近日，52度500mL內(nèi)參酒(2021版)煥新上市。而這，也是其上市十七年以來，內(nèi)參酒的首次升級(jí)。

　　對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次升級(jí)煥新，是內(nèi)參酒為躋身中國(guó)四大高端名酒品牌而做的必要準(zhǔn)備。

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　　率92.58%的內(nèi)參酒

　　根據(jù)酒鬼酒方面發(fā)布的《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告》顯示，內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.20億元，同比增長(zhǎng)86.13%，占營(yíng)業(yè)收入比重為30.33%。

　　與此同時(shí)，內(nèi)參系列的率92.58%，增長(zhǎng)0.06個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于內(nèi)參酒的市場(chǎng)表現(xiàn)，酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，“內(nèi)參酒全國(guó)招商進(jìn)展順利，回款動(dòng)銷良好，湖南省外擴(kuò)張順利。京津冀、山東、河南、華東、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)銷售提升，加速拓展全國(guó)化市場(chǎng)?！?/p>

　　目前，酒鬼酒產(chǎn)品系列共有內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大系列，中高端產(chǎn)品以內(nèi)參酒和酒鬼酒為核心。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從酒鬼酒公司近幾年的表態(tài)、動(dòng)作來看，內(nèi)參酒對(duì)酒鬼酒公司來說，分量“越來越重”，其不只是創(chuàng)收的利器，更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的“一面旗幟”。

　　需要大家注意的是，從《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告》來看，內(nèi)參酒占酒鬼酒公司營(yíng)業(yè)收入的比重還僅為30.33%，與酒鬼酒57.18%的營(yíng)收占比相比仍有差距。

　　但已有業(yè)內(nèi)專家表態(tài)，以消費(fèi)升級(jí)為時(shí)代背景，白酒消費(fèi)者的高端酒、名酒的追逐熱情“與日俱增”，內(nèi)參酒的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。

　　盡管目前酒鬼酒系列占比居首位，但是，隨著內(nèi)參酒從大本營(yíng)湖南，走向全國(guó)區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)，到泛全國(guó)化，再到進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)化，內(nèi)參酒占比只會(huì)越來越高。

　　未來，酒鬼酒公司的營(yíng)收占比的50%以上，應(yīng)該會(huì)來自內(nèi)參酒而非酒鬼酒。

　　另據(jù)公開資料顯示，酒鬼酒公司的“十四五”規(guī)劃之中，已經(jīng)明確了要將“內(nèi)參酒”打造成“中國(guó)四大高端白酒品牌之一”的目標(biāo)。

　　因此，內(nèi)參酒上市十七年來首次煥新升級(jí)，也被眾多業(yè)內(nèi)人士視為，這是內(nèi)參酒為躋身中國(guó)四大高端品牌而做的必要準(zhǔn)備。

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　　到時(shí)候了!內(nèi)參酒必須升級(jí)煥新

　　內(nèi)參酒自2004年創(chuàng)牌上市，十七年來首次升級(jí)煥新，為的就是以更好的狀態(tài)，向“中國(guó)四大高端白酒品牌之一”的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

　　賣酒狼了解到，今年年初，酒鬼酒就開始謀劃對(duì)內(nèi)參酒進(jìn)行煥新升級(jí)。新包裝產(chǎn)品已于9月1日全面向全國(guó)市場(chǎng)鋪開。

　　與此同時(shí)，向全國(guó)鋪開后，以新包裝產(chǎn)品為主導(dǎo)，如果客戶喜歡老包裝產(chǎn)品，在新老交替期，老包裝產(chǎn)品仍會(huì)正常供應(yīng)。

　　賣酒狼還了解到，內(nèi)參酒此次煥新，主要在以下三個(gè)方面：

　　一是“品牌背書”：52度內(nèi)參酒(2021版)包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識(shí)，這也是首款直接在包裝上，體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品。

　　二是“形象提升”：52度內(nèi)參酒(2021版)外盒及瓶身紅標(biāo)在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上，以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念，進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字。此外，裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋，也改成了絨布材質(zhì)。

　　這兩個(gè)改變，進(jìn)一步凸顯了內(nèi)參酒的高端屬性，更好的迎合了高端白酒消費(fèi)群體的喜好。

　　三是“數(shù)字加持”：52度內(nèi)參酒(2021版)以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源，一物一碼，瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)，構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng)，為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間深度溝通全面賦能。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是，在一個(gè)“拼品牌”“拼顏值”“拼服務(wù)”的消費(fèi)者時(shí)代，內(nèi)參酒的首次升級(jí)煥新，帶來更為精致、細(xì)膩、有質(zhì)感的高端產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的品質(zhì)追求，能給他們帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　通過“中糧”標(biāo)識(shí)，增加了內(nèi)參酒品牌的含金量，提升了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)參酒的信任度。同時(shí)，改變形象的做法，讓內(nèi)參酒與高端消費(fèi)群體的審美進(jìn)一步深度契合。

　　最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，內(nèi)參酒借用數(shù)字化力量，以“一物一碼”的方式提升了產(chǎn)品的“保真度”，智能化的防偽溯源管理系統(tǒng)的啟用，切實(shí)解決了消費(fèi)者買到假酒的問題，將有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，提升購買欲望。

　　按照這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，內(nèi)參酒躋身中國(guó)四大高端白酒品牌，真的是指日可待。