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搭乘“中國速度”、開啟“霸屏模式”,酒祖杜康“進(jìn)擊”高端

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-06-23 09:25:00
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      豫酒振興,杜康先行?杜康,是人名、是地名,也是古今美酒的代名詞;高鐵,是國人驕傲、是國家名片,更代表了中國速度。當(dāng)酒祖杜康搭乘“中國速度”,酒祖杜康小封壇的“酒香”也將借助高鐵之勢(shì)飄香河南、飄香全國,開啟杜康品牌的新征程。

      “霸屏”高鐵

      酒祖杜康小封壇全面出擊

      近日,酒業(yè)家獲悉,杜康控股與華鐵傳媒達(dá)成長期戰(zhàn)略合作,將利用華鐵傳媒優(yōu)質(zhì)的高鐵列車媒體資源全面開展品牌營銷,借高鐵之勢(shì)助推“酒祖杜康小封壇”品牌步入新高度。

      密織成網(wǎng),阡陌通達(dá),“八縱八橫”的高鐵網(wǎng),推動(dòng)了人流、物流、信息流的加速融合。作為“國家名片”,高鐵強(qiáng)大的客流聚集能力以及封閉環(huán)境下高觸達(dá)率,使得冠名高鐵成為企業(yè)品牌傳播的一大利器。

    酒祖杜康,酒祖杜康小封壇

      “高端白酒·酒祖杜康小封壇”號(hào)冠名高鐵上,頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕等全方位展示著酒祖杜康小封壇品牌文化,高鐵車廂成為“酒祖杜康小封壇”與消費(fèi)者親密“見面”的場(chǎng)所,有效提升了“酒祖杜康小封壇”的品牌影響力。

      據(jù)介紹,“高端白酒·酒祖杜康小封壇”冠名高鐵列車將全年常態(tài)化保持不低于30列,分布于近90條線路,深度覆蓋北京、上海、廣州、天津、重慶等一線城市,并陸續(xù)“走進(jìn)”杭州、南京、西安、成都、南昌、濟(jì)南等20余省會(huì)城市,全面輻射華北、華南、華東等人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域,精準(zhǔn)觸達(dá)政商人群。

    酒祖杜康,酒祖杜康小封壇

      酒業(yè)家注意到,“高端白酒·酒祖杜康小封壇”號(hào)行進(jìn)的“路線”與白酒消費(fèi)主要區(qū)域高度重合。借助“中國速度”實(shí)現(xiàn)對(duì)白酒主流消費(fèi)人群的精準(zhǔn)投放,酒祖杜康小封壇高端白酒形象將得到持續(xù)傳播和滲透,助力杜康品牌跑出“加速度”。

      隨著冠名高鐵的行進(jìn),酒祖杜康小封壇“時(shí)間之醉 堅(jiān)持5年地窖藏壇”高端品牌理念將清晰直觀地傳遞給目標(biāo)人群,為“酒祖杜康小封壇”贏得廣闊的市場(chǎng)提供強(qiáng)勁勢(shì)能。

      此次攜手華鐵傳媒深度合作“霸屏”高鐵列車,“中國速度”將助力“酒祖杜康小封壇”走出河南、走出中原,實(shí)現(xiàn)在全國高端白酒市場(chǎng)的布局,為豫酒振興貢獻(xiàn)杜康力量。

      豫酒高端化

      為什么是“小封壇”?

      近年來,隨著消費(fèi)升級(jí),高端白酒擴(kuò)容成為行業(yè)主流趨勢(shì)之一。然而,500多億河南白酒市場(chǎng),早已被外來名酒品牌侵蝕大半,豫酒高端產(chǎn)品戰(zhàn)略布局更是相對(duì)滯后。

      此次攜手華鐵傳媒,發(fā)力高鐵營銷,正是杜康控股塑造高端品牌形象,實(shí)現(xiàn)豫酒高端化突圍的重要舉措。在“中國速度”的加持下,酒祖杜康小封壇“高端白酒”這一品牌形象將愈發(fā)深入人心。

      高端化突圍,杜康控股為何主推酒祖杜康小封壇?“小封壇”又能否支撐杜康的高端化戰(zhàn)略?

    酒祖杜康,酒祖杜康小封壇

      “酒以陳者為上,愈陳愈妙”。酒祖杜康小封壇,“封”的是品質(zhì),也是5000年的酒祖文化。

      酒祖杜康小封壇,是一壇時(shí)光釀造的佳釀。中原大地優(yōu)質(zhì)的原糧、千年古桑之桑泥壘窖、“天下奇泉”天然玄武泉水、世傳千年的“五齊六法”工藝,成就杜康美酒絕佳的品質(zhì)。酒祖杜康小封壇,更是遴選3年以上優(yōu)質(zhì)原酒,加入15年以上老酒精心調(diào)制而成,再藏在“華夏窖”中,歷經(jīng)5年窖藏,沉淀陳化。1800多天的歲月洗禮,使得封存過的杜康美酒“隔壁千家醉,開樽十里香”!

