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“備戰(zhàn)”百億!金沙酒業(yè)已吹響“總攻”號角。

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-29 10:19:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      在千億品牌和產(chǎn)區(qū)的雙加持之下,金沙酒業(yè)的百億之路正迎來“大提速”。

      2021年是金沙酒業(yè)沖刺百億目標(biāo)至關(guān)重要的一年,在這樣特殊的背景下,金沙酒業(yè)對旗下摘要酒和金沙回沙酒雙品牌定位進(jìn)行升級,釋放了向百億發(fā)起“總攻”的信號。

      “來自赤水河上游——貴州·金沙”,這是金沙酒業(yè)首次將“赤水河上游”和“貴州金沙產(chǎn)區(qū)”兩大關(guān)鍵元素加入到品牌定位中。在醬酒產(chǎn)區(qū)重要性日漸凸顯的時代,全新的品牌定位無疑會給金沙酒業(yè)品牌的發(fā)展帶來極大的助力。

    金沙酒

      5月28日,以“塑千億品牌,筑產(chǎn)區(qū)”為主題的金沙酒業(yè)雙品牌定位升級暨紀(jì)年酒第二代上市發(fā)布會在貴州省金沙縣舉辦,作為金沙酒業(yè)年度的大事,本次金沙酒業(yè)全新升級的雙品牌定位也成為百億金沙戰(zhàn)略“加速”實(shí)現(xiàn)的重要之舉。

    金沙酒

      “升級雙品牌定位是實(shí)現(xiàn)百億金沙的助推器?!苯鹕尘茦I(yè)委、董事長張道紅說道。

      酒業(yè)家現(xiàn)場了解到,針對旗下的摘要酒和金沙回沙酒兩大品牌,本次金沙酒業(yè)的全新品牌定位是:

      摘要酒:摘要醬香酒,高端新選擇,來自赤水河上游——貴州·金沙

      金沙回沙酒:金沙回沙醬香酒,暢銷貴州60年,來自赤水河上游——貴州·金沙

    金沙酒

      通過對升級之后的雙品牌定位進(jìn)行分析,在“相同與不同”之間,也能夠看出金沙酒業(yè)的品牌主張和品牌意圖。

      首先是都強(qiáng)調(diào)了“赤水河”和“貴州·金沙”這兩大關(guān)鍵的產(chǎn)區(qū)元素。張道紅認(rèn)為,產(chǎn)區(qū)才是白酒品質(zhì)的真正表達(dá)。金沙酒業(yè)雙品牌的新定位中,都強(qiáng)調(diào)了 “來自赤水河上游——貴州·金沙”。這是金沙酒業(yè)以“金沙產(chǎn)區(qū)”為依托的重要體現(xiàn),也在強(qiáng)調(diào)赤水河作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)的定位。

      當(dāng)前,隨著醬酒熱的進(jìn)一步演進(jìn),醬酒由品類熱向品牌熱轉(zhuǎn)變,進(jìn)而向產(chǎn)區(qū)延伸的趨勢愈加明顯。赤水河沿岸無疑是醬酒的核心產(chǎn)區(qū),而在大產(chǎn)區(qū)內(nèi)的小產(chǎn)區(qū)分化作用下,位于赤水河上游的金沙產(chǎn)區(qū),也與中游的仁懷產(chǎn)區(qū)和下游的習(xí)水產(chǎn)區(qū)交相輝映,共同支撐起貴州“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”的地位。

      正如權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖所言:“赤水河是中國醬酒最核心的品牌認(rèn)知符號?!?/p>

      其次是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了其“醬香品類”的香型定位。2020年,醬酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)營收約1550億元,以白酒行業(yè)8%的產(chǎn)能創(chuàng)造了40%的凈*,未來很長一段時期內(nèi),醬酒的市場份額仍將繼續(xù)上升。相關(guān)預(yù)測顯示,醬酒行業(yè)還有近2000億的增量空間。

