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名酒復(fù)興,重塑經(jīng)典!綿竹大曲復(fù)古版即將上市發(fā)布!

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-04-03 09:23:00
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       近日,微酒獲悉,繼綿竹大曲(金標(biāo))系列后,綿竹大曲復(fù)古系列產(chǎn)品也將在今年春糖會(huì)期間上市,屆時(shí)運(yùn)營(yíng)方將正式開(kāi)啟全國(guó)招商。

      在名酒復(fù)興成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的主旋律下,有業(yè)內(nèi)人士表示,白酒加速向品質(zhì)、名酒回歸是市場(chǎng)共識(shí),綿竹大曲復(fù)古版的上市透露出品牌加速?gòu)?fù)興的信號(hào),將重塑綿竹大曲老名酒價(jià)值標(biāo)桿。

      01

      以經(jīng)典致敬經(jīng)典綿竹大曲復(fù)古版上市

      綿竹釀酒歷史悠久,最早可追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,清代康熙年間,被看作是綿竹酒史的重要發(fā)展階段。這個(gè)時(shí)期,由于出現(xiàn)了多家較大規(guī)模釀酒作坊,使得綿竹大曲傳統(tǒng)釀造技藝得到進(jìn)一步發(fā)展。到了1949年,專門(mén)經(jīng)營(yíng)綿竹大曲的酒莊、酒行、酒店已達(dá)50余家,綿竹大曲被稱為成都“酒壇一霸”。因此,復(fù)古版產(chǎn)品意味著企業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證,也承載著那個(gè)年代消費(fèi)者的記憶。

      據(jù)微酒了解,綿竹大曲復(fù)古版系列主要有綿竹大曲復(fù)古1988版(渠道專銷)、綿竹大曲復(fù)古1994版(團(tuán)購(gòu)專銷)兩款產(chǎn)品,市場(chǎng)零售價(jià)均為358元/瓶。

    綿竹大曲復(fù)古版

      資料顯示,80年代中后期是劍南春酒廠飛速發(fā)展的黃金時(shí)期,1988年,劍南春酒廠總結(jié)出“一長(zhǎng)二高三適當(dāng)”的生產(chǎn)工藝,突破了濃香型白酒優(yōu)質(zhì)品率長(zhǎng)期低下的局面。而綿竹大曲復(fù)古版仍沿用上述工藝,在酒體采用優(yōu)級(jí)純糧基酒+陳年調(diào)味酒,由劍南春酒廠酒體中心專家團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)設(shè)計(jì)。

      值得注意的是,綿竹大曲1988版復(fù)刻80年代經(jīng)典綿竹大麯,與80年代綿竹大麯外觀包裝還原度高達(dá)90%;綿竹大曲1994版則沿用的是60年代“綿竹大麯”的瓶型包裝設(shè)計(jì),兩款產(chǎn)品不管是在包裝品質(zhì)上還是視覺(jué)體驗(yàn)上都進(jìn)行了優(yōu)化提升,符合當(dāng)下審美的同時(shí),更體現(xiàn)了名酒基因和懷舊情節(jié)。

      可以說(shuō),作為一款有著深厚歷史積淀的產(chǎn)品,綿竹大曲憑借優(yōu)秀品質(zhì)不僅榮獲四川省名酒稱號(hào),還多次多次榮獲各項(xiàng)金獎(jiǎng),成為劍南春酒廠的經(jīng)典IP,在名酒復(fù)興潮中也擁有著不小的市場(chǎng)潛力。

      從企業(yè)角度來(lái)看,綿竹大曲復(fù)古系列產(chǎn)品的上市是一次品質(zhì)再升級(jí)行動(dòng),是對(duì)綿竹品牌多年以來(lái)忠實(shí)消費(fèi)者的回饋,更是重塑大眾酒市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品之舉,以此滿足行業(yè)發(fā)展新周期內(nèi)多元化、多樣化、多層級(jí)的飲酒消費(fèi)新需求。

      02

      從長(zhǎng)度、廣度、深度復(fù)盤(pán)綿竹大曲復(fù)古版的價(jià)值邏輯

      知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,2022年消費(fèi)者更加關(guān)注“向內(nèi)探索”,在乎當(dāng)下內(nèi)在的精神與舒適度。對(duì)于品牌而言,這需要在精神界面驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴,深度連接消費(fèi)者情感。換句話說(shuō),就是要找到撬動(dòng)消費(fèi)者情感的“支點(diǎn)”。

      在感性消費(fèi)階段,承載著品牌價(jià)值與內(nèi)涵的復(fù)古版產(chǎn)品就是這樣一個(gè)“支點(diǎn)”,充當(dāng)著與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)的橋梁。結(jié)合消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升、大眾消費(fèi)回歸品質(zhì)的趨勢(shì),微酒認(rèn)為,從產(chǎn)品的長(zhǎng)度、寬度、深度三個(gè)向度進(jìn)行深入分析,或許能更好的理解綿竹大曲復(fù)古版的價(jià)值邏輯。

    綿竹大曲復(fù)古版

      通常來(lái)說(shuō),長(zhǎng)度是產(chǎn)品所涵蓋的價(jià)格帶,寬度是品牌影響力,深度是塑造品牌新價(jià)值。

      首先,著力推動(dòng)消費(fèi)回歸產(chǎn)品本身的綿竹大曲復(fù)古系列,直接跳出了綿竹大曲原有的主銷價(jià)格帶,兩款產(chǎn)品聚焦300-400元腰部產(chǎn)品主流價(jià)格帶,給消費(fèi)者一個(gè)全新的認(rèn)知和定位。現(xiàn)階段,酒業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)放緩,隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)進(jìn)一步延續(xù),對(duì)于劍南春酒廠而言,需要建立更加完整的多價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣。

      其次,在品牌影響力方面,復(fù)刻產(chǎn)品最主要的邏輯就是以文化情懷助力品牌復(fù)興與價(jià)值提升,綿竹大曲復(fù)古系列有著極高辨識(shí)度、優(yōu)良品質(zhì)基因,且已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌記憶,新產(chǎn)品的上市是帶領(lǐng)消費(fèi)者重溫名酒魅力之舉,在業(yè)內(nèi)本身就有一定的影響力。

      最后,“名酒復(fù)興,重塑經(jīng)典”的全新變革表達(dá)了綿竹大曲品牌的升級(jí),綿竹大曲復(fù)古系列已經(jīng)從口糧酒切入更加多元消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)對(duì)工藝、文化、歷史等方面的不斷深挖,賦予了品牌新的高度。

      復(fù)刻回歸,“綿竹大曲”品牌讓行業(yè)看到了更多可能?梢灶A(yù)見(jiàn),在名酒+品質(zhì)+文化的護(hù)航下,綿竹大曲復(fù)古系列和綿竹大曲金標(biāo)系列將構(gòu)成大眾酒賽道中最有力的產(chǎn)品矩陣,以開(kāi)辟品牌新的增長(zhǎng)路徑。

      今年春糖,綿竹大曲復(fù)古系列、金標(biāo)系列隆重上市,與您相約錦江賓館鴻賓廳8號(hào)位,歡迎咨詢洽談,共話行業(yè)新商機(jī)。

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