近兩年，在醬酒戰(zhàn)略不斷牽起浪潮，百年糊涂不僅成為“老醬香”的開創(chuàng)者，還是茅臺鎮(zhèn)第二家年份酒認證企業(yè)。與此同時，百年糊涂老醬香醬號系列產(chǎn)品也深受全國經(jīng)銷商與消費者的認可，成為高端與次高端醬酒市場的新勢力。

　　近日，微酒記者從市場獲悉，百年糊涂推出一款新品糊涂老醬香一星。這款面對大眾醬酒市場的產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻引發(fā)行業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)注。

　　糊涂老醬香一星到底是一款什么樣的產(chǎn)品?為何被稱為大眾醬酒冉冉升起的新星?

　　01

　　一星，也是大眾醬酒冉冉升起的新星!

　　據(jù)了解，作為百年糊涂醬酒家族的新品，糊涂老醬香一星是對老醬香系列的傳承和再演繹。

　　糊涂老醬香一星在保留百年糊涂醬酒經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對品質(zhì)、形象進行了全新打造。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，在保持品牌印記的基礎(chǔ)上，融入了書簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，展現(xiàn)古韻與時尚共融之美，以文化賦能產(chǎn)品。

　　醬金配色，經(jīng)典開蓋盒型，彰顯著厚重底蘊，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高級感，經(jīng)典的茅型瓶設(shè)計，極簡優(yōu)雅，在眾多醬酒品牌中具有十分醒目的辨識度。

　　這兩個設(shè)計都是為了更好地體現(xiàn)其文化屬性，從視覺和觸覺兩個維度，迎合大眾白酒消費人群對產(chǎn)品質(zhì)感的體驗需求和審美需求。

　　“酒是用來喝的”，這是百年糊涂品牌創(chuàng)立之初，其負責人的表態(tài)。

　　包裝風格簡約質(zhì)樸，讓更注重內(nèi)在的糊涂老醬香一星有著越級的酒質(zhì)，從原料到工藝，從窖池到老醬比例，都是按照高于售價的更高品質(zhì)醬酒的標準進行釀造生產(chǎn)的。

　　百年糊涂選擇了“以超高性價比來定義一款好醬酒”。在他們看來，只有具備高性價比的好產(chǎn)品，才能夠有未來。

　　在現(xiàn)階段高端、次高端醬酒競爭白熱化的背景下，市場指導價268元的糊涂老醬香一星，對消費者來說無疑是一個更具性價比的選擇。

　　衡量性價比，價格不是的依照標準，更重要的在于“品質(zhì)”。糊涂老醬香一星能否支撐“更具性價比的選擇”這一論斷呢?

　　作為百年糊涂大眾醬酒戰(zhàn)略的核心單品，“糊涂老醬香一星”的底氣其實是品質(zhì)，具體來說是具備“三大”差異化價值內(nèi)核——

　　一是更優(yōu)的酒質(zhì)。在遵循“12987”醬酒大曲坤沙釀造，主要精選茅臺鎮(zhèn)紅纓子糯高粱，通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加持，賦予酒體更優(yōu)秀的品質(zhì);

　　二是更佳的口感。優(yōu)選70%的酒心比例，按照1:1的比例，選擇至少五年以上的老基酒調(diào)配，調(diào)好的酒存放五年以上再出廠銷售，讓酒體風格更柔、更微黃、更夠味。

　　三是硬實力支撐。2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國酒協(xié)真實年份酒認證的企業(yè)。

　　總的來說，在百年糊涂系統(tǒng)資源的賦能下，糊涂老醬香一星在大眾價位的優(yōu)勢是具備相當競爭力的。

　　顯然，這樣一款有顏值、有品質(zhì)、性價比高的產(chǎn)品，可以更好地滿足大眾市場的預期。尤其是在當下的行情，經(jīng)銷客戶正需要糊涂老醬香這類踩準市場趨勢的產(chǎn)品。

　　02

　　數(shù)字化營銷，消費者互動

　　糊涂老醬香做大眾醬酒者

　　眾所周知，百年糊涂的標簽有很多，“懂消費者”無疑是其中較為鮮明的一個。

　　比如，百年糊涂“老醬香”的核心是“老”，但是內(nèi)涵卻是“真”，即真材實料，真藏實釀、真實年份、真誠做市場，“真實”成為其為消費者提供的最核心價值。

　　“老醬香”的定位也是打造中國白酒行業(yè)首款回歸傳統(tǒng)自熱與本真的醬酒。所謂回歸傳統(tǒng)自熱與本真是一種生活方式，它代表著對高品質(zhì)生活的追求。

