夏日已至,暑氣漸長(zhǎng),不斷燥熱的氣溫助推著夏季飲品市場(chǎng)全面迸發(fā),新茶飲、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎來(lái)增長(zhǎng)旺季。
夏日營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始持續(xù)內(nèi)卷化,圍繞著新奇口味、顏值包裝以及潮流玩法的營(yíng)銷(xiāo)組合拳早已成為了品牌界的常態(tài)。而隨著越來(lái)越多品牌的入局,個(gè)性玩法的持續(xù)升級(jí),如何在有限時(shí)間內(nèi)搶占消費(fèi)者眼球,成為了越來(lái)越多品牌思考的關(guān)鍵點(diǎn)。
今年夏天,安慕希抓住風(fēng)口積極布局,攜手新潮傳媒在電梯里打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品體驗(yàn)會(huì),通過(guò)深度還原遼闊壯麗的新疆美景,帶領(lǐng)我們體驗(yàn)一秒穿越新疆的奇妙旅程,在覆蓋全維的趣味交互鏈路中持續(xù)引爆安慕希 AMX 新疆哈密瓜新品的話題熱度。
將大美新疆裝進(jìn)電梯
打造沉浸式體驗(yàn)
前有美食博主探店,今有美食路人探梯,天馬行空的創(chuàng)意往往來(lái)自于對(duì)生活的精準(zhǔn)洞察。
安慕希深諳在傳統(tǒng)新品營(yíng)銷(xiāo)中,品牌的自我狂歡很難引發(fā)大眾目光聚焦。因此希望通過(guò)打破品牌單一輸出——消費(fèi)者單一接收的桎梏,從品牌與消費(fèi)者雙維度出發(fā),解鎖一種新穎且更具探索風(fēng)格的沉浸式交互新品體驗(yàn)?zāi)J健?/p>
預(yù)熱階段,持續(xù)打造話題懸念,撩撥大眾好奇心。
近日,安慕希上線了一支神秘的預(yù)熱短片,以 " 你能想到最快到達(dá)新疆的方式?" 為主題,引發(fā)了大眾對(duì)于詩(shī)和遠(yuǎn)方的唯美遐想,短片中充滿了新疆的各種元素:一望無(wú)際的大沙漠、綠草如茵的草原、成群的牛羊與駱駝,還有美麗的新疆姑娘,風(fēng)土人情齊聚一堂共同撩撥起了年輕人那顆躁動(dòng)想要出游的心。
預(yù)熱視頻
而影片最后在 " 下一層,新疆 " 的畫(huà)面定格,用一扇敞開(kāi)的電梯門(mén)留下了安慕希后續(xù) " 一秒穿越新疆 " 的重要線索。
宣發(fā)時(shí)期,電梯沉浸式交互盛宴,引爆新品熱度。
別具匠心的新品,自然需要配上創(chuàng)意十足的新品營(yíng)銷(xiāo)才能撩撥起消費(fèi)者熱情,6 月初隨著安慕希線上新品戰(zhàn)線的全面開(kāi)啟,一場(chǎng)與眾不同的新品推廣大秀就此拉開(kāi)了序幕。
而相比傳統(tǒng)新品營(yíng)銷(xiāo)的三板斧,安慕希此次顯然更具開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí),配合安慕希 AMX 新疆哈密瓜新品的登場(chǎng),品牌天馬行空地在長(zhǎng)沙的 CBD 電梯里 " 造 " 了一個(gè)大美新疆。
包梯廣告
呼應(yīng)著預(yù)熱階段的懸疑大片,安慕希通過(guò)全感官?gòu)?fù)刻新疆產(chǎn)地特色,在長(zhǎng)沙打造了一部 " 遇見(jiàn)新疆 " 專(zhuān)梯,沉浸式的美景加持下,真正讓路人一進(jìn)電梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇體驗(yàn)。
360° 全景新疆風(fēng)景 + 仿真哈密瓜 & 仿真草坪的設(shè)計(jì)能夠讓乘客有效產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn),而來(lái)自耳畔的風(fēng)聲、水流聲則進(jìn)一步營(yíng)造出了強(qiáng)烈的草原既視感,落日燈墻點(diǎn)綴著黃昏時(shí)刻的氛圍,介紹安慕希哈密瓜養(yǎng)成的香味卡牌則是從嗅覺(jué)入手進(jìn)一步強(qiáng)化了場(chǎng)景中的真實(shí)顆粒度。
再加上內(nèi)含新品福利可供交互的產(chǎn)品造型燈箱,在滿滿的儀式感氛圍中更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取甜蜜好禮,真正做到了好看好玩又有新意,在沉浸式的體驗(yàn)交互與實(shí)打?qū)嵉母@潘碗p重屬性加持下,讓這場(chǎng)腦洞新品體驗(yàn)會(huì)成功出圈。
