亚洲欧美日韩在线不卡中文,中国激情黄色视频网,亚洲日韩国产综合图片区,1000部黄色网站视频18

韋小保全國運營

打破壁壘,品牌如何構建與消費者的“溝通橋梁”?

來源:大家酒評   分類:軟文廣告   時間:2022-02-24 09:25:00
聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      在消費升級的大背景下,消費結構的品質化轉型正持續(xù)推動酒水交易規(guī)模的增長。近兩年,酒水消費日益提升,同比增速保持在30%左右,眾多酒企迎來了機遇與挑戰(zhàn)并存的時刻。這其中,品牌宣傳、消費者溝通便成為了不少酒企搶占市場的制勝法寶,但打破和消費者之間的壁壘,建立“溝通橋梁”卻并非那么容易。

      品牌建設,離不開高質量“溝通橋梁”

      在白酒行業(yè)近十多年的高速發(fā)展過程中,白酒品牌力的重要性越來越得以彰顯,酒企走品牌之路的共識也越來越強。正因如此,越來越多的白酒企業(yè)開始重視對自身品牌的再塑造和深度推廣。然而在互聯(lián)網時代,品牌經營看似簡單,但是要讓品牌經營脫穎而出,而不淹沒在廣大的信息海中,勢必需要企業(yè)通過不一樣的方式與方法,通過打造專屬風格,給人獨特的視覺和感受,才能有勝算。

      而打造品牌至關重要的一點,就是得和消費者之間建立高質量“溝通橋梁”,高質量的溝通需要把品牌抽象概念具象化,需要企業(yè)從日常生活、消費心理出發(fā)尋找到可以承接的品牌形象,構成可以被消費者感知的品牌系統(tǒng)。簡而言之,得讓消費者看到廣告后先產生共鳴,而后再去接受產品宣傳信息,讓品牌進入消費者的潛意識。如此,消費者才能更好地關注到品牌傳遞的價值感,從而延續(xù)品牌價值,創(chuàng)新品牌價值。

      建立高質量“溝通橋梁”的三大核心

      在了解“溝通橋梁”的重要性后,要如何構建這道隱形的橋梁呢?從諸多相關研究與分析當中,品牌與消費者之間的高質量“溝通橋梁”的建立,以下三方面是其中的核心,品牌方主要可以從以下三個方面發(fā)力。

      一、深刻挖掘品牌核心價值

      挖掘品牌核心價值時,要深度挖掘企業(yè)歷史和區(qū)域文化,找到能得到消費者深度認同的內容,如普世性的主流價值或時代性的崇尚價值。對于內容的輸出不應該套用傳統(tǒng)空泛的理想文化,應該從酒企與品牌自身出發(fā)輸出讓消費者“看得見,摸得著”的真切實質性內容。對于品牌的核心價值,消費者更愿意擁有切實的文化體驗和真實情感共鳴,甚至是置身其中的參與。此外,明確品牌價值體系中品牌哲學、品牌理念、品牌口號、品牌行為等各個層面的內容,以便于落地。

      二.輸出好內容,講出好故事

      一個有長久競爭力的品牌,必須依附在真情實感之上。能把挖掘出來的品牌價值變換成一個個情感真摯的品牌故事,就會賦予品牌情感的力量,真正的打動消費者。

      在挖掘品牌故事時,需要抓住“情節(jié)、情緒、情感”這三大元素,找到具有傳播力的沖突點,提供真實情節(jié)支撐,讓故事真實起來,激發(fā)消費者對品牌所產生的情感共鳴,最終打進消費者心智當中,在消費者感受故事情節(jié)的過程中,潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。

      三、合理利用多媒體渠道,適應新消費環(huán)境

      “酒香也怕巷子深”,在互聯(lián)網時代媒介進一步拓寬覆蓋范圍、延伸影響力度,任何不以到達為目的的內容,都是屬于“自嗨”,有了好的故事,就得有合適的傳播途徑。

      通常來說,傳播策略一是基本媒介傳播,比如高鐵、高速公路的高空廣告、落地性的終端生動化廣告;二是精準性的品牌傳播,如話題性的公關活動,IP類的主題活動等;三是跟隨熱點的品牌傳播,比如符合時事熱點的即時性宣傳推廣等。除了這些方式需要結合外,在新時代背景下,酒企也得學會適應新的消費環(huán)境,進行一些符合當下年輕人社交的其他方式的體驗營銷,如開展音樂節(jié)和線下體驗店等,加強和年輕群體互動營銷,輸出品牌文化價值,讓年輕人認可和認同品牌,吸引流量和關注度。

      在如今,單純吆喝式的傳播已經不足以喚起消費者的注意和興趣,只有打破和消費者溝通的壁壘,讓他們真正融入和參與到品牌建設中,品牌才能邁上一個新的臺階。高效的品牌建設對于實力雄厚的酒企來說是錦上添花,而對于中小酒企則是實打實的雪中送炭,掌握好這其中的秘訣,不斷提升產品品質,或許能逆襲成為行業(yè)黑馬。

來源:大家酒評  
投訴刪除
關注美酒招商網官方微信

該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產品,請留言。

提示:我們會幫您查找對接當地經銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗證碼:
  • *留言內容:

風險提示:投資有風險,加盟需謹慎。
網站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網無關。本網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯(lián)網。任何單位或個人認為通過本網站網頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
深圳市八開酒業(yè)有限公司

關于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網站地圖sitemap

版權所有 美酒招商網-www.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
內容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。