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獲評“中國名酒”60年后,這家酒企邀請10000+新老朋友當“評委”

來源:酒業(yè)家公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-06-15 09:34:00
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       2023以來,伴隨著酒業(yè)以宴席、餐飲為主消費場景的恢復,行業(yè)普遍認為,下半年酒業(yè)消費的恢復成為大概率事件。

      與此同時,各大酒企紛紛發(fā)力品鑒會,將搶奪存量市場的“戰(zhàn)火”從白酒的主要市場蔓延到更廣泛的區(qū)域市場。其中,6月13日,老八大名酒全興的“全興+”萬人品鑒會就以新疆為首站拉開了帷幕。

      獲評老八大60年

      全興萬人品鑒會巡回百城

      當650年的美酒文化,與穿越絲綢之路的西域風情相互交織,就合奏成一曲優(yōu)雅而舒展的舞蹈。6月13日,隨著《全興賦》在烏魯木齊上演,2023年“全興+”萬人品鑒會正式啟動。

      “凝神靜氣,心系于酒;舉杯齊眉,眼觀其色;勾頭傾杯,鼻聞其香;細品慢咽,口嘗其味;融色香味,體會其格!

      

      品鑒會上,來賓跟隨40字白酒品鑒法則,對全興大曲獨特的酒體風格進行解構與分析,從色、香、味、格四個維度沉浸式體驗全興傳承與進化650余年釀造技藝的“和潤”之美。

      對于全興而言,今年的萬人品鑒會有著特殊的意義。

      將時間撥回到60年前,在北京東單一招待所內(nèi),196個來自不同品牌、不同風味的樣酒被立碼編號,盛放在相同的高腳玻璃杯內(nèi),送往第二屆中國酒評會現(xiàn)場。

      當天,36名評酒通過嚴格的盲品標準評選出“中國老八大名酒”。其中,全興大曲以“濃而不艷、雅而不淡”的風格嶄露頭角,以排名第四的成績首次摘得“中國名酒”榮耀。此后又在1984年和1989年的全國評酒會上再次獲得名酒稱號,成為為數(shù)不多三次被評選為“中國名酒”的品牌。

      此后的60年間,全興堅守名酒品質與六大川酒傳統(tǒng)釀造技藝,并根據(jù)消費者口感與需求的變化,不斷精進品質內(nèi)功,用“傳世水譜、秘制雙曲、超長發(fā)酵、降度儲存”的工藝密碼釀制酒液,讓這杯和潤美酒得以出現(xiàn)在今天的品鑒會上。

      

      值得注意的是,本次活動不僅邀請了全興酒業(yè)在各市場的核心終端商家,還邀請到許多團購消費者與意見。相較60年前的36位專業(yè)酒類評委,這次,全興通過百城萬人品鑒會將酒杯交到了消費者手中,通過對“全興大曲·樽30”及“熊貓”兩款產(chǎn)品的深度鑒賞,讓消費者更直觀領悟“和潤濃香”的意境之美以及“興文化”的深厚底蘊,讓廣大消費者成為了見證全興名酒品質的“一線評委”。

      酒業(yè)家了解到,本次“全興+萬人品鑒”將持續(xù)40天,接下來,活動將在山東、河北、河南、安徽、天津、川渝、江蘇、浙江、江西、兩湖、甘肅、山西、內(nèi)蒙古等全興重點戰(zhàn)略市場巡回上演。

      從42天連下8省到“百城萬人”

      “全興+”生態(tài)再添關鍵一環(huán)

      今年的萬人品鑒大會,不僅是品鑒全興的經(jīng)典重現(xiàn),也是對近年來全興品牌勢能的延續(xù)。

      行業(yè)人士認為,打造名酒榮耀60年的“全興之夜”,不僅是全興連續(xù)數(shù)年“奔跑”后,打下堅實的市場基礎、品牌全國化的階段性成果,也是向外界傳遞全興品牌文化內(nèi)涵、重塑老名酒價值的重要機遇。

      截止2022年,全興連續(xù)6年實現(xiàn)雙增長,在品牌美譽度、市場布局與渠道信心等方面均呈現(xiàn)出上揚的態(tài)勢。這樣的成績背后,是全興不斷以長跑的心態(tài)與穩(wěn)健的步伐,積累起兼容老名酒時代和新名酒時代市場需求的品牌勢能。

      

      從2020年開始,全興從“老八大”時代走來,為品牌復興正式“起跑”,42天連續(xù)抵達8省;2021年,全興再以44天布局7大省份展現(xiàn)出全興奔跑的加速度;2022年,“奔跑吧全興”這一IP也升級為構建廠商命運共同體2.0版本的“并肩奔跑 全興+”,以更加寬廣的市場布局和更加深入的渠道影響力,開啟品牌騰飛勢能。

      經(jīng)過3年的進階,這場全興的品牌全國巡禮已經(jīng)成為了備受各地酒商期待的年度盛會。今年年初,全興提出要以消費增量、渠道增量、團隊增量和產(chǎn)能增量為基礎,為第七年的高質量復興發(fā)展持續(xù)“奔跑”。

      可以肯定的是,2023年將是全興沖刺“七連增”的關鍵一年,而這“四個增量”也將成為全興持續(xù)“奔跑”的原動能。

      如果說此前幾年的復興奔跑讓全興的市場和渠道不斷成長,為品牌全國化做好鋪墊,那么今年以來,伴隨著消費場景恢復的環(huán)境利好因素,全興更有了直面市場、與消費者面對面的底氣。此次將品鑒會的大門向更多消費者敞開,很大程度上傳遞出全興直面消費者的品質自信與品牌自信。同時,這也意味著,全興的品牌奔跑已經(jīng)到了迎接市場驗證與收獲的關鍵階段。

      有聲音認為,全興“全興+萬人品鑒”是對深度消費增量的有效“激活”動作。借此,全興構建的“全興+”生態(tài)又夯實了消費者端這關鍵一極,形成了以品牌及產(chǎn)品為中心,更廣泛系統(tǒng)地鏈接廠家、商家、終端及消費者的生態(tài)閉環(huán),賦能全興以名酒勢能聚合多方資源,持續(xù)提升品牌價值與口碑。

      6月17日,“全興+萬人品鑒”第二站將在川渝、河南、山東、天津、河北、江蘇同步開展,以6地聯(lián)動之勢,奔赴老名酒市場復興又一程。

來源:酒業(yè)家公眾號  
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