      酒祖杜康小封壇,也是弘揚(yáng)酒祖杜康文化的重要載體。杜康控股將古老的祭祀文化和造酒文化,以封壇大典的形式固定下來,這既是對(duì)杜康造酒文化的繼承和發(fā)揚(yáng),也是新一代杜康人對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌自信的表現(xiàn)。以酒祖杜康小封壇為載體,杜康文化、豫酒文化正香飄四海。

      酒業(yè)家了解到,酒祖杜康小封壇經(jīng)由國寶級(jí)白酒大師悉心調(diào)制而成,因此其每年銷售的數(shù)量取決于5年前儲(chǔ)酒的數(shù)量,每一滴酒都堪稱是時(shí)間饋贈(zèng)的禮物。

      “以五年一心,釀時(shí)間之醉”,酒祖杜康小封壇這款杜康控股發(fā)力高端市場(chǎng)的拓局之作,已成為“杜康”品牌價(jià)值和“酒祖”文化內(nèi)涵的具象化體現(xiàn),成為河南高端白酒的典范。

      作為河南白酒乃至中國白酒的一張名片,杜康控股深度挖掘杜康品牌的歷史底蘊(yùn)和華夏酒窖的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),打造出酒祖杜康小封壇這一高端產(chǎn)品,成為豫酒品牌發(fā)力高端市場(chǎng)的一個(gè)成功案例。

      豫酒振興,杜康先行?

      近日,河南省印發(fā)《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案(2022-2025年)》,要求到2025年,河南省產(chǎn)白酒規(guī)模力爭達(dá)到260億元,其中,洛陽杜康需力爭達(dá)到40億元營收規(guī)模。

      毫無疑問,豫酒振興戰(zhàn)略正加速推進(jìn)。作為豫酒振興戰(zhàn)略的排頭兵,杜康控股更需要加快復(fù)興步伐,力爭實(shí)現(xiàn)2025年達(dá)到40億元的營收目標(biāo),為豫酒振興事業(yè)貢獻(xiàn)自身力量。

      酒業(yè)家了解到,杜康控股正在品牌、渠道和消費(fèi)者培育三方面持續(xù)深耕細(xì)作,加快酒祖杜康小封壇全國化步伐,以此踐行豫酒振興戰(zhàn)略。此次冠名高鐵,正是杜康控股發(fā)力品牌建設(shè)、推進(jìn)全國化戰(zhàn)略布局的又一舉措。

      在品牌建設(shè)上,杜康控股還瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)人群,不斷加大推介力度。強(qiáng)勢(shì)登陸,占據(jù)《朝聞天下》《新聞30分》等熱點(diǎn)欄目時(shí)段;在新鄭國際機(jī)場(chǎng)、鄭州高鐵東站、高速口等地布局大型海報(bào)、廣告牌;連續(xù)多年贊助新鄭黃帝故里拜祖大典(供奉用酒)、中國(洛陽)牡丹文化節(jié)開幕式、河洛文化旅游節(jié);入選中國(河南)國際投資貿(mào)易洽談會(huì)官方指定用酒,亮相部河南全球推介活動(dòng),榮膺中國(鄭州)國際旅游城市論壇指定用酒,登上擁有全國影響力的大河財(cái)富(中國)論壇宴會(huì);亮相多場(chǎng)直播帶貨等重大活動(dòng)……借助大媒體、大事件,杜康控股不斷提升消費(fèi)者對(duì)杜康品牌的認(rèn)知。

    酒祖杜康,酒祖杜康小封壇

      在渠道建設(shè)上,杜康控股開啟“時(shí)間之醉 萬店共鑒”終端工程,持續(xù)加碼費(fèi)用投入,聚焦市場(chǎng),依托名煙名酒店等終端力量,不斷提高酒祖杜康小封壇品牌聲量和影響力。同時(shí),杜康控股還以買贈(zèng)福利、宴席福利、個(gè)性化品鑒會(huì)等多樣化的方式拉動(dòng)終端,不僅讓終端商無壓力,也讓消費(fèi)者買的放心、買的實(shí)惠。

      在消費(fèi)者培育上,杜康控股先后牽手洛陽華邑酒庫、酒便利、盛林商貿(mào)、省副食、金輝云酒貨倉、河南省茅五劍等省內(nèi)名酒大商,通過大商逐步帶動(dòng)中高端消費(fèi)者對(duì)酒祖杜康小封壇的認(rèn)同。此外,杜康控股還通過建立杜康小封壇高爾夫俱樂部、國內(nèi)外高端自駕游、高端夏令營、休閑美食活動(dòng)、封壇大典等一系列專屬創(chuàng)新舉措,進(jìn)一步贏得了高端消費(fèi)者的認(rèn)可。

      經(jīng)過數(shù)年耕耘,酒祖杜康小封壇已經(jīng)成為銷售額過億元的高端大單品,是豫酒高端化的重要力量,也為豫酒振興探索出一條可行的高端化路徑。

來源:酒業(yè)家  
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