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毛利率92.58%的內(nèi)參酒,煥新上市!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-09-02 14:14:00
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      近日,52度500mL內(nèi)參酒(2021版)煥新上市。而這,也是其上市十七年以來,內(nèi)參酒的首次升級(jí)。

      對(duì)此,部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次升級(jí)煥新,是內(nèi)參酒為躋身中國(guó)四大高端名酒品牌而做的必要準(zhǔn)備。

      A

      率92.58%的內(nèi)參酒

      根據(jù)酒鬼酒方面發(fā)布的《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告》顯示,內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.20億元,同比增長(zhǎng)86.13%,占營(yíng)業(yè)收入比重為30.33%。

      與此同時(shí),內(nèi)參系列的率92.58%,增長(zhǎng)0.06個(gè)百分點(diǎn)。

    內(nèi)參酒

      對(duì)于內(nèi)參酒的市場(chǎng)表現(xiàn),酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示,“內(nèi)參酒全國(guó)招商進(jìn)展順利,回款動(dòng)銷良好,湖南省外擴(kuò)張順利。京津冀、山東、河南、華東、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)銷售提升,加速拓展全國(guó)化市場(chǎng)!

      目前,酒鬼酒產(chǎn)品系列共有內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大系列,中高端產(chǎn)品以內(nèi)參酒和酒鬼酒為核心。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,從酒鬼酒公司近幾年的表態(tài)、動(dòng)作來看,內(nèi)參酒對(duì)酒鬼酒公司來說,分量“越來越重”,其不只是創(chuàng)收的利器,更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的“一面旗幟”。

      需要大家注意的是,從《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告》來看,內(nèi)參酒占酒鬼酒公司營(yíng)業(yè)收入的比重還僅為30.33%,與酒鬼酒57.18%的營(yíng)收占比相比仍有差距。

      但已有業(yè)內(nèi)專家表態(tài),以消費(fèi)升級(jí)為時(shí)代背景,白酒消費(fèi)者的高端酒、名酒的追逐熱情“與日俱增”,內(nèi)參酒的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。

      盡管目前酒鬼酒系列占比居首位,但是,隨著內(nèi)參酒從大本營(yíng)湖南,走向全國(guó)區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng),到泛全國(guó)化,再到進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)化,內(nèi)參酒占比只會(huì)越來越高。

      未來,酒鬼酒公司的營(yíng)收占比的50%以上,應(yīng)該會(huì)來自內(nèi)參酒而非酒鬼酒。

      另據(jù)公開資料顯示,酒鬼酒公司的“十四五”規(guī)劃之中,已經(jīng)明確了要將“內(nèi)參酒”打造成“中國(guó)四大高端白酒品牌之一”的目標(biāo)。

      因此,內(nèi)參酒上市十七年來首次煥新升級(jí),也被眾多業(yè)內(nèi)人士視為,這是內(nèi)參酒為躋身中國(guó)四大高端品牌而做的必要準(zhǔn)備。

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      到時(shí)候了!內(nèi)參酒必須升級(jí)煥新

      內(nèi)參酒自2004年創(chuàng)牌上市,十七年來首次升級(jí)煥新,為的就是以更好的狀態(tài),向“中國(guó)四大高端白酒品牌之一”的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

      賣酒狼了解到,今年年初,酒鬼酒就開始謀劃對(duì)內(nèi)參酒進(jìn)行煥新升級(jí)。新包裝產(chǎn)品已于9月1日全面向全國(guó)市場(chǎng)鋪開。

      與此同時(shí),向全國(guó)鋪開后,以新包裝產(chǎn)品為主導(dǎo),如果客戶喜歡老包裝產(chǎn)品,在新老交替期,老包裝產(chǎn)品仍會(huì)正常供應(yīng)。

      賣酒狼還了解到,內(nèi)參酒此次煥新,主要在以下三個(gè)方面:

      一是“品牌背書”:52度內(nèi)參酒(2021版)包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識(shí),這也是首款直接在包裝上,體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品。

    內(nèi)參酒

      二是“形象提升”:52度內(nèi)參酒(2021版)外盒及瓶身紅標(biāo)在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上,以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念,進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的優(yōu)化,外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字。此外,裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋,也改成了絨布材質(zhì)。

      這兩個(gè)改變,進(jìn)一步凸顯了內(nèi)參酒的高端屬性,更好的迎合了高端白酒消費(fèi)群體的喜好。

    內(nèi)參酒

      三是“數(shù)字加持”:52度內(nèi)參酒(2021版)以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源,一物一碼,瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián),構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng),為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間深度溝通全面賦能。

    內(nèi)參酒

      對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是,在一個(gè)“拼品牌”“拼顏值”“拼服務(wù)”的消費(fèi)者時(shí)代,內(nèi)參酒的首次升級(jí)煥新,帶來更為精致、細(xì)膩、有質(zhì)感的高端產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的品質(zhì)追求,能給他們帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。

      通過“中糧”標(biāo)識(shí),增加了內(nèi)參酒品牌的含金量,提升了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)參酒的信任度。同時(shí),改變形象的做法,讓內(nèi)參酒與高端消費(fèi)群體的審美進(jìn)一步深度契合。

      最關(guān)鍵的一點(diǎn)是,內(nèi)參酒借用數(shù)字化力量,以“一物一碼”的方式提升了產(chǎn)品的“保真度”,智能化的防偽溯源管理系統(tǒng)的啟用,切實(shí)解決了消費(fèi)者買到假酒的問題,將有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心,提升購買欲望。

      按照這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭,內(nèi)參酒躋身中國(guó)四大高端白酒品牌,真的是指日可待。

來源:賣酒狼圈子  
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