日前，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)公布了2021年1-12月進(jìn)口酒類(lèi)數(shù)據(jù)。 一個(gè)有趣的情況也隨之出現(xiàn)，在進(jìn)口瓶裝葡萄酒大幅下跌的同時(shí)，進(jìn)口散裝葡萄酒卻呈現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)。

　　受2021年疫情影響，瓶裝酒不敵散裝酒?

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒2021年1-12月份累計(jì)進(jìn)口額16.9億美元，同比下降7.4%;進(jìn)口量4.24億升，量同比下降1.4%，而散裝酒則呈現(xiàn)量額雙幅上行。

　　進(jìn)口葡萄酒在瓶裝酒量額相較上半年分別下降7.2%、8.7%的情況下，散裝酒卻呈現(xiàn)出量額雙幅上行的態(tài)勢(shì)，分別增長(zhǎng)16.7%、17.3%。

　　對(duì)此，有一種廣為流傳的說(shuō)法是，國(guó)外生產(chǎn)環(huán)節(jié)受疫情影響較大，導(dǎo)致部分進(jìn)口商將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，以提升效率。

　　然而，這個(gè)觀點(diǎn)卻遭到了部分業(yè)內(nèi)人士的“反駁”，他們認(rèn)為，疫情對(duì)全球葡萄酒市場(chǎng)確實(shí)是造成了影響，但卻與中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒的量額雙升沒(méi)有任何關(guān)系。

　　事實(shí)上，在疫情發(fā)生以前，進(jìn)口散裝葡萄酒就一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)!

　　2017年1-12月，中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒總量為1.81億升，同比增長(zhǎng)25,52%，進(jìn)口額為1.59億美元，同比增長(zhǎng)40.81%。

　　到2018年，中國(guó)散裝葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額同比增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

　　2018年季度，散裝葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額同比增長(zhǎng)最快，同比增速分別達(dá)到53.60%、87.31%。

　　此外，所謂“生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)”的說(shuō)法，其本身就有一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法確保，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的葡萄酒與國(guó)外生產(chǎn)的葡萄酒“同質(zhì)”。

　　多**，是進(jìn)口散裝酒逆勢(shì)增長(zhǎng)的根本!

　　這部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“低成本、多**”，才是進(jìn)口散裝葡萄酒得以在疫情影響下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的根本原因。

　　一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大多對(duì)進(jìn)口葡萄酒不了解，而且進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的品牌碎片化嚴(yán)重，即便是業(yè)內(nèi)人士，也大多不具備完全區(qū)分的能力。

　　而這，為進(jìn)口散裝葡萄酒提供了廣闊的市場(chǎng)，很多商家只說(shuō)是進(jìn)口葡萄酒，卻不會(huì)主動(dòng)向消費(fèi)者交代，是散裝進(jìn)口還是原瓶進(jìn)口。

　　同樣賣(mài)一瓶葡萄酒，*卻相差懸殊。

　　另一方面，近年來(lái)，線上賣(mài)酒、直播賣(mài)酒成為銷(xiāo)售新風(fēng)潮，而不管是線上電商平臺(tái)，或是直播平臺(tái)，都是以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向的銷(xiāo)售渠道。

　　因此，為了追求*化，需要限度降低采購(gòu)成本，同時(shí)，要根據(jù)國(guó)內(nèi)客戶(hù)喜好，采用重瓶、金屬標(biāo)、蠟封、高酒精度等元素來(lái)吸引客戶(hù)。

　　而在國(guó)外傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，基本不會(huì)滿(mǎn)足這些要求，所以，只有采取進(jìn)口散酒，到國(guó)內(nèi)灌瓶包裝的辦法。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，進(jìn)口散裝葡萄酒的企業(yè)、酒商，無(wú)外乎就是兩種操作。

　　要么就是用來(lái)生產(chǎn)所謂的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，要么就是重新罐裝后再次貼上國(guó)外葡萄酒的標(biāo)簽，而無(wú)論是哪種操作，都是為了降低成本，實(shí)現(xiàn)利益的化。

　　從賣(mài)方角度來(lái)看，降低成本沒(méi)有任何問(wèn)題。但需要大家記住的是，切記不能在宣傳、銷(xiāo)售過(guò)程中，將進(jìn)口散裝葡萄酒包裝成進(jìn)口瓶裝葡萄酒，這既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，也是法律、法規(guī)所不容的做法。