伴隨“2021年前三季度的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)”被披露,散裝葡萄酒“量額雙升”的情況再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注,全國散裝葡萄酒進(jìn)口最多的省份山東,被推上輿論的風(fēng)口浪尖。
11月20日,一篇名為《不到8塊錢!山東假酒制作過程終于揭開了!》的文章開始在網(wǎng)絡(luò)中傳播。但深入了解后就會(huì)發(fā)現(xiàn),該文章最早發(fā)布于2019年之前。
盡管是“冷飯熱炒”,仍然給山東省葡萄酒形象帶來了負(fù)面影響。
A.瓶裝葡萄酒連續(xù)下降,散裝酒連續(xù)上漲!
根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口分會(huì)公布的“2021年前三季度的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)”顯示,累計(jì)進(jìn)口額396億美元,同比增幅較上半年收窄9%,累計(jì)進(jìn)口量16.6億升,增幅較上半年回落近三成。
進(jìn)口葡萄酒方面,進(jìn)口量3.3億升,同比增長1.9%,較上半年跌幅回升超3個(gè)點(diǎn),進(jìn)口額12.7億美元,下降2.8%,較上半年擴(kuò)大1個(gè)點(diǎn),在酒類進(jìn)口總額中占比下滑至31.9%。
需要大家注意到的是,瓶裝酒(含葡萄汽酒及裝入不超過10升容器的鮮葡萄釀造的酒)下行的同時(shí),散裝酒卻是“量額雙增”。
瓶裝酒繼續(xù)小幅下行——進(jìn)口量2.3億升,下降5.9%,較上半年跌幅縮窄近2個(gè)點(diǎn),進(jìn)口額11.8億美元,下降4.6%,較上半年擴(kuò)大2個(gè)點(diǎn),約占葡萄酒進(jìn)口總額的93.2%。
從9月份單月數(shù)據(jù)看,瓶裝葡萄酒單月量額降幅跌破兩位數(shù),是繼今年2月(量-280%額-23.5%)6月(量-16.2%額-12.7%)之后,第三次量額單月跌幅上升,也是今年次高的單月跌幅。
散裝酒量額雙增提速——進(jìn)口量9827萬升,增長26.0%,進(jìn)口額8558萬美元,增長33.8%,量額增幅較上半年均擴(kuò)大約兩成,占葡萄酒進(jìn)口總額的6.8%。
在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的市場環(huán)境中,瓶裝酒下行,散裝酒卻是“量額齊升”,這一切看起來似乎并不正常。
B.山東又被緊盯,線上銷售都用散裝酒?
據(jù)了解,今年前三季度進(jìn)口散裝酒“量額雙升”的情況,又一次將行業(yè)的目光引向了山東。
巧合的是,一篇名為《不到8塊錢!山東假酒制作過程終于揭開了!》的舊聞在此時(shí)被“有心人”翻出,并在業(yè)內(nèi)外快速傳播。
山東,這個(gè)連續(xù)多年進(jìn)口散裝酒最多的省份,又一次被推上輿論風(fēng)口。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,山東期以來都是進(jìn)口散裝酒的“大戶”。2017年,山東散裝葡萄酒的貿(mào)易總量為1.28億升,遙遙于其它各省,幾乎包攬了所有的進(jìn)口散裝酒。
2017年至今,雖然沒有確切的數(shù)字作證,但山東省對(duì)進(jìn)口散裝酒的需求始終旺盛。一個(gè)最主要的原因是,山東省內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)較為完善,有大量的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)存在。
今年1月份,天眼查專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)顯示,我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“葡萄酒”的企業(yè)數(shù)量共計(jì)20,219家。其中,山東省有2,851家,占比14.14%,位居首位。
山東省內(nèi)有大量的葡萄酒企業(yè),也就意味著存在“良莠不齊”的情況。
與此同時(shí),伴隨線上電商、直播賣酒的發(fā)展,催生了大量試圖“賺快錢”的商家,9.9元/瓶、19.9元/瓶的國外葡萄酒在各大平臺(tái)均可見,而來源確實(shí)多為山東。
但不可否認(rèn)的是,近年來,山東省內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的改變,以張?jiān)!㈤L城為首的葡萄酒大企,與中小型葡萄酒優(yōu)質(zhì)企業(yè)一起,正以“高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)努力。
此外,隨著國家各種政策、法規(guī)的不斷完善,山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)將更加規(guī)范、專業(yè),其知名度與影響力也將會(huì)不斷上升。
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