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從“洛陽牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款紀(jì)念酒,酒祖杜康紀(jì)念酒頻出的背后是什么?

來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時間:2021-12-28 11:05:00
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      2021年末,虎年到來之際,酒祖杜康虎年紀(jì)念酒——酒祖杜康“虎虎生鑫”新春禮盒酒即將上線。

      2021年12月18日,酒祖杜康小封壇“壬寅年紀(jì)念酒”新品正式在洛陽發(fā)布。

      2021年11月下旬,酒祖杜康“鄭州印象”限量版雙支禮盒隆重上市。

      2021年9月28日,酒祖杜康“開封友禮”在汴京古都發(fā)布。

      2021年中秋節(jié),酒祖杜康辛丑年中秋紀(jì)念酒——“云間仙·月面版”和“云間仙·月背版”發(fā)布。

      2021年4月10日,在洛陽牡丹文化節(jié)上酒祖杜康推出了“酒祖杜康第39屆洛陽牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒”。

     

    酒祖杜康紀(jì)念酒

     

      單2021年一年的時間里,酒祖杜康已經(jīng)推出了6款紀(jì)念酒,并且限量發(fā)售的紀(jì)念酒都取得了不錯的成績。這在疫情后酒業(yè)冷冬里還是少見的。酒祖杜康為何鐘愛紀(jì)念酒,這背后到底是什么呢?

      01文創(chuàng)產(chǎn)品的崛起

      自故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大火后,文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了新的發(fā)展機遇。各大產(chǎn)業(yè)都在做自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。擁有悠久文化歷史的白酒行業(yè)也不例外。文創(chuàng)紀(jì)念酒就是其中最為常見的產(chǎn)品。

      文創(chuàng)紀(jì)念酒,往往是紀(jì)念某件特殊事件、紀(jì)念某名人,或者寄托傳統(tǒng)文化,高顏值、高品質(zhì)以及限量發(fā)售的營銷策略,使其非常具有紀(jì)念意義和收藏價值,贏得消費者青睞。

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      有專家曾預(yù)測,文創(chuàng)酒在內(nèi)的花式酒市場規(guī)模已高達(dá)數(shù)百億。具有先天文化優(yōu)勢的酒祖杜康自然會抓住這個市場。

      融入洛陽牡丹、龍門石窟、白馬寺等標(biāo)志性文化元素的“洛陽牡丹”文化節(jié)紀(jì)念酒;

      月球表面與背面表像融合致敬中國航天、祝福家國團(tuán)圓寓意的“云間仙”登月紀(jì)念版禮品酒;

      以古都人文歷史為元素,結(jié)合國風(fēng)與現(xiàn)代實際,打造的“鄭州印象”“開封友禮”;

      附贈以杜康小封壇經(jīng)典瓶形打造的實木文化書燈的酒祖杜康小封壇2022壬寅年紀(jì)念禮盒;

      老虎、中國紅、杜康酒,集美酒文化、生肖文化、民俗文化于一體的虎年生肖紀(jì)念酒“虎虎生鑫”;

      ……

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      酒祖杜康的每一款紀(jì)念酒,都將相應(yīng)的文化、歷史融入其中,再搭配精致禮盒,顏值與文化并存。同時還有酒祖杜康玄武古泉水、千年空桑泥、古法釀造的高品質(zhì)酒體,使每一款酒祖杜康紀(jì)念酒都是一瓶不可多得的藝術(shù)品。

      值得注意的是,每款紀(jì)念酒都是限量發(fā)售的,極具稀缺性。“洛陽牡丹”10000盒,“云間仙”8150套,“鄭州印象”10000盒,“小封壇2022壬寅年紀(jì)念禮盒”1000盒,“虎虎生鑫”10000盒……。

      02人文情懷的抒發(fā)

      酒祖杜康一直是一家極具人文情懷的企業(yè)。

      2021年上半年,散落于河南城市各個街頭,涉及親情、友情、愛情、家庭、工作、教育等等的54句走心文案,最為直觀的體現(xiàn)出了酒祖杜康對生活對人性的情懷。

      尤其值得贊賞的是,酒祖杜康是以“中年人”為視角來進(jìn)行的表達(dá),這個群體壓力也更容易被忽視,也是白酒最密切的消費群體。酒祖杜康用暖心的文字引起了中年人的情感共鳴,將杜康與消費者連接起來,走進(jìn)了消費者的內(nèi)心。

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      情感的共鳴與情懷的釋放,使消費者自愿成為了酒祖杜康最忠實的擁護(hù)者。而酒祖杜康也在情懷與品牌營銷中找到了結(jié)合點。

      “洛陽牡丹”是對國花牡丹對古都洛陽的自豪之情;

      “云間仙”是對月滿人團(tuán)圓的祝福之情,對中國航天的崇敬之情;

      “鄭州印象”“開封友禮”是對古都人文歷史的推崇、推廣之情;

      “小封壇2022壬寅年紀(jì)念酒”是對時間的留念之情;

      “虎虎生鑫”則是寄托了人們對新一年的祝福之情;

      ……

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      酒祖杜康每一款紀(jì)念酒的誕生都帶著杜康的人文情懷。酒祖杜康將自己的情感融在酒里,用最高的酒體品質(zhì)低聲訴說,引起了消費者的情感共鳴,最終激發(fā)了消費者的購買收藏欲望。

      03品牌價值的提升

      品牌價值往往是指品牌在需求者心目中的綜合形象,包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等,代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

      品牌價值越高,企業(yè)的市場空間越大。而如何提升品牌價值也一直是白酒企業(yè)在研究的課題。

      文創(chuàng)紀(jì)念酒的推出正是一種較為有效的以文化形式提升品牌價值的方式。

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      酒祖杜康在文化方面具有先天的優(yōu)勢。從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂,唯有杜康”,再到周“復(fù)興杜康 為國爭光”,經(jīng)過千年時間的沉淀,杜康的文化基因已經(jīng)刻在了骨血里。

      作為中國歷史文化名酒,酒祖杜康也抓住了文創(chuàng)紀(jì)念酒這個風(fēng)口,憑借自己深厚的文化底蘊打造“洛陽牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開封友禮”“虎虎生鑫”等等有紀(jì)念意義的文創(chuàng)酒,并形成了產(chǎn)品矩陣,提升了杜康的品牌價值和影響力。

    酒祖杜康紀(jì)念酒

      專業(yè)人士認(rèn)為,酒祖杜康紀(jì)念酒的發(fā)布,強化了消費者對酒祖杜康的識別力、認(rèn)同力和記憶力,成為了杜康品牌價值力量提升的一個重要支點。

      文創(chuàng)產(chǎn)品的崛起、人文情懷的抒發(fā)以及品牌價值的提升,促就了酒祖杜康紀(jì)念酒的不斷誕生,為杜康的復(fù)興提供了新路徑,也為豫酒振興加快了步伐。

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