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洋河股份品牌價值702.01億元 張聯(lián)東為白酒國際化再破題

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-11 10:38:00
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      5月9日,“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。 會上,2021中國品牌價值評價榜單正式出爐: 江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元 的品牌價值榮登 輕工業(yè)榜單第三名 , 白酒行業(yè)第二 ;同時,江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以 199.64億元 的品牌價值位列 輕工業(yè)榜單第九名 。

      在品牌價值榜單發(fā)布現(xiàn)場,洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價值增長的“獨家密碼”:一是堅持品質(zhì)為本,用耐心守候成長,用匠心守護經(jīng)典,用良心守護未來;二是堅持科技創(chuàng)新,用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀;三是堅持文化賦能,白酒應(yīng)該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義,成為中國人夢想的追求,成為中國人家國同心、世界同行的文化代表;四是堅持品牌鑄魂,洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè),有責(zé)任、也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任,代表中國品牌傳播中國文化,傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量。

      在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,中國品牌集群如何破題國際化?又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),去開拓國際市場,助推國際循環(huán)?在5月8日的“2021第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”上,張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考,提出一些富有針對性和建設(shè)性的觀點。

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      現(xiàn)狀||優(yōu)勢、潛力與壁壘并存

      中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題,并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達成高度共識。尤其是在目前國家層面提出國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下,白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引,把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國際化,張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點情況:

      1、從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達7400多萬千升,總體銷售收入達5800多億元。作為一個高利稅、高*的產(chǎn)業(yè),中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;

      2、從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看,中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%,但市場份額卻不足8%,尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段,中國白酒要尋求生存,國際賽道是需要認真研究的一條路徑。到目前為止,白酒還沒有真正走向國際化,甚至于處于剛剛起步的階段;

      3、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,國外酒向中國市場進軍的速度很快,它們進入中國市場的門檻很低,相反中國的酒想走向世界的門檻卻很高,如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘,是需要認真研究的一個問題。

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      突破||文化與價值同驅(qū)

      從底層邏輯看待白酒的國際化,本質(zhì)上是文化先行、價值先行。白酒的國際化,是中國文化國際化的結(jié)果,也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達的結(jié)果。比如威士忌進入日本,洋酒進入中國,背后的邏輯都是文化的國際化。

      張聯(lián)東強調(diào),中國白酒國際化要在文化價值做進一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看,無論是中國融入世界,還是中國的文化輸出,中國白酒都承擔(dān)著十分重要的作用。酒是中國文化的代表和重要組成部分,不僅代表中國的歷史和文化,代表中國的自信和自強,代表中國人的情感和情義,也代表這個世界的總的趨勢――同心同向。

      酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對酒的理解,“酒是生活的產(chǎn)品,健康的產(chǎn)品,更是文化的產(chǎn)品。”把中國白酒推向國際化,也意味著中國更快地走近世界舞臺,更好地把中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧傳播到世界各地,把“人類命運共同體”的概念推廣到全球。

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      超越||模式創(chuàng)新與資源聚合

      長期以來,中國品牌國際化,基本上都采用“國內(nèi)打造,國外復(fù)制”的模式,先在國內(nèi)形成強大的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,再把這些優(yōu)勢復(fù)制到國外市場。張聯(lián)東則認為,“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通,因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性,在走向國外的過程中,必須要結(jié)合國外的地域特色和文化,結(jié)合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究,綜合起來進行模式創(chuàng)新。

      不僅如此,中國品牌國際化,單靠一個品牌的力量,勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境,抱團出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認為抱團出海要把握三點:首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群,要在頭部企業(yè)的示范下,構(gòu)建行業(yè)共同體,把中國白酒的品牌打出去;其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群,實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變;最后是行業(yè)協(xié)會要加強引導(dǎo),統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。

      張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后,一幅新的國際化畫卷正逐步展開,“夢想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩,讓我們拭目以待。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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