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“酒+元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-03-30 12:17:00
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      數(shù)據(jù)顯示,2021年與“元宇宙”相關(guān)的注冊企業(yè)多達709家,遠(yuǎn)超2020年的68家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月31日,境內(nèi)已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請。分類上不難看出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技型企業(yè)、教育娛樂企業(yè)等輕資產(chǎn)行業(yè)是相關(guān)商標(biāo)申請的熱門賽道。那么,作為重資產(chǎn)的傳統(tǒng)酒業(yè)是否需要與元宇宙擁抱?“酒+元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口?

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      01、是噱頭還是機遇?

      從去年商標(biāo)申請數(shù)據(jù)中的一組數(shù)據(jù)中我們或許可以得出答案。據(jù)統(tǒng)計,僅2021年元宇宙商標(biāo)申請4366件、涉及公司668家,其中涉及酒類商標(biāo)21件,經(jīng)營主體為酒類公司的企業(yè)僅5家,其余申請均來自于其他行業(yè)的跨界公司。國內(nèi)知名酒企茅、五、洋、瀘均沒有涉及到“元宇宙”,舍得酒業(yè)在面對投資者提問時也明確表示“暫無布局元宇宙產(chǎn)業(yè)相關(guān)計劃”,當(dāng)前涉及到“元宇宙”的僅僅是一些非一線市場的酒類廠商。因此可以看出,酒類行業(yè)一線企業(yè)對“元宇宙”的看法是較為一致趨同的,“元宇宙”還沒有在酒類行業(yè)形成趨勢與潮流,當(dāng)前所謂的“酒+元宇宙”更多的是其他行業(yè)對酒類這個處在長繁榮周期行業(yè)的“蹭熱度”。

      究其根本,作為傳統(tǒng)釀造行業(yè),當(dāng)前的酒類市場競爭環(huán)境下,短期比拼的品質(zhì)、產(chǎn)能、營銷、文化等,長遠(yuǎn)來看還有白酒國際化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題需要去攻克解決,還處于萌芽階段,技術(shù)上仍存在疑問,講不清為何物的“元宇宙”,顯然不是酒企的方向。

      02、“元宇宙+酒”能碰撞出什么火花?

      難道“元宇宙”對酒類行業(yè)一無是處?答案肯定是否定的,目前“元宇宙”里的NFT技術(shù)就能賦予酒類行業(yè)很多優(yōu)勢。

      一、降低打假成本,提升打假效率。NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù),酒企在生產(chǎn)過程中以一瓶一碼的形式,提供給消費者每瓶酒類產(chǎn)品從購買到生產(chǎn)再到流通環(huán)節(jié)的整個過程的可追溯窗口,從而為酒類數(shù)字化流通提供確權(quán)與合法性支撐,確保產(chǎn)品來源真實。

      二、破除商業(yè)壁壘,減少運作成本。作為一種去中心化的區(qū)塊鏈方式,NFT的運用可以打破企業(yè)部門、區(qū)域、系統(tǒng)之間的溝通協(xié)作壁壘,建立更規(guī)范、便捷、高效的業(yè)務(wù)流程,一旦酒類企業(yè)參與到整個溯源鏈的聯(lián)盟體系內(nèi),數(shù)據(jù)就在流通環(huán)節(jié)變得透明、及時。

      三、快速鎖定問題,促進市場發(fā)展。一旦酒類生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)到銷售流程的整個環(huán)節(jié)運用了NFT技術(shù),那么在出現(xiàn)以假亂真、產(chǎn)品質(zhì)量問題等糾紛時,依靠NFT技術(shù)可以快速鎖定問題產(chǎn)生的具體環(huán)節(jié),從而快速地取證并解決,能明確到責(zé)任來源,對市場的規(guī)范化發(fā)展有推動作用。

      四、提供信用認(rèn)證,提升商譽美譽。酒企將NFT技術(shù)應(yīng)用到整個產(chǎn)品的生產(chǎn)流通全鏈條,可以形成具有信用價值的數(shù)據(jù)鏈,從而為消費者提供可信的信用,反而來,如果行業(yè)協(xié)會和有關(guān)部門,通過對數(shù)據(jù)鏈的整合應(yīng)用,形成一個信用查詢系統(tǒng),那么也可以對酒類企業(yè)提升商譽美譽、凈化酒類市場環(huán)境起到積極作用。

