“國(guó)有禮則昌”，國(guó)禮所蘊(yùn)含的，不僅是禮儀，更是傳承和發(fā)揚(yáng)經(jīng)典文化的自信姿態(tài)。酒為禮之魂，孔子曰：“百禮之會(huì)，非酒不成”。五糧液以酒成禮，在此次非遺國(guó)禮活態(tài)傳承之旅中，將帶領(lǐng)觀(guān)眾深度走訪(fǎng)瓷器、古琴、花絲鑲嵌、文房四寶四大“國(guó)禮”級(jí)別非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以微紀(jì)錄片、文化專(zhuān)題文章等形式，溯源華夏傳承千年的“禮”文化，以兼具思想性、啟發(fā)性和藝術(shù)留存價(jià)值的文化內(nèi)容，展示大國(guó)工匠的堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新，向世界傳遞燦爛多彩的中國(guó)酒文化和內(nèi)涵深厚的華夏文明精髓。

　　活動(dòng)首站問(wèn)禮“世界瓷都”——景德鎮(zhèn)，將“國(guó)禮”、與國(guó)同名的china（瓷器）傳奇徐徐展開(kāi)。

　　作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承者和傳承者，五糧液擁有源起于1368年的“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——明初古窖池群和傳承逾千載的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝。一直秉承“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的使命，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，構(gòu)建起融“文化、種植、釀造、勾調(diào)、營(yíng)銷(xiāo)”為一體的和美主張，致力于為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒、妝點(diǎn)美好生活。

　　近年來(lái)，五糧液堅(jiān)持以酒為媒，弘揚(yáng)“和而不同，美美與共”的中華文化傳統(tǒng)與價(jià)值理念，創(chuàng)新和美文化表達(dá)，先后合作打造了《上新了?故宮》《紫禁城》、“博物館探訪(fǎng)計(jì)劃”“長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”“五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)”“五糧液和美文化節(jié)”等和美文化IP，深度融入博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等重要國(guó)際平臺(tái)，持續(xù)向世界講述五糧液和美故事，展示“大國(guó)濃香”的和美魅力。此次五糧液IP與經(jīng)典非遺文化IP深度跨界聯(lián)動(dòng)，是五糧液致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行品牌文化自信，以文化賦能品牌的又一創(chuàng)新力作。

　　在接下來(lái)的旅程中，五糧液還將繼續(xù)帶領(lǐng)廣大觀(guān)眾，從器物到思想，從歷史到文化，與非遺國(guó)匠一道，探尋更多代表中國(guó)形象和中華文化精粹的器物與非遺技藝，揭開(kāi)背后的匠心獨(dú)具和傳奇故事，共同以國(guó)之名，禮遇天下！