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茅臺虎年生肖酒價格腰斬,卻利好茅臺?

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-02-12 09:14:00
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      昨日,兩條信息刷屏業(yè)內(nèi)人士朋友圈,一條來自財經(jīng)類媒體,從最高8000元/瓶到4500元/瓶,茅臺虎年生肖酒發(fā)布一個月價格近乎腰斬; 另一條,則是來自貴州茅臺官方微信,信息顯示,春節(jié)期間,茅臺酒銷售勢頭向好,價格持續(xù)平穩(wěn),市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢。

      1、茅臺酒價格下來了,好事!

      據(jù)了解, 53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。

      而該產(chǎn)品剛剛亮相,尚未在市場流通之際,有經(jīng)銷商就已將預(yù)售價格炒高,其價格一度逼近6000元/瓶,與市場指導(dǎo)價相比,溢價率達140%。

      更有電商平臺顯示,該產(chǎn)品最高價格逼近8000元/瓶。

     

      近幾日,茅臺虎年生肖酒的最低價已經(jīng)降至4850元/瓶,雖然仍然高于2499元/瓶的市場指導(dǎo)價,但價格已經(jīng)大幅下降。

      有經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示,4560元/瓶的價格相較于年初剛剛發(fā)售時的價格,已近乎腰斬。而這個價格應(yīng)該是“降無可降”,不會再有什么大的波動。

      除此之外,通過仔細梳理今年春節(jié)期間關(guān)于茅臺酒售價變化的信息不難發(fā)現(xiàn),不止是茅臺虎年生肖酒,包括茅臺主力大單品飛天茅臺、茅臺醬香系列酒新品茅臺1935在內(nèi),價格都有所下降。

      據(jù)市場反饋的信息顯示,今年春節(jié)前夕,原箱2021年53度飛天茅臺(500ml)終端價格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。

      散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺(500ml)終端價格則在2830元/瓶、3300元/瓶上下。

      而在2021年春節(jié)前,53度飛天茅臺終端售價一度突破過3000元/瓶的大關(guān),在某些地區(qū)甚至被喊價到3500元/瓶。

      再往前的2020年春節(jié)前,這類過山車式的大漲也同樣出現(xiàn)過。

      與2020年、2021年相比,飛天茅臺的售價降下來了,且十分穩(wěn)定!

      此外,出廠價798元/瓶,官方零售指導(dǎo)價1188元/瓶的茅臺1935,也在今年春節(jié)歷經(jīng)了價格的上漲再下調(diào)。

      茅臺1935發(fā)布后不久,其市場價格就站上了1800元/瓶的高位,甚至有酒商喊價2000元。

      然而事實是,茅臺1935并沒有站穩(wěn)1800元/瓶的位置,目前,該產(chǎn)品價格已在1600元/瓶左右。

      2、“走量,不加價”,利好貴州茅臺!

      而就在茅臺虎年生肖酒、飛天茅臺、茅臺1935的價格降下來的同時,貴州茅臺官方微信卻發(fā)布信息宣布,春節(jié)期間,茅臺酒銷售勢頭向好,價格持續(xù)平穩(wěn),市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢;茅臺醬香系列酒銷售實現(xiàn)大幅增長。

      對此,數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認為,茅臺酒的市場價格下降,對于貴州茅臺而言是利好。

      一方面,此前,茅臺酒的價格上漲太快、太多,其實并不純粹是市場供需造成的,存在大量的“囤積居奇”者,炒作茅臺酒已經(jīng)成為公開的秘密。

      另一方面,茅臺酒的市場價格居高不下,引來了包括國家、消費者在內(nèi)的不滿,國家有關(guān)部門多次強調(diào),“酒是用來喝的,不是用來炒的”,而消費者方面則是頻頻出現(xiàn)“喝不起、不喝了”的觀點。

      第三方面,從茅臺新帥上任以來推出的種種政策來看,他在不斷推動貴州茅臺的營收多元化,不過分依賴飛天茅臺,提出“茅臺醬香,股份出品”的觀點,大力推動茅臺醬香系列酒的品牌營銷與市場動銷工作。

     

      如今,茅臺酒的價格下來了,也就意味著市場上炒作茅臺酒的投機者將會逐步減少,同時,也響應(yīng)了國家號召,并在一定程度上滿足了消費者購買茅臺的實際需求。

      此外,茅臺酒市場價格下降、平穩(wěn),也讓市場方面對茅臺新帥加強了信心,對貴州茅臺的未來更多了幾分期待。

      “行穩(wěn)致遠”,作為中國白酒行業(yè)的擔當,貴州茅臺已漸入佳境。

來源:賣酒狼圈子  
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