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酒精紅利“飲”人入勝?飲料企業(yè)紛紛跨界賣酒,能成嗎?

來源:賢集網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-02-24 09:31:00
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      從去年娃哈哈進(jìn)入白酒賽道到元?dú)馍值蕊嬃闲滦銢_擊酒水市場,飲料企業(yè)布局酒業(yè)領(lǐng)域勢頭迅猛。那么,酒這么容易讓人上頭?飲料企業(yè)賣酒會是一門好生意嗎?

     

      01 可口可樂中國官宣開始賣酒

      2021年6月1日,可口可樂飲料(上海)有限公司官方微博“可口可樂中國”宣布“我們開始賣酒了”。微博正文中表示,在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客硬蘇打氣泡酒。這是可口可樂公司正式進(jìn)軍中國含酒精飲料市場的突破性嘗試,同時也標(biāo)志著公司全面推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略的又一項(xiàng)重要成果。

      02 元?dú)馍稚孀憔菩袠I(yè)

      3月22日,觀云白酒關(guān)聯(lián)公司北京觀云科技有限公司發(fā)生工商變更,新增股東元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司,持股25.8%。同時,公司注冊資本由1107.33萬人民幣增至1305.39萬人民幣,增幅約17.89%,主要人員新增蔣執(zhí)一、唐彬森。不久之前,元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司入股碧山啤酒公司,持股比例接近25%,同時該公司注冊資本由100萬元增至約133萬元,漲幅約33%。

      值得注意的是,此次元?dú)馍窒群筮M(jìn)入啤酒和白酒行業(yè),被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是將熊貓精釀、觀云白酒等酒水按照元?dú)馍值某晒δJ竭M(jìn)行布局。這種前期大量投入市場營銷,而后逐步完善上游生產(chǎn)鏈及下游渠道的做法,也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)”式的打法。

     

      對于元?dú)馍制放频某晒,確實(shí)不缺少市場與話題,元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅后,一系列偽日系產(chǎn)品頻出,元?dú)馍制煜旅麨椤氨焙D翀觥钡乃崮唐放,因誤導(dǎo)營銷引來一片質(zhì)疑聲,而奶茶系列新品中,不僅“含日量”依舊超標(biāo),其外包裝上的小女孩形象還撞臉“不二家”,使得品牌陷入新一輪抄襲風(fēng)波。即便如此,消費(fèi)市場的購買,話題的爆點(diǎn),讓資本市場為品牌融資帶來了一輪又一輪的紅利。

      想逐夢酒業(yè)圈,我們可以找到很多“前仆后繼”的身影。而從元?dú)馍帜壳爸鞔虻膸讉飲料產(chǎn)品的運(yùn)作模式我們不難看出,互聯(lián)網(wǎng)思維的嚴(yán)重,它可以花大價(jià)錢去砸話題,創(chuàng)始人唐彬森曾說道“我們敢在創(chuàng)造20億元收入時,就掏出18億元去做廣告投放!

      元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾公開表示,圍繞酒類進(jìn)行布局是多元化品類拓展的戰(zhàn)略落子。

      03 東鵬飲料成立涉酒子公司

      作為功能飲料屆的“千年老二”,在資本的加持下,東鵬飲料近年來加速研發(fā)新品企圖找到*第二增長極。目前,東鵬飲料的主要產(chǎn)品由能量飲料(東鵬特飲、東鵬加気、東鵬0糖)、非能量飲料(包括柑檸檬茶,陳皮特飲、東鵬“大咖”等)以及包裝飲用水這三類組成。今年9月,東鵬宣布推出咖啡飲料東鵬“大咖”,布局即飲咖啡市場。然而即飲咖啡市場競爭者眾多,“大咖”想分一杯羹絕非易事。除了咖啡,東鵬飲料還將觸手伸至酒類,《新京報(bào)》報(bào)道稱,東鵬飲料集團(tuán)于9月底設(shè)立全資子公司深圳市東鵬維他命飲料有限公司,注冊資本1億元人民幣,經(jīng)營范圍包含:酒、飲料及茶葉批發(fā);酒制品生產(chǎn);啤酒制造;葡萄酒制造等。

