15年茅臺(tái)酒指導(dǎo)價(jià)由4999元上調(diào)至5999元! 新款茅臺(tái)酒(珍品)指導(dǎo)價(jià)由4499上調(diào)至4599元!

　　2022年伊始，茅臺(tái)酒憑借上述兩款產(chǎn)品的漲價(jià)信息再次登頂話題榜。雖然漲價(jià)與否是企業(yè)自己的事情，但由于茅臺(tái)酒的超然地位，其漲價(jià)動(dòng)作一經(jīng)證實(shí)，立刻在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。

　　一方面，大家認(rèn)為茅臺(tái)酒應(yīng)該漲價(jià);另一方面，又對(duì)茅臺(tái)酒漲價(jià)后引發(fā)的連鎖反應(yīng)表示擔(dān)憂。

　　1、非標(biāo)酒漲價(jià)，助力茅臺(tái)業(yè)績(jī)提升!

　　眾所周知，貴州茅臺(tái)旗下產(chǎn)品主要有茅臺(tái)酒和系列酒。

　　其中，茅臺(tái)酒方面，涵蓋了53度普通飛天茅臺(tái)、低度茅臺(tái)酒，以及附加價(jià)值更高的非標(biāo)茅臺(tái)酒;非標(biāo)茅臺(tái)酒主要包含生肖酒、定制酒、紀(jì)念酒、陳年酒等。

　　而此次被證實(shí)的兩款漲價(jià)產(chǎn)品，15年茅臺(tái)酒與新款茅臺(tái)酒(珍品)均為非標(biāo)茅臺(tái)酒，具有價(jià)值與價(jià)格“雙高”的特點(diǎn)。

　　截止1月3日，伴隨漲價(jià)消息被多個(gè)渠道證實(shí)，15年茅臺(tái)酒原箱的價(jià)格已經(jīng)升至7200元/瓶，單日暴漲高達(dá)280元/瓶。

　　與此同時(shí)，新版珍品茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲速度則更為驚人!

　　資料顯示，1986年茅臺(tái)建廠35周年時(shí)，曾推出一款珍品茅臺(tái)酒，也是茅臺(tái)酒廠建廠后推出的款高端產(chǎn)品。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“珍品”是具備文化傳承、品質(zhì)與品牌表達(dá)能力的代表性符號(hào)。

　　另值得一提的是，茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉在介紹新版珍品茅臺(tái)酒時(shí)提到，此次既不同于生肖酒，也有別于紀(jì)念酒，其定位高于精品茅臺(tái)酒，是一款超高端產(chǎn)品。

　　受此影響，新版珍品茅臺(tái)酒一經(jīng)問(wèn)世，其市場(chǎng)售價(jià)就遠(yuǎn)高于茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)。

　　2021年12月31日，有貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)表示，新款珍品茅臺(tái)酒市場(chǎng)最高報(bào)價(jià)超過(guò)9000元/瓶，最低也接近6000元/瓶，且要過(guò)兩天才有現(xiàn)貨。

　　如今，上市才幾天，就迎來(lái)漲價(jià)的新款珍品茅臺(tái)酒，市場(chǎng)報(bào)價(jià)有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。

　　2、為飛天茅臺(tái)鋪路，價(jià)格再度失控?

　　當(dāng)前，對(duì)于新款茅臺(tái)酒(珍品)、茅臺(tái)15年漲價(jià)，大多數(shù)人士的解讀為，進(jìn)一步提升業(yè)績(jī)的同時(shí)，試探市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒漲價(jià)的反應(yīng)，為后續(xù)飛天茅臺(tái)的漲價(jià)做準(zhǔn)備。

　　光大證券發(fā)布的研報(bào)中寫道，53度普通飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)與批價(jià)、終端價(jià)之間存在較大順差，客觀上具備提價(jià)空間，但由于茅臺(tái)酒的價(jià)格調(diào)整涉及國(guó)家、企業(yè)、消費(fèi)者、經(jīng)銷商等多方利益，公司對(duì)于該酒的直接提價(jià)較為謹(jǐn)慎。

　　而非標(biāo)茅臺(tái)酒作為滿足消費(fèi)者差異化需求推出的超高端產(chǎn)品，提價(jià)時(shí)面臨的壓力小于53度普通飛天茅臺(tái)。

　　華鑫證券在發(fā)布的研報(bào)中指出，“十四五”期間，茅臺(tái)的優(yōu)化調(diào)整是重要看點(diǎn)，主要分為調(diào)價(jià)格、調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和調(diào)渠道結(jié)構(gòu)。

　　價(jià)格方面——公司已取消拆箱政策，回歸市場(chǎng)化，整茅和散茅批價(jià)有望繼續(xù)收窄，預(yù)計(jì)“十四五”期間茅臺(tái)至少提價(jià)一次。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——預(yù)計(jì)也將繼續(xù)調(diào)非標(biāo)產(chǎn)品占比，帶動(dòng)噸價(jià)的提升，系列酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將持續(xù)優(yōu)化。

　　渠道結(jié)構(gòu)——未來(lái)經(jīng)銷商配額將保持不變，公司將重點(diǎn)開拓直營(yíng)渠道(包括自營(yíng)、電商、商超及企業(yè)團(tuán)購(gòu)等渠道)。

　　而接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著上述兩款產(chǎn)品的漲價(jià)，現(xiàn)在市場(chǎng)上持有大量茅臺(tái)酒的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，普遍堅(jiān)信茅臺(tái)酒漲價(jià)動(dòng)作會(huì)在2022年再次出現(xiàn)，“捂緊庫(kù)存，等待漲價(jià)”的情況或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)。

　　而“捂緊庫(kù)存，等待漲價(jià)”的結(jié)果往往是，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格將繼續(xù)走高，飛天茅臺(tái)“一瓶難求”的情況將會(huì)繼續(xù)存在。

　　此外，其它高端白酒品牌，也有可能借此機(jī)會(huì)繼續(xù)上調(diào)價(jià)格，進(jìn)而最終導(dǎo)致白酒消費(fèi)者出現(xiàn)“厭煩情緒”，不可不防。