地將品牌與用戶的個人形象和社交關(guān)系相連,使消費(fèi)行為成為了一種社交行為。這種重新定義的消費(fèi)場景和品牌價值標(biāo)簽,使東方鼎在競爭中脫穎而出,吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。

　　大濃香、大商機(jī)

　　攜手贏未來

　　用心做自己人喝的好酒,讓每一位消費(fèi)者買得起、喝的爽。是東方鼎品牌持有人堅(jiān)定的商業(yè)判斷:市場涌現(xiàn)大批“以次充好”的品牌酒,終端經(jīng)銷商及消費(fèi)者皆深受其害,白酒市場亂象頻頻。東方鼎攜帶吉祥系列產(chǎn)品高歌猛進(jìn),必然會獲得巨大的成長空間。

　　從消費(fèi)趨勢來看,中國白酒消費(fèi)的70%仍以濃香型酒為主,而四川的濃香型白酒質(zhì)量最優(yōu)、市場占有率最高。而東方鼎吉祥系列酒源自四川大邑,具備核心競爭力。

　　從價格來看,大部分中產(chǎn)階級、白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)更傾向于理性消費(fèi),追求價值和品質(zhì)的回歸。畢竟在中國,85%的人口都屬于普通消費(fèi)水平,這些人不可能人人買得起茅臺、五糧液,但中國的餐桌文化又讓他們離不開酒。顯然,做大多數(shù)人的生意,才是一個容量更大的市場!

　　所以,在價格定位時,吉祥系列五款戰(zhàn)略單品定位在50-400元的價格區(qū)間,涵蓋了生活中日常喝的酒到宴席用酒,這是懂酒愛酒人愿意掏,也掏得起的一個價格定位。

　　吉祥系列作為東方鼎品牌最受歡迎的戰(zhàn)略產(chǎn)品,將打好“理念牌”持續(xù)回饋消費(fèi)者,為他們帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn),繼續(xù)上演價值回歸的精彩篇章。定將在萬億規(guī)模的白酒市場上,開辟更廣闊的商機(jī)空間。