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搭載“中國速度”,紅西鳳加速構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2021-07-01 10:13:00
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      目前,擁有世界第 一里程和每年超幾十億乘坐人次的中國高鐵,不僅是“中國速度”的代表,更是極具影響力的“移動名片”。

      當(dāng)“中國速度”遇上“中國老名酒”,將碰撞出怎樣的火花?

      6月28日上午,“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動儀式在南京南站舉行。作為拉動西鳳品牌高端回歸戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品,紅西鳳搭載“中國速度”,從南京出發(fā),駛向全國。

    搭載“中國速度”,紅西鳳加速構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”

      陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花,陜西西鳳酒銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊,陜西西鳳酒銷管理公司市場策劃部部長歐曉峰,江蘇分公司總經(jīng)理何志強,南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強等領(lǐng)導(dǎo)以及媒體共同參與了這一高光時刻。

      此次紅西鳳冠名高鐵列車,將為處于復(fù)興關(guān)鍵期的西鳳酒提升品牌聲量,這場以西鳳百億目標(biāo)為契機掀起的鳳香盛宴,也將再獲加持。

      01

      加碼“移動名片”紅西鳳開啟品牌提速之旅

      紅西鳳高鐵之旅,為何從南京南站發(fā)車?

    搭載“中國速度”,紅西鳳加速構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”

      南京南站被譽為亞洲大高鐵站,地處長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域,2020年共發(fā)送旅客約3110萬。2020年,南京全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值約1.48萬億元,經(jīng)濟規(guī)模首次躋身全國大中城市前十強。

      與此同時,以南京為核心的江蘇歷來也是白酒產(chǎn)銷大省。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,江蘇白酒市場零售額達到千億元以上,其中高端白酒占20%以上。隨著消費升級,高端酒的比重還在進一步擴容。

      作為江蘇的省會城市南京,儼然成為白酒重鎮(zhèn),強大的消費能力吸引著越來越多的白酒品牌進入南京,而南京南站對于紅西鳳來說,無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

      據(jù)了解,此次紅西鳳冠名的高鐵線路為滬寧線,不僅是中國第二條城際鐵路,也是中國最繁忙的高鐵線路,作為南京到上海的主干線,具有強化區(qū)域社會聯(lián)系的重要作用,覆蓋了紅西鳳全國化戰(zhàn)略中的重要市場,實現(xiàn)了品牌的大范圍精準(zhǔn)傳播。

    ▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花

      ▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花

      周艷花指出:“今年將堅持與時代并進、與高鐵同行的發(fā)展思路,充分挖掘和利用高鐵傳媒的優(yōu)勢和特點,實現(xiàn)對品牌傳播的全面賦能?!?/p>

      在品牌打造上,西鳳此次的冠名活動,有利于高度聚焦紅西鳳品牌形象傳播,形成全國統(tǒng)一化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的品牌氛圍。

      紅西鳳品牌列車上,列車上隨處可見西鳳酒的元素,外車身貼、頭枕巾、桌板、海報、品牌長廊等全面覆蓋。

    南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強

      ▲南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強

      周志強表示,永達傳媒為西鳳酒提供“定制化、組合化、規(guī)模化”的高鐵媒體推廣方案,將全面助力西鳳酒全國化進程,實現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合。

      可以說,中國高鐵發(fā)揮的通道經(jīng)濟和樞紐經(jīng)濟效應(yīng),正好為紅西鳳品牌升級再度加碼。

      02

      構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”,加速推動西鳳百億征程

      2021年是十四五開局之年,是西鳳酒營銷決戰(zhàn)攻堅之年,是實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的關(guān)鍵之年。今年以來,西鳳堅決貫徹“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求,以“抓機遇,搶賽道,保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào),堅持“三輪驅(qū)動”的高速發(fā)展模式。

      在西鳳酒沖擊百億的征程中,紅西鳳是當(dāng)之無愧的先鋒。

      搭乘“中國速度”,紅西鳳在高凈值人群中構(gòu)建了一個封閉的“品牌宣傳場”,創(chuàng)新了品牌傳播形式,深化了品牌傳播效果。

    搭載“中國速度”,紅西鳳加速構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”

      周艷花在啟動儀式上介紹道:“西鳳企業(yè)始終堅持在傳承中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展。尤其是近兩年來,全面實施 ‘高端化、全國化’發(fā)展戰(zhàn)略,聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳,從品牌宣傳、市場營銷、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力,樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面,借助于高鐵強大的傳播力和影響力,構(gòu)建了全方位、立體化的品牌宣傳矩陣,取得了顯著成效。”

      對于西鳳而言,此次冠名高鐵列車,是西鳳酒借力高鐵,深化“高端化、全國化”戰(zhàn)略的重要舉措之一。

      還值得注意的是,除了南京站,“中國紅 紅西鳳”品牌廣告,已經(jīng)在全國25個省、130余個高鐵站全面布局,20余組列車串聯(lián),打造霸屏式、規(guī)模化的在途場景傳播,以點連線交織成覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng),向全國各地輸送強有力的品牌勢能,以此讓消費者感受到西鳳品牌的魅力。

    搭載“中國速度”,紅西鳳加速構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”

      回顧近兩年的發(fā)展歷程可見,歷經(jīng)孕育到奠基發(fā)展的多個階段,“加速度”是紅西鳳發(fā)展的代名詞,目前紅西鳳已經(jīng)成長為西鳳復(fù)興發(fā)展的頭部引擎。在中國高端白酒市場,紅西鳳品牌的崛起,加速了西鳳百億目標(biāo)進程,為西鳳酒回歸“名酒序列”打下堅實基礎(chǔ)。

      如今,“全國化與高端化”依舊是西鳳奔向百億目標(biāo)的戰(zhàn)略落腳點。西鳳集團聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳,建立以廠家為主導(dǎo)的市場營銷模式,圍繞著打基礎(chǔ)、拓終端、穩(wěn)價格、擴市場,多措并舉,2021年一季度紅西鳳營收同比增長超過600%。

      未來,隨著鳳香名酒品牌紅西鳳接軌“中國速度”,西鳳集團將開啟市場新征程,也將讓更多的消費者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力。

來源:微酒  
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