留量階段,攜手明星代言團(tuán),強(qiáng)化品牌長(zhǎng)尾效應(yīng)。
通過(guò)一部小小的電梯,安慕希將新疆哈密瓜新品得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)悉數(shù)融入其中,在沉浸式的場(chǎng)景打造 + 滿分互動(dòng) + 幸運(yùn)開(kāi)獎(jiǎng)的環(huán)環(huán)相扣之下,實(shí)現(xiàn)了新品在目標(biāo)人群中的高效傳播。
而在新品宣發(fā)后期,在流量到留量的產(chǎn)品長(zhǎng)效賦能上安慕希也相當(dāng)高明。
借助同樣來(lái)自新疆的品牌代言人熱度,攜手眾多明星組成明星代言團(tuán),持續(xù)賦予安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶以更多元化的明星熱度,從而達(dá)成了新品聲量曝光的持續(xù)拉長(zhǎng)。
錨定消費(fèi)者心智
構(gòu)筑差異化品牌增長(zhǎng)鏈路
城市主流人群的消費(fèi)實(shí)力的迅猛發(fā)展,讓越來(lái)越多品牌不得不重新評(píng)估品牌在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的權(quán)重。因此,企業(yè)也需要從 " 流量思維 " 向 " 品牌思維 " 過(guò)渡與轉(zhuǎn)換,以品牌力全方位錨定目標(biāo)消費(fèi)人群心智,以更具差異化的姿態(tài)贏得受眾注意力。而安慕希此次用別開(kāi)生面的新品體驗(yàn),給予了受眾足夠的新鮮感。
一方面,是產(chǎn)品個(gè)性化。
作為品牌的核心生命線,足夠差異化的產(chǎn)品鏈路才是品牌區(qū)隔于其他同類(lèi)目品牌的關(guān)鍵,也是打造差異化品牌護(hù)城河的基礎(chǔ)。
而在后流量時(shí)代,品牌的目光重新從流量視角拉回到了產(chǎn)品為王的高度,加之健康生活方式大行其道,對(duì)于一向倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)健康理念的乳制品行業(yè)來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
安慕希也在持續(xù)構(gòu)筑屬于自己的個(gè)性化產(chǎn)品鏈路,品牌此次推出的安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶新品同樣由內(nèi)而外地透露著品牌的年輕化氣質(zhì)。
從顏值上,安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶包裝采用綠色為主色調(diào),輕快活潑的同時(shí)兼具夏日的清爽感,深諳顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)真諦;在產(chǎn)品上,新品采用產(chǎn)地直采的新疆哈密瓜,受到國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù),天山雪水直接灌溉,加上地域優(yōu)勢(shì)陽(yáng)光充沛,真正做到好源造好奶。
此外,12 道流程科學(xué)精心制配,匠心工藝造就優(yōu)質(zhì)果味醬,讓哈密瓜與酸奶碰撞出 " 可以喝的哈密瓜 ",為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口感體驗(yàn);而在洞察出年輕人的健康養(yǎng)生生活方式后,安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶更是減少了 50% 蔗糖添加,配合卓越工藝,做到減糖不減美味。
另一方面,是營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化。
流量時(shí)代的廣撒網(wǎng)式布局往往旨在通過(guò)更大范圍的打法盡可能提升品牌知名度,而當(dāng)下隨著品牌的進(jìn)一步成長(zhǎng),以量取勝的營(yíng)銷(xiāo)鏈路逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低下且難以有效捕捉目標(biāo)人群等問(wèn)題,為實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變,從一味的橫向擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)化為縱深度布局至關(guān)重要。
