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韋小保全國運(yùn)營

頭部白酒齊換帥 逐鹿千億賽道

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-03-20 09:18:00
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       隨著瀘州老窖股份公司董事長劉淼接替張良出任瀘州老窖集團(tuán)董事長,8個(gè)月的時(shí)間,貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒五家白酒頭部企業(yè)均迎來新人。然而,在酒企沒有只見新人笑、不問舊人哭的場景,因?yàn)樾乱淮破髮⒚媾R著比上一代更復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和市場環(huán)境。

      業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著新人相繼到位,白酒行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入量質(zhì)并進(jìn)發(fā)展階段!笆濉逼陂g,白酒頭部企業(yè)帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造了行業(yè)神話,F(xiàn)如今“十四五”期間,白酒賽道由百億賽道升級(jí)為千億。如何為企業(yè)尋找新的突破點(diǎn),是這些新人面臨的首要問題。

      相繼完成換帥

      記者梳理發(fā)現(xiàn),今年3月,劉淼接任瀘州老窖集團(tuán)董事長職務(wù),同時(shí)繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司董事長。2月,曾從欽出任五糧液集團(tuán)公司董事長。1月,洋河集團(tuán)換帥,原宿遷日?qǐng)?bào)社社長楊衛(wèi)國履新董事長一職。2021年12月,袁清茂履新汾酒集團(tuán)董事長。2021年8月,丁雄軍接棒成為茅臺(tái)人。短短8個(gè)月時(shí)間,國內(nèi)白酒前五名相繼完成換帥,也宣告新一代領(lǐng)導(dǎo)班子正式走向臺(tái)前。

      中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青表示,酒企此前領(lǐng)導(dǎo)大多經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期,打破了糖酒公司渠道僵化模式,為酒企發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。新人從年齡來看,基本都屬于年富力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富。在當(dāng)下的環(huán)境中,新一任酒企領(lǐng)導(dǎo)將承擔(dān)更多責(zé)任。

      據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,今年,瀘州老窖將進(jìn)入全面進(jìn)攻、加快突破的發(fā)展新階段。而早在此前,劉淼公開表示,瀘州老窖計(jì)劃在2025年是重回前三。2026-2030年,瀘州老窖計(jì)劃實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興,品牌高度行業(yè),企業(yè)實(shí)力雄踞全球酒業(yè)前列。

      據(jù)悉,洋河集團(tuán)新任董事長楊衛(wèi)國曾任宿遷日?qǐng)?bào)社長,中共宿遷副秘書長、改革辦副主任,泗陽縣委、宣傳部長等。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,隨著白酒市場的快速發(fā)展,白酒龍頭企業(yè)已成長為地方支柱型企業(yè),地方加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)控制已大勢可趨。目前國內(nèi)酒業(yè)板塊運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)較高,有地方掌舵加持,也相對(duì)有利于企業(yè)自身的發(fā)展。

      新領(lǐng)導(dǎo)新戰(zhàn)略

      俗話說,新官上任三把火。貴州茅臺(tái)新帥丁雄軍第 一把火則是“開閘放量”,第二把火則是取消“住房購酒”活動(dòng),第三把火則是全面取消“拆箱令”。除此之外,今年春節(jié)前夕,珍品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935和茅臺(tái)生肖酒虎茅相繼上市。從終端價(jià)格到戰(zhàn)略新品,在丁雄軍的帶領(lǐng)下貴州茅臺(tái)營銷改革的信息逐漸清晰。

      對(duì)此,行業(yè)資深人士分析認(rèn)為,貴州茅臺(tái)新帥丁雄軍有一定的綜合管理治理經(jīng)驗(yàn),同時(shí)還有非常豐富的經(jīng)濟(jì)管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資歷。貴州茅臺(tái)需要一個(gè)有拓展精神、在白酒行業(yè)大變革過程中積極進(jìn)取的掌舵人。

      相較于歷任董事長而言,山西汾酒新任董事長袁清茂更為年輕。袁清茂表示,未來三年將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。到“十四五”末,汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)陣營,實(shí)現(xiàn)三分天下有其一,重樹“汾老大”的品牌地位。在產(chǎn)品品質(zhì)上,要在提高產(chǎn)能儲(chǔ)能規(guī)模的同時(shí),注重保障品質(zhì)的提升。

      業(yè)內(nèi)人士向記者表示,從行業(yè)發(fā)展來看,此前的酒企完成了企業(yè)開創(chuàng)、做大做強(qiáng)的階段,他們助推行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的使命已經(jīng)完成了,白酒行業(yè)頭部格局已定。老班底將陸續(xù)退出舞臺(tái),新領(lǐng)導(dǎo)班子上任宣告著白酒新時(shí)代即將到來。

      尋找第二曲線

      白酒近年來穩(wěn)健發(fā)展,讓不少投資者長期看好白酒板塊。白酒企業(yè)在資本的加持下得以快速發(fā)展的同時(shí),企業(yè)也逐漸進(jìn)入存量發(fā)展階段。未來如何進(jìn)一步發(fā)展,尋找企業(yè)發(fā)展的第二曲線,則是所有企業(yè)必須深度思考的問題。

      白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛稱,隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的不斷減少和產(chǎn)能的下降,白酒行業(yè)進(jìn)入了存量競爭時(shí)代。近年來醬香、清香型等不同香型的興起以及業(yè)外資本的入局,使得酒行業(yè)競爭度加劇。對(duì)于頭部白酒企業(yè)人來說,如何做大行業(yè)和品類,可謂任重道遠(yuǎn)。

      五糧液集團(tuán)?董事長曾從欽表示,從宏觀環(huán)境來看,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好、長期向好的基本面沒有改變。從行業(yè)發(fā)展來看,結(jié)構(gòu)性增長仍然是行業(yè)發(fā)展的主旋律,白酒行業(yè)成長邏輯和基本面都具備強(qiáng)支撐。2022年集團(tuán)公司繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的穩(wěn)健增長,股份公司繼續(xù)保持高于集團(tuán)的增速。結(jié)合當(dāng)前形勢判斷,五糧液處于新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。

      隨著貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖相繼換帥完畢,五家白酒龍頭企業(yè)所代表的中國白酒頭部企業(yè)競爭已經(jīng)開啟新階段。在新時(shí)代下,人也需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,鞏固市場地位,提高品牌力,帶領(lǐng)企業(yè)從百億賽道升級(jí)至千億賽道。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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