      而金沙酒業(yè)的雙品牌在其心定位中,都突出了“醬香酒”這一要素,直接將產(chǎn)品的香型融入到其品牌定位中,通過品牌定位的傳播擴(kuò)散,進(jìn)而形成廣大消費(fèi)者對于金沙酒業(yè)作為醬香酒企業(yè)的深度認(rèn)知。

      再次是對旗下雙品牌的定位非常明晰,對產(chǎn)品的定位規(guī)劃極為清晰。

      在摘要酒的品牌定位中,“高端新選擇”成為定位的關(guān)鍵,意圖非常明確的表達(dá)了摘要酒是高端醬香酒的形象,進(jìn)一步固化了摘要酒作為金沙酒業(yè)高端品牌的地位。張道紅認(rèn)為,當(dāng)前醬酒是產(chǎn)能為王,未來一定是“心智為王”,金沙酒業(yè)做醬酒要并駕齊驅(qū),在“心智”這個終極戰(zhàn)場搶占戰(zhàn)略要地。

      在金沙回沙酒的品牌定位中,“暢銷貴州60年”則成為定位的注腳,在醬酒的大本營貴州,在醬酒品牌市場競爭異常激烈的貴州,金沙回沙酒能夠暢銷60年,一方面彰顯了金沙酒業(yè)的悠久歷史,另一方面也體現(xiàn)了金沙回沙酒具備足夠強(qiáng)大的競爭力、品牌力。

    金沙酒

      早在2018年,金沙酒業(yè)便對旗下的品牌產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和梳理。如今,金沙酒業(yè)也從“品牌瘦身”的舉措中收獲滿滿。

      據(jù)酒業(yè)家了解,在過去的幾年時間中,金沙酒業(yè)先后確立了“兩大品牌三款產(chǎn)品”的戰(zhàn)略路徑,以及對開發(fā)產(chǎn)品和低端條碼的清理工作,這些舉措都進(jìn)一步將金沙酒業(yè)的品牌力凝聚到摘要酒和金沙回沙酒這兩大品牌身上。

      所謂“兩大品牌三大產(chǎn)品”,是指摘要酒品牌和金沙回沙酒品牌,摘要酒、金沙回沙酒紀(jì)年系列、金沙回沙酒真實(shí)年份酒三款產(chǎn)品。

    金沙酒

      值得注意的是,2020年9月,金沙回沙酒真實(shí)年份酒正式上市,而就在今年4月,已成為一款超15億元醬酒超級大單品的摘要酒煥新上市,僅僅一個半月以后,金沙酒業(yè)的又一產(chǎn)品——金沙回沙酒紀(jì)年酒再次實(shí)現(xiàn)煥新上市。

      隨著第二代摘要酒、第二代紀(jì)年酒的正式發(fā)布,加上金沙回沙酒真實(shí)年份酒,至此,金沙酒業(yè)的“兩大品牌三大產(chǎn)品”均正式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級和定位升級。

      值得注意的是,伴隨著產(chǎn)品升級和定位升級,金沙酒業(yè)更是完成了一次嶄新的蛻變,這也將成為金沙酒業(yè)逐夢百億新時代的全新起點(diǎn)。因為這標(biāo)志著摘要酒品牌和金沙回沙酒雙品牌在實(shí)現(xiàn)蛻變之后,成為金沙酒業(yè)更有力量的“雙拳”。

    金沙酒

      酒業(yè)家了解到,在金沙酒業(yè)的百億規(guī)劃中,要將摘要酒打造成為50億元以上的超級單品,要將金沙回沙酒1951和金沙回沙酒真實(shí)年份8年分別打造成為20億量級的大單品。

      截至目前,金沙酒業(yè)的雙品牌打造已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。自2018年以來,摘要酒分別實(shí)現(xiàn)了280%、165%和134%的增長,一舉成為一款超過15億元的超級醬酒單品。在本次發(fā)布會上,據(jù)張道紅透露,預(yù)計2021年,摘要酒單品的銷售收入將突破30億元。