可以看到的是,安慕希這場(chǎng)在電梯里舉辦的新品營(yíng)銷(xiāo)的確深諳縱深度發(fā)展戰(zhàn)略,電梯是封閉、強(qiáng)制的場(chǎng)景,具備無(wú)法取替的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),當(dāng)人們一踏進(jìn)電梯,就會(huì)被搶占了所有的注意力。因此選擇在電梯間里舉辦新品體驗(yàn),更具針對(duì)性地?fù)屨加脩粜闹牵尨蠹胰轿桓兄疆a(chǎn)品,并牢牢記住。
電梯媒體,已經(jīng)成為品牌搶占用戶心智的品牌營(yíng)銷(xiāo) " 剛需 "。安慕希和新潮傳媒形成 " 強(qiáng)勢(shì)品牌 + 強(qiáng)勢(shì)媒體 " 的組合,放大各自優(yōu)勢(shì)的作用,助力新品實(shí)現(xiàn)更有效的流量破圈。有效地抓取用戶注意力,而沉浸式的新疆美景塑造更是悄然契合了無(wú)數(shù)年輕人想要短暫逃離都市叢林的心愿,先聲奪人,強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
后流量時(shí)代的品牌之戰(zhàn)不再是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品戰(zhàn)或是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),而是一場(chǎng)橫跨產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌形象、價(jià)值理念的綜合拉鋸戰(zhàn),因此如安慕希般以發(fā)散思維布局全維,以品牌內(nèi)力打造獨(dú)屬于自己的立體化增長(zhǎng)矩陣才是王道。
用好產(chǎn)品講好故事
一兩撥千金的出圈妙招
酸奶品類(lèi)正在接受著消費(fèi)者更為嚴(yán)苛的選擇。隨著消費(fèi)訴求的持續(xù)升級(jí),酸奶內(nèi)卷愈演愈烈,而洞悉了這一消費(fèi)趨勢(shì)的安慕希早已開(kāi)始積極布局多元口味賽道,并憑借著一系列個(gè)性新品成功脫穎而出。
安慕希繼續(xù)緊抓時(shí)機(jī)以中國(guó)地域優(yōu)質(zhì)食材為產(chǎn)品原料,新上線的新疆哈密瓜酸奶和其他水果酸奶一起成為既健康又具中國(guó)味道的地域限定水果系列。
與不少品牌脫離于產(chǎn)品之上的層層堆疊飛機(jī)稿創(chuàng)意不同,安慕希不斷堅(jiān)持深入產(chǎn)品底層脈絡(luò),以 " 用好產(chǎn)品講好故事 " 的品牌理念鏈接消費(fèi)者,用最具本土氣息且健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與創(chuàng)意十足的本土故事為雙驅(qū)力,由內(nèi)而外地?fù)屨加脩粜闹恰?/p>
以 " 地域限定 " 系列為主線,安慕希不僅持續(xù)助推著品牌以更新穎多元的風(fēng)格與口味拓展年輕市場(chǎng),還持續(xù)發(fā)揮著品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),每一種 " 地域限定 " 新品的上線都是一場(chǎng)大型的鄉(xiāng)村助農(nóng)振興公益活動(dòng),從商業(yè)與社會(huì)雙維度出發(fā),持續(xù)構(gòu)筑品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
同時(shí),安慕希還開(kāi)啟了長(zhǎng)線新農(nóng)人幫扶計(jì)劃 " 友你安心計(jì)劃 ",從原材料標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)提升到新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),全面助力鄉(xiāng)村振興。
此外,據(jù)悉安慕希甜郁芒果燕麥口味 " 地域限定 " 新品也將于本月中下旬上市," 地域限定 " 正不斷成為品牌持續(xù)破圈更廣闊年輕市場(chǎng)的絕對(duì)王炸,而在口味的不斷創(chuàng)新、技術(shù)的不斷革新,以及年輕化個(gè)性和社會(huì)責(zé)任感等全方位優(yōu)勢(shì)加碼下,安慕;蛟S即將迎來(lái)一個(gè)的黃金時(shí)期。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |