時(shí)隔近11個(gè)月，“啤白配”并購(gòu)案有了新動(dòng)作。7月6日，記者注意到，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”)上線了一款“芝海”微信小程序。在小程序內(nèi)，華潤(rùn)內(nèi)部員工可以購(gòu)買(mǎi)山東景芝酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“景芝酒業(yè)”)旗下產(chǎn)品。如今，景芝白酒已經(jīng)登上華潤(rùn)啤酒內(nèi)部“餐桌”，距離景芝走出山東的時(shí)間似乎近在眼前。廣科咨詢首席策略師沈萌指出，華潤(rùn)啤酒推出小程序可能是為下一步開(kāi)放線上售賣(mài)景芝白酒產(chǎn)品做準(zhǔn)備。如果未來(lái)景芝白酒產(chǎn)品是通過(guò)電商方式售賣(mài)，那么將是通過(guò)華潤(rùn)推廣電商入口。

　　登上“芝海”

　　備受業(yè)界關(guān)注的景芝酒業(yè)與華潤(rùn)啤酒的“啤白配”并購(gòu)案有了新動(dòng)態(tài)。記者發(fā)現(xiàn)，景芝酒業(yè)白酒產(chǎn)品登上了華潤(rùn)啤酒推出的“芝?！毙〕绦颉?jù)了解，“芝海”是華潤(rùn)內(nèi)部用酒平臺(tái)，非華潤(rùn)內(nèi)部人士掃描海報(bào)二維碼則會(huì)跳轉(zhuǎn)至景芝白酒官方旗艦店小程序。

　　對(duì)于“芝?！毙〕绦蜾N(xiāo)售情況及景芝酒業(yè)與華潤(rùn)啤酒合作進(jìn)展情況，記者向景芝酒業(yè)相關(guān)人士發(fā)送采訪提綱，但對(duì)方以負(fù)責(zé)人出差無(wú)法回應(yīng)為由拒絕了記者的采訪。

　　時(shí)間回到2021年，山東景芝白酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“景芝白酒”)發(fā)生多起信息變更。景芝白酒法定代表人由來(lái)安貴變更為華潤(rùn)啤酒法定代表人侯孝海。此外，魏強(qiáng)等多名華潤(rùn)系高管入駐景芝白酒。同時(shí)，景芝白酒股權(quán)發(fā)生變更。景芝酒業(yè)持股比例由降至40%。此外，新增股東華創(chuàng)飲品貿(mào)易有限公司持股比例40%，嘉興鼎暉樽珂股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)持股比例約18.0%及Autumn Eternity Limited持股比例約2.0%。

　　彼時(shí)華潤(rùn)啤酒入股景芝白酒股權(quán)事件在酒圈轟動(dòng)一時(shí)。對(duì)于景芝酒業(yè)與華潤(rùn)啤酒將開(kāi)展怎樣的合作，華潤(rùn)啤酒董事長(zhǎng)侯孝海也曾公開(kāi)表示，“與景芝酒業(yè)的合作已在落地，初步在渠道和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面”。如今，“芝海”小程序的上線則印證了侯孝海的這番話。

　　北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，小程序上線是華潤(rùn)啤酒渠道貢獻(xiàn)的具體操作。不過(guò)，雖然同為酒類(lèi)產(chǎn)品，但白酒和啤酒的用戶與消費(fèi)場(chǎng)景依然有所差異。

　　沈萌則認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒推出小程序可能是為下一步開(kāi)放線上售賣(mài)景芝白酒做準(zhǔn)備。不過(guò)，推出小程序與景芝白酒通過(guò)華潤(rùn)渠道銷(xiāo)售并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性聯(lián)系，因?yàn)樾〕绦虿簧婕捌渌A潤(rùn)商品。

　　“破圈”之困

　　欲借華潤(rùn)渠道走出山東，與景芝白酒現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。作為山東名酒，景芝白酒在省內(nèi)有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，但在省外的聲音卻并不響亮。記者在走訪北京線下商超時(shí)，隨機(jī)采訪消費(fèi)者詢問(wèn)是否知曉景芝白酒產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者表示并不了解。

　　公告截圖

　　由于景芝酒業(yè)并未公開(kāi)企業(yè)業(yè)績(jī)情況，記者在濰坊亞星化學(xué)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“濰坊亞星”)發(fā)布的關(guān)于上海證券交易所系列《問(wèn)詢函》之回復(fù)公告中，了解到景芝酒業(yè)部分業(yè)績(jī)情況。公告顯示，2018-2020年，景芝酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為9.99億元、12.22億元、11.25億元;實(shí)現(xiàn)凈*分別為0.52億元、0.56億元、0.75億元。

　　雖已步入“十億”酒企范疇，但景芝酒業(yè)三年來(lái)的凈*額卻均未達(dá)到行業(yè)平均*額。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018-2020年，規(guī)模以上白酒企業(yè)分別有1445家、1176家、1887家，實(shí)現(xiàn)*總額分別為1250.50億元、1404 億元、1792億元，平均*額約為0.86億元、1.19億元、0.95億元。

　　國(guó)內(nèi)酒企爭(zhēng)先沖向“百億俱樂(lè)部”時(shí)，景芝酒業(yè)還仍在十億俱樂(lè)部?jī)?nèi)徘徊。無(wú)獨(dú)有偶，在白酒企業(yè)相繼推出千元價(jià)格白酒產(chǎn)品，奔往高端化時(shí)，景芝酒業(yè)的千元白酒產(chǎn)品也并不豐富。記者登錄京東景芝官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)千元以上產(chǎn)品僅有售價(jià)1999元/瓶的59度2.5L景陽(yáng)春與53度500ml一品景芝兩款產(chǎn)品。

　　沈萌表示，雖然是省內(nèi)名酒，但景芝白酒在山東以外知名度較低，消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可都有明顯不足。此外，華潤(rùn)之前沒(méi)有成功打造白酒品牌的經(jīng)驗(yàn)，而白酒與啤酒之間可復(fù)用的資源范圍也較小。因此，華潤(rùn)或許會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)方面提供較大協(xié)助，但對(duì)于景芝白酒走向全國(guó)的實(shí)質(zhì)性支持有限。

　　何時(shí)“出走”

　　實(shí)際上，一眾山東酒企中，景芝酒業(yè)在率先走出山東這件事上有著一定的話語(yǔ)權(quán)。

　　據(jù)了解，景芝酒業(yè)的前身是于1948年成立的山東景芝酒廠。值得一提的是，景芝酒業(yè)不僅是老牌酒企，還有著“山東白酒一哥”稱(chēng)號(hào)，在山東省內(nèi)有著數(shù)一數(shù)二的地位。

　　程萬(wàn)松指出，景芝酒業(yè)所代表的芝麻香型白酒，是中國(guó)白酒極有特色的香型品類(lèi)之一。景芝酒業(yè)曾多次嘗試走出山東，在全國(guó)市場(chǎng)推廣中，還是贏得了不少經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的好評(píng)，只是缺乏系統(tǒng)、持久的營(yíng)銷(xiāo)深耕。對(duì)于景芝而言，想要走出山東，首先要有品類(lèi)自信、品質(zhì)自信作前提，好客文化為旗幟。但更重要的是在營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)深耕、精細(xì)化運(yùn)作，把品鑒推廣活動(dòng)落在實(shí)處、做好細(xì)節(jié)。

　　沈萌表示，想要走出山東，景芝白酒要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間在全國(guó)范圍內(nèi)形成品牌定位與價(jià)值的認(rèn)知。如果市場(chǎng)不了解景芝白酒，僅完成渠道鋪貨，對(duì)景芝白酒進(jìn)入正常經(jīng)銷(xiāo)渠道的意義不大。

　　“華潤(rùn)之于景芝，主要是資本的力量。無(wú)論是借助華潤(rùn)的渠道，還是景芝酒業(yè)既有渠道，都要把營(yíng)銷(xiāo)工作做精、做細(xì)、做深、做透?！背倘f(wàn)松如是說(shuō)道。