　　在戰(zhàn)略產(chǎn)品糊涂老醬香一星的身上，百年糊涂同樣將連接消費者情感放在了首位。

　　如果說品質(zhì)奠定了糊涂老醬香一星良好動銷的基礎(chǔ)，那么作為支點的消費者數(shù)字化營銷，便是其撬動市場的必殺技。

　　在數(shù)字化建設(shè)方面，糊涂老醬香通過掃碼領(lǐng)紅包、掃碼抽獎等數(shù)字化營銷手段，與消費者形成互動，同時精準挖掘C端客戶，再通過精準運營，實現(xiàn)程度地貼近消費需求。

　　醬酒與紅包這一關(guān)聯(lián)收獲之間的高價值差，會帶給消費者巨大的心理沖擊，從而讓其對品牌留下深刻印象。

　　這是糊涂老醬香一星紅包背后的層含義，以高價值差強化消費者的品牌印記。

　　同時，就像大家轉(zhuǎn)發(fā)中獎后都要發(fā)朋友圈一樣，產(chǎn)品與紅包的高價值差是消費者日常生活中高光點，他們愿意以此為基礎(chǔ)自主出產(chǎn)內(nèi)容，從而打造出朋友圈中的“熱點新聞”，形成廣泛傳播。

　　這也是糊涂老醬香一星紅包的第二層含義，打造自發(fā)性的品牌二次傳播。

　　可以看出，糊涂老醬香一星數(shù)字化營銷的首要目標，便是將品牌精神更好地傳遞給消費者，以此加強消費者與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

　　糊涂老醬香通過營銷數(shù)字化，讓產(chǎn)品化身為最穩(wěn)定、可靠、自帶數(shù)據(jù)的載體，有效地拉近了糊涂老醬香一星與消費者之間的距離，實現(xiàn)了“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化和業(yè)務信息化”三大目標。

　　做大眾醬酒，百年糊涂走在了醬酒行業(yè)的前面，做消費者互動，百年糊涂同樣又超過眾多醬酒品牌。

　　03

　　打造大眾醬酒“者”的進攻之路

　　眾所周知，戰(zhàn)略級大單品的推出，是酒企的關(guān)鍵之舉，必然經(jīng)過了仔細的思量。

　　作為糊涂老醬香系列又一力作，糊涂老醬香一星的上市自然也被賦予了更多的使命擔當。

　　縱觀全國，大眾醬酒在未來兩年必將迎來了爆發(fā)，消費端在200—300元的存量或者消費量會被擴張打開。

　　有數(shù)據(jù)顯示，未來3年，這一價格帶的醬酒整體規(guī)模將超過500億。

　　而處在這個價格帶的醬酒品牌，其業(yè)務規(guī)模、行業(yè)占比、產(chǎn)品分銷的范圍和消費者的接受度，都有望得到更好的發(fā)展。

　　顯然，這是基于對中國經(jīng)濟發(fā)展階段和大眾消費特點的前瞻性預判。

　　糊涂酒業(yè)總經(jīng)理羅德潤先生還特別強調(diào)：“醬酒新發(fā)展周期下，在這個200元—300元的大眾醬酒消費價位段，百年糊涂將不再走跟隨之路，而是走新一輪的戰(zhàn)略進攻之路。”

　　具體解讀而言，糊涂老醬香一星的身上有著四大使命：

　　一是企業(yè)使命，全面承載百年糊涂夯實醬酒“塔基”的戰(zhàn)略重任。百年糊涂在醬酒的高端與次高端布局了百年糊涂老醬香醬號系列，糊涂老醬香一星的上市補齊了百年糊涂在醬酒大眾價格帶的最后一塊磚。

　　二是行業(yè)使命，將推動高品質(zhì)大眾醬酒品類的發(fā)展與繁榮。糊涂老醬香一星的上市提高了大眾醬酒整個品類的門檻，讓高品質(zhì)成為大眾醬酒的標簽。

　　三是布局未來醬酒競爭中的先手棋，有助于其競爭力的鞏固和加強，以及在全國大眾價格地位的進一步提升。

　　四是給消費者更高的體驗，“品質(zhì)之上，唯有老酒”，真實年份酒作為品質(zhì)之上的更高形象，代表著更高的酒質(zhì)與更好的體驗。糊涂老醬香一星的上市，讓消費者喝得更放心，同時也保護了消費者的權(quán)益，不再遭受市場虛假年份的欺騙。

　　正如糊涂酒業(yè)總經(jīng)理羅德潤先生所表示，“百年糊涂大眾醬酒戰(zhàn)略，是時代趨勢下的順勢而為，不僅將在白酒‘新標準’的指引下行業(yè)變革，同時還將白酒消費趨勢與品質(zhì)時代。”