      在金沙回沙酒品牌的打造上,2020年10月上市的金沙回沙酒真實(shí)年份系列目前已經(jīng)全部完成了招商布局,品牌打造進(jìn)入到全新的階段。

    金沙酒

      2020年5月28日,在疫情陰霾尚未散去之時,金沙酒業(yè)發(fā)布“百億戰(zhàn)略”,明確了百億戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑。

      如今一年過去,金沙酒業(yè)已是碩果累累。

      在本次發(fā)布會上,張道紅透露了過去一年金沙酒業(yè)在“百億戰(zhàn)略”指導(dǎo)下所取得的輝煌成就。

      2020年,金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入27.3億,比2019年凈增長12.04億;經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)超過1300家,已經(jīng)擁有千萬級大商32個,5000萬以上的經(jīng)銷商5個,億元以上規(guī)模的經(jīng)銷商2個;全國化進(jìn)程提質(zhì)加速,省外市場占比已經(jīng)達(dá)到78%;雙品牌價值飆升至604.9億元,高端產(chǎn)品增長20.19%。

      由此可見,站在金沙酒業(yè)“百億戰(zhàn)略”一周年之際回顧,金沙酒業(yè)已經(jīng)將百億這個看似遙遠(yuǎn)的夢想正在逐步變?yōu)椤坝|手可達(dá)”的目標(biāo)。

    金沙酒

      酒業(yè)家現(xiàn)場了解到,截止到目前,金沙酒業(yè)在前5個月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)回款20億元,預(yù)計全年銷售收入將達(dá)到50億元。同時,隨著金沙酒業(yè)的大發(fā)展,“百億金沙”的戰(zhàn)略紅利還在持續(xù)。

      據(jù)張道紅透露,截至目前,金沙酒業(yè)的省外市場占比已經(jīng)超過80%,預(yù)計2021年,金沙酒業(yè)的千萬級經(jīng)銷商將達(dá)到78個,其中5000萬以上的將達(dá)到22個,億元以上的經(jīng)銷商將達(dá)到7個。

      眾所周知,在酒行業(yè),50億是一道坎,過了這道坎,便是“一馬平川”。在這樣的背景下,金沙酒業(yè)目前的一系列舉動,從產(chǎn)品迭代到品牌定位升級等都像是在為百億目標(biāo)發(fā)起“總攻”進(jìn)行的“備戰(zhàn)”舉措。

    金沙酒

      尤其值得注意的是,在本次活動上,“赤水河流域醬香白酒集聚區(qū)——金沙產(chǎn)區(qū)”正式獲得授牌。這對于金沙產(chǎn)區(qū)來說,無疑是在產(chǎn)區(qū)建設(shè)上邁出了極為重要的一步。張道紅表示,接下來,金沙酒業(yè)將發(fā)揮自身的優(yōu)勢,通過擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模、發(fā)力品牌建設(shè)等,進(jìn)一步挖掘產(chǎn)區(qū)文化底蘊(yùn)、保障產(chǎn)區(qū)高端品質(zhì)、輸出更高標(biāo)準(zhǔn),打造金沙產(chǎn)區(qū)為產(chǎn)區(qū)。

      隨著金沙產(chǎn)區(qū)的正式確立,金沙酒業(yè)的發(fā)展也有了產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)背書。在這些之外,展望百億金沙的目標(biāo),也有了更多的“新動能”。

      根據(jù)金沙酒業(yè)的規(guī)劃,在2021年、2022年、2023年將分別建成投產(chǎn)5000噸、5000噸和2萬噸新產(chǎn)能。屆時將具備5萬噸基酒產(chǎn)能和15萬噸以上的老酒儲存,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)儲翻番,進(jìn)一步夯實(shí)“產(chǎn)能為王”時代,金沙酒業(yè)的優(yōu)勢。

      在全新的雙品牌定位的引導(dǎo)下,金沙酒業(yè)的目的是建立和打造自己在未來“心智為王”時代的優(yōu)勢和影響力。

      至此,金沙酒業(yè)也將實(shí)現(xiàn)在“產(chǎn)能為王”和“心智為王”兩大領(lǐng)域“并駕齊驅(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo),為百億金沙加碼。

來源:鳳凰酒業(yè)  
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