      五、進軍數(shù)字收藏,增加收藏體驗。酒企通過將NFT與具有收藏價值的酒文化資產(chǎn)或限量版高端產(chǎn)品進行錨定,從而讓NFT數(shù)字酒類藏品具有可質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓交易的金融特性,為消費者打造了信用兜底、倉儲保值、產(chǎn)品升值、收藏體驗等功能。

      酒類行業(yè)是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代充分結(jié)合的產(chǎn)業(yè),在多年的發(fā)展中,一直堅持敬傳統(tǒng)、重創(chuàng)新,以技藝與科技來行業(yè)發(fā)展。站在新的歷史時期,酒類行業(yè)要想不斷滿足人們美好生活的美酒需求,就必須在不斷提升傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,加強現(xiàn)代科技的賦能與應(yīng)用,唯有如此,酒業(yè)發(fā)展才能擁有蓬勃的生命力。

      回顧近年,從核心技術(shù)攻關(guān)到釀酒微生態(tài)研究,從健康研究、智能釀造到數(shù)字化轉(zhuǎn)型,一路走來,創(chuàng)新驅(qū)動、賦能科技始終是酒業(yè)遵循的發(fā)展方向。當(dāng)前,“元宇宙”“物聯(lián)網(wǎng)”等層出不窮的新技術(shù)、新方向,酒類行業(yè)一直在積極嘗試運用,把它當(dāng)做提升產(chǎn)業(yè)水平、促進產(chǎn)業(yè)升級的工具來看待、來使用,是酒業(yè)追求發(fā)展的必由之路,但面對新的事物與技術(shù),必須冷靜的站在產(chǎn)業(yè)屬性上去看待,找到一條適合自己的路,萬萬不可削足適履、舍本逐末去改變給消費者帶來美酒需求的初衷。唯有不忘初心,堅守以質(zhì)為本,用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)來獲得消費的喜愛,方能繼續(xù)砥礪前行,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展。

      03、“元宇宙”到底是啥?

      元宇宙是一個可以映射現(xiàn)實世界、又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間,它本身不是一種技術(shù),而是一個需要整合5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等不同的新技術(shù)的、強調(diào)虛實相融理念和概念。而NFT是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn),即非同質(zhì)化通證,NFT的出現(xiàn)實現(xiàn)了元宇宙虛擬物品的資產(chǎn)化,從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的價值流轉(zhuǎn)。通俗化理解就是:元宇宙是沉浸式的虛擬世界,元宇宙是由NFT組成的,在元宇宙中進行社交、交易等活動時的對象物品是NFT。

      國內(nèi)元宇宙最早和酒類行業(yè)的交集,要追溯到2021年9月6日,中青寶發(fā)布了一款名為《釀酒大師》的游戲。游戲玩家可以實現(xiàn)用NFT去線下去提取自己釀造的酒,甚至在游戲中通過對酒品進行拍賣來獲取現(xiàn)實世界的收益。

      元宇宙被認(rèn)為是第三代互聯(lián)網(wǎng),越來越多非科技行業(yè)企業(yè)為了增強自身的科技感,營造新的品牌形象,想辦法和元宇宙進行關(guān)聯(lián)以搶占先機?僧(dāng)下絕大多數(shù)企業(yè)對元宇宙的認(rèn)知明顯不足,所以,往往只能從概念上占便宜,以至于各種商標(biāo)已經(jīng)注冊,新項目已經(jīng)開展,但是具體的產(chǎn)品、服務(wù)還遙遙無期,反而讓消費者越來越迷惑。

      在對未來科技探索和嘗試的路上,新興領(lǐng)域的發(fā)展需要人們對未知給予充足的信任和支持,然而在當(dāng)前的技術(shù)環(huán)境下,“元宇宙”的呈現(xiàn)暫時不太現(xiàn)實,概念上很先進,技術(shù)上還有很長的路要走,整個產(chǎn)業(yè)還處于萌芽階段。消費者在選擇前擦亮雙眼,充分了解其背景和收益模式,不要給不法分子任何可乘之機。(原標(biāo)題:虎景觀察︱“酒+元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口?)

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