1-2月進(jìn)口量額下跌，市場(chǎng)尚未恢復(fù)

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為5663萬(wàn)升，同比下降28.2%;進(jìn)口金額為155713萬(wàn)元，同比下降24%。

　　其中，2月單月葡萄酒進(jìn)口量為1952萬(wàn)升，同比下降19.3%;進(jìn)口金額為57358萬(wàn)元，同比下降16.9%。

　　另外，前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局亦公布了2022年1-2月國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-2月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量3.3萬(wàn)千升，同比下降34%。

　　從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)量還是進(jìn)口量，都呈現(xiàn)出雙位數(shù)降幅，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)距離恢復(fù)仍然還有一段距離。

　　阻礙市場(chǎng)復(fù)蘇的三個(gè)因素

　　開(kāi)年數(shù)據(jù)的下滑，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

　　一是其他品類(lèi)分流，主要包括進(jìn)口烈酒、新酒飲以及醬酒等。近年來(lái)，進(jìn)口烈酒一路上揚(yáng)，成為進(jìn)口酒類(lèi)的贏家。從2021年全年的進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)共進(jìn)口烈性酒1.35億升，同比增長(zhǎng)30.94%，烈酒進(jìn)口額達(dá)25.03億美元，同比增長(zhǎng)66.91%，在所有成品進(jìn)口酒中，烈性酒在量額上均居于增幅首位，領(lǐng)跑整個(gè)進(jìn)口酒市場(chǎng)。

　　另外，伴隨著年輕消費(fèi)群體的崛起以及女性消費(fèi)力量的崛起，新酒飲近兩年吸引了很多關(guān)注，據(jù)不完全預(yù)測(cè)，2022年新酒飲的行業(yè)規(guī)模有望破千億，其中包括果酒、花酒、蘇打酒、雞尾酒、預(yù)調(diào)酒等。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)熱度仍在。自2020年以來(lái)，不少葡萄酒商陸續(xù)轉(zhuǎn)型去做醬酒，葡萄酒市場(chǎng)的“大盤(pán)”在一定程度上受到影響。

　　由此來(lái)看，其他品類(lèi)的火熱不可避免地切掉了葡萄酒市場(chǎng)的部分蛋糕，擠壓了葡萄酒企以及葡萄酒商的生存空間。

　　二是疫情零星突發(fā)。開(kāi)年以來(lái)，各地疫情不斷，消費(fèi)渠道受阻，對(duì)葡萄酒消費(fèi)造成較大影響。

　　三是市場(chǎng)仍有庫(kù)存，且動(dòng)銷(xiāo)力不足。動(dòng)銷(xiāo)差的原因，歸根結(jié)底還是說(shuō)明葡萄酒目前在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有穩(wěn)定的消費(fèi)氛圍，家庭飲用率低，這也導(dǎo)致葡萄酒與其他酒種相比，受市場(chǎng)環(huán)境的影響更大。

　　對(duì)本就處于調(diào)整期的葡萄酒市場(chǎng)而言，以上這些因素?zé)o疑進(jìn)一步阻礙了葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)葡萄酒企而言，市場(chǎng)的下滑值得反思，現(xiàn)階段，最重要的仍然是做好消費(fèi)者互動(dòng)、做好產(chǎn)品創(chuàng)新，讓葡萄酒真正地走向餐桌，走向大眾，這需要一個(gè)過(guò)程，但我們相信，伴隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的崛起、精品葡萄酒莊的崛起以及頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)聲，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一定會(huì)早日走出陰霾。