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遭圍攻的百威,欲開辟低度酒新賽道?

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-01-11 11:42:00
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      2021年10月20日,新酒飲品牌“蘭舟”所屬的杭州利口酒業(yè)有限公司股權(quán)發(fā)生了變更。新增股東為Interbrew China Holding Limited(下文簡稱:英特布魯中國),出資比例為20%,成為蘭舟當前的投資方。

      2021年12月27日,英特布魯中國再次出手,成為低度酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司的新增股東,出資比例達到10%。 需要大家注意到的是,英特布魯中國的實際控制人為百威。這樣一家啤酒行業(yè)的巨頭,在前后兩個月的時間內(nèi),先后投資兩個低度酒品牌,背后會有何深意?

      A、低度酒熱潮來襲,百威順勢而為!

      據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年6月至2021年6月,有近2000家低度酒創(chuàng)業(yè)公司進入賽道;2020年初至今,低度酒行業(yè)共發(fā)生了47起融資事件。

      2019年成立的“MissBerry貝瑞甜心”主打年輕女性喜歡的氣泡果酒的品牌,在2020年成為天貓雙11果酒類目。

      此前,貝瑞甜心已總計完成5輪融資,總?cè)谫Y額超億元人民幣。除餐飲渠道外,貝瑞甜心正逐漸覆蓋大型商超,便利店及盒馬鮮生等新零售渠道。

      同樣主打水果利口酒的“蘭舟”,已在全國布局超過1萬家終端門店,月動銷率超過40%。去年8月,該品牌完成了5000萬人民幣A輪融資。

      業(yè)內(nèi)人士認為,伴隨90、00后為代表的“Z世代”酒水消費者的迅速崛起,以及疫情影響下形成的“健康飲酒”理念,讓“更易飲”“更健康”的低度酒品類獲得了的發(fā)展機遇。

      據(jù)CBNData《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,90后95后的酒水消費占比正在顯著提升,同時,以果酒/配制酒為主的低度酒正在成為年輕人的消費偏好,消費金額增速在50%以上。

      2021年,天貓雙十一中低度酒購買人數(shù)增長超50%,年輕人占到60%。

      在“她”經(jīng)濟的驅(qū)動下,適合年輕女性飲用的低度酒同比增長46%,年輕女性成為酒類市場新的增長點。

      所以,“火爆”的低度酒市場,一定是百威投資的前提。此外,百威啤酒被圍困的局面,也需要百威盡快開辟新的賽道。

      B、被圍困的“老大”百威啤酒!

      眾所周知,中國已經(jīng)成為全球的啤酒市場,而百威啤酒雖為外來品牌,但憑借多年的打拼,長期占據(jù)著國內(nèi)高端啤酒“老大”的位子。

      然而,消費升級已成為行業(yè)共識之后,國內(nèi)啤酒品牌無一不是“向高而行”,紛紛推出自家旗下的高端啤酒品牌,對百威形成了“包夾之勢”,甚至已對其銷量造成了影響。

      以華潤啤酒對百威的市場擠壓為例:,2019年,百威占據(jù)高端啤酒市場份額高達46%,同年,華潤啤酒公司中高檔啤酒銷量較2018年增長8.8%,整體平均銷售價格較2018年上漲2.8%。

      2020年,華潤啤酒在高端市場的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%,同期,百威的市場份額則從39.4%下降到了37.6%。

      2021年,一方面繼續(xù)堅持“4+4”產(chǎn)品組合的策略,通過四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜)和四大國際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發(fā)力,打造華潤啤酒的高端化發(fā)展之路。

      另一方面,華潤啤酒采取多重措施提升高端化水平。一方面通過自主研制高端新品,彌補價格帶空缺;另一方面,通過收購國際品牌喜力,獲得旗下產(chǎn)品。

      業(yè)內(nèi)專家指出,高端啤酒市場的規(guī)模有限,國產(chǎn)啤酒全力沖刺高端市場的結(jié)果,必然對百威造成擠壓式競爭。

      而且,隨著中國經(jīng)濟的崛起,國內(nèi)消費者對國家與民族的認可達到了“”的高度,“國潮風(fēng)”越來越濃。

      在此背景下,國產(chǎn)高端啤酒顯然更加具備長期競爭的優(yōu)勢。

      因此,百威提前尋找并布局新賽道是明智之舉,一是投資新型低度酒品牌的投入有限;二是可以很好的防范于未然。

來源:賣酒狼圈子  
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