      從目前數(shù)據(jù)來看,新推出的東鵬加気、0糖特飲、東鵬“大咖”并未在市場濺起水花,能量飲料依然是東鵬飲料的支柱。財(cái)報(bào)顯示,2021年前三季度,能量飲料總體收入為53.38億元,同比增長41.74%,能量飲料、非能量飲料占總營收比例分別為96.20%和3.80%。

      04 百事可樂銷售酒精飲料

      可口可樂的“老對手”百事公司也似乎對酒流露出新的興趣,根據(jù)百事提交的最新商標(biāo)申請顯示,計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。

      05 娃哈哈賣白酒

      早在1994年,娃哈哈就嘗試過入局白酒行業(yè)。彼時娃哈哈集團(tuán)與四川省涪陵市成立合資公司,推出了娃哈哈關(guān)帝酒,對這款產(chǎn)品寄予厚望。然而渠道問題與白酒行業(yè)混亂,讓關(guān)帝酒出師不利,最終娃哈哈退出了白酒業(yè)。其實(shí)就個人來說,娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后并不喜歡酒,2013年他公開說過:我不太愛喝酒,那玩意兒傷身體。

     

      但作為一個實(shí)業(yè)家,宗慶后并沒有放棄關(guān)注白酒。經(jīng)過2013年的塑化劑風(fēng)波和三公消費(fèi)受限,白酒業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)入低迷階段。娃哈哈瞄準(zhǔn)了這個時機(jī)抄底白酒。當(dāng)年11月宗慶后召開發(fā)布會,宣布與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立公司,推出醬香型白酒「領(lǐng)醬國酒」,正式重回白酒業(yè)。

      這回宗慶后信心滿滿,甚至在之后的采訪中表示,娃哈哈白酒業(yè)務(wù)計(jì)劃3-5年內(nèi)上市。

      但事實(shí)證明沒那么簡單。領(lǐng)醬國酒上市后開始在銷售端發(fā)力,2014年創(chuàng)收接近8000萬,次年卻縮水超過一半,之后一直沒有明顯起色。到了2017年,娃哈哈終于決定退出領(lǐng)醬國酒公司,將股份轉(zhuǎn)讓出手,由此宣告第二次進(jìn)軍白酒失敗。從娃哈哈涉足白酒的歷史,可以看出品牌方對于白酒的些許執(zhí)著,這其中的來龍去脈,確實(shí)值得體味。

      06蜜雪冰城設(shè)局精釀

      日前,有媒體消息稱,蜜雪冰城與河南芙鹿家便利店達(dá)成合作,進(jìn)軍精釀啤酒領(lǐng)域,經(jīng)營芙鹿家所持“福鹿家啤酒廠”品牌精釀啤酒,“福鹿家啤酒廠”現(xiàn)有門店15家左右。

      據(jù)了解,福鹿家并未采用代工廠的形式,是選擇的自建工廠。另外,芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家門店中展示、銷售。

      07傳統(tǒng)涼茶品牌王老吉推出過“王老吉?dú)q歲!卑拙

      傳統(tǒng)涼茶品牌王老吉還曾推出過“王老吉?dú)q歲!卑拙,與涼茶廣告類似,喊出了“怕上頭,喝歲歲!,不過并未打出聲量。今年6月份,王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司申請多了“老吉”系列商標(biāo),包括趙老吉、錢老吉、孫老吉、李老吉、秦老吉等,國際分類多為啤酒飲料。此外,王老吉還申請了“1828王老吉”“吉啤”等商標(biāo)。

      本文來源:中國飲料行業(yè)網(wǎng),AI財(cái)經(jīng)社,中國酒業(yè)雜志,·EMBA,中訪網(wǎng)

來源:賢集網(wǎng)  
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