現(xiàn)階段，白酒行業(yè)正處于強(qiáng)弱周期轉(zhuǎn)換之中，綿竹大曲（金標(biāo)）系列上市意味著什么？

　　01

　　綿竹大曲（金標(biāo)）是張什么牌？

　　據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證，綿竹釀酒歷史已有三、四千年。歷史的長河中，陸游在《海涵》里留下“綿竹清露，大曲是也”；《四川經(jīng)濟(jì)志》中記載了“四川大曲酒，首推綿竹”；近代有詩詞形容“百里聞香綿竹酒，天下何人不識君”...

　　以上資料都從側(cè)面反映了綿竹大曲在川酒中的悠久歷史，上世紀(jì)30年代后，綿竹大曲還被稱為成都“酒壇一霸”，并遠(yuǎn)銷重慶、武漢、南京、上海等地。在川酒版圖當(dāng)中，綿竹大曲系出名門劍南春酒廠，是曾經(jīng)家喻戶曉的“民酒”，在品質(zhì)和影響力方面都不一般，斬獲了商業(yè)部系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中國食品博覽會銀獎、中國國際酒類商品博覽會金獎以及四川省名酒稱號。

　　作為一款具有較為良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，特點(diǎn)、訴求鮮明的大眾白酒，煥新上市的綿竹大曲（金標(biāo)）系列做對了什么？

　　在白酒行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢繼續(xù)向名優(yōu)品牌、產(chǎn)品集中，且集中趨勢愈發(fā)明顯的態(tài)勢下，行業(yè)競爭的程度不言而喻，因此尋找新的增長極是所有酒企正在積極布局的事情。這主要圍繞兩方面，一是茅、五、劍等頭部酒企煥新超高端品牌，一是名酒企業(yè)以老品牌復(fù)興，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

　　從以上分析來看，在名酒品牌不斷加速回歸的背景下，綿竹大曲（金標(biāo)）系列受到行業(yè)關(guān)注的原因也不難理解，尤其是行業(yè)進(jìn)入存量競爭，對于企業(yè)來說，綿竹大曲（金標(biāo)）系列的上市是具有前瞻性的布局。

　　02

　　從經(jīng)典出發(fā)定義新時代“民酒”

　　近幾年，隨著消費(fèi)升級成為主旋律，如今已發(fā)展為品質(zhì)消費(fèi)時代，如何讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品和服務(wù)是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，據(jù)內(nèi)部工作人員透露，綿竹大曲（金標(biāo)）系列是致敬經(jīng)典產(chǎn)品之作，是在老品牌的基礎(chǔ)上的全面復(fù)興升級。

　　品質(zhì)上，在綿竹產(chǎn)區(qū)的賦能之下，采用五糧配方，以千年老工藝結(jié)合純糧固態(tài)釀造，綿竹大曲（金標(biāo)）酒體采用優(yōu)級純糧基酒+陳年調(diào)味酒，并由劍南春酒廠酒體中心專家團(tuán)隊精心勾調(diào)設(shè)計，了芳香濃郁、純正典雅、甘冽凈爽、余香悠長的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　價格上，為滿足大眾消費(fèi)者對高品質(zhì)口糧酒的需求，綿竹大曲（金標(biāo)盒裝）定價68元/瓶，綿竹大曲（金標(biāo)光瓶）定價45元/瓶，是以更親民的價格、更優(yōu)的品質(zhì)，承載著廣大消費(fèi)者記憶中的綿竹大曲，喚醒他們對該產(chǎn)品的美好記憶。

　　包裝上，初識綿竹大曲（金標(biāo)）便能感受到獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，以經(jīng)典復(fù)古的特色自成一體，瞬間把消費(fèi)者帶回曾經(jīng)的歲月中。字體上綿竹大麯采用繁體字，與現(xiàn)有綿竹大曲產(chǎn)品有效區(qū)隔，其中禮盒版還融入了中國風(fēng)元素，滿滿的復(fù)古風(fēng)。

　　談及為何要推綿竹大曲（金標(biāo)）系列產(chǎn)品，有行業(yè)人士表示，“新國標(biāo)”落地后，白酒生產(chǎn)門檻和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升為“純糧”，綿竹大曲是劍南春具有代表性的品牌資產(chǎn)與符號，從“名酒+民酒”的搭配看，這款產(chǎn)品是對經(jīng)典的致敬。再加上百元以內(nèi)的價格，真正從消費(fèi)者需求上滿足了對好酒的期待，更能喚起大眾對綿竹大曲情感上的深層次鏈接。

　　03

　　老名酒復(fù)興，強(qiáng)化塔基，筑牢品牌增長引擎

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，100元以下的大眾酒市場總規(guī)模超2000億，其中光瓶酒的市場規(guī)模達(dá)700億元左右，在品質(zhì)消費(fèi)的沖擊下，業(yè)內(nèi)預(yù)判未來3至5年光瓶酒規(guī)模有望擴(kuò)容至1200億元。

　　從數(shù)據(jù)上看，大眾酒市場仍是行業(yè)里巨大的“蛋糕”，新的消費(fèi)環(huán)境下，有專家強(qiáng)調(diào)，“民酒”消費(fèi)市場會繼續(xù)擴(kuò)大，“品質(zhì)優(yōu)先、國民消費(fèi)”將成為通行的標(biāo)準(zhǔn)。隨著光瓶酒主流價格帶從30元向50-100元升級，名酒及區(qū)域品牌紛紛加碼大眾賽道，使得下沉渠道愈發(fā)明顯。

　　大眾酒對名優(yōu)酒企業(yè)而言，是釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，構(gòu)建品牌認(rèn)知與消費(fèi)口碑的重要塔基。綿竹大曲（金標(biāo)）系列便承擔(dān)著強(qiáng)化塔基的作用，在這方面，綿竹大曲（金標(biāo)光瓶）主打高線光瓶，綿竹大曲（金標(biāo)盒裝）定位百元內(nèi)盒裝酒，兩款產(chǎn)品構(gòu)筑了雙塔基，覆蓋大眾酒賽道的多個價格帶，充實(shí)了品牌在品質(zhì)口糧酒領(lǐng)域的產(chǎn)品力量。

　　從更長遠(yuǎn)的眼光看，對于具備歷史底蘊(yùn)、文化特色的綿竹大曲來說，金標(biāo)系列借助消費(fèi)認(rèn)知優(yōu)勢，布局空白價格帶，在于新賽道的競爭優(yōu)勢，在于增強(qiáng)企業(yè)的品牌活力，更在于探索新時期下的發(fā)展驅(qū)動力。

　　目前，綿竹大曲（金標(biāo)）系列上市前夕的預(yù)熱活動正在積極開展當(dāng)中，品牌將以何種戰(zhàn)術(shù)布局市場、搶占消費(fèi)者？答案就在2023年成都春糖會，綿竹大曲（金標(biāo)）系列與您相約錦江賓館鴻賓廳8號位，共品美酒、共話商機(jī)。