那么問題來了，酒友們究竟學到了什么?酒說看過片段之后，發(fā)現(xiàn)其中知識點滿滿：比如從古“醫(yī)”字拆解出下部結構為“酉”，即酒，突出酒與中醫(yī)養(yǎng)生的關聯(lián);比如酉時(下午5點到7點)飲酒最佳;再比如飲酒要小口，要酒菜搭配……等健康飲酒的小知識，既有考究依據(jù)，同時把酒文化體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　這一名場面也引發(fā)了許多網(wǎng)友的熱議和評論互動，酒說發(fā)現(xiàn)大家不但為光良59這款大劇同款的產(chǎn)品的高出鏡率而點贊，更為本次品牌植入的創(chuàng)意叫好，“自然、走心、太卷了”等關鍵詞成為眾多酒友的心聲。就在剛剛過去的4月春糖，光良酒發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略——全面to C，這意味著對消費者層面更猛烈的拉動與投入，現(xiàn)在來看在大劇營銷方面的顯著變化除了更多、更強外，可能還有一個更走心和更創(chuàng)意。

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　　揭秘網(wǎng)友好評的背后，

　　更創(chuàng)意的品牌表達

　　熟悉光良酒的人都知道，這是一款光瓶酒圈、甚至是在白酒圈都出鏡率極高的品牌，其營銷理念在于通過高密度的熱門電視劇植入，實現(xiàn)品牌的曝光和生活場景的自然融入，進而讓消費者在不知覺中形成消費關聯(lián)與場景聯(lián)想。當然對所有熱衷大劇植入的品牌，都面臨這樣的痛點：如何更高級、更自然地實現(xiàn)品牌表達，進而“潤物無聲”?

　　光良酒本次植入的高明之處在于兩點：一是內容植入，不僅僅是把產(chǎn)品作為道具露出，更有細節(jié)與情節(jié)承接;二是植入前置，不是大劇制作成片后的點綴，而是在劇本制作前期便參與進去，真正做到了“內化于形”。

　　據(jù)光良酒品牌相關負責人透露，在前期與劇方的制作團隊進行溝通探討時，基于這個題材的特殊性，光良方面就提出把中醫(yī)與酒相結合的想法——酒的古文是酉字，從古“醫(yī)”字可以看出，其下部結構為“酉”，可見治病工非酒不成，說明古代中醫(yī)是與酒緊密相聯(lián)的。

　　結合這一創(chuàng)意，本劇的主創(chuàng)團隊就在劇本前期創(chuàng)作階段便將這一想法融入到主角任教授(吳剛飾)教導孫頭頭(趙露思飾)的重要劇情中，最終為觀眾呈現(xiàn)出了這一名場面。其實除了這個典型場景，任教授堅守原則與初心，拒絕商業(yè)化投資的片段也令人印象深刻。

　　此前，也有影視代理的合作方表示，光良是一家以內容為先，特別尊重創(chuàng)作方和合作伙伴的公司。所以在影視劇集的呈現(xiàn)上多以自然流暢、深度融合劇情的方式給觀眾留下了極好的印象，而非過往生硬粗暴的植入，只有相互尊重與信息對稱，才會有好的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

　　酒說曾記得在今年的光良酒品牌發(fā)布會上，有個口號是“讓所有的熱門影視大劇都喝上光良”，現(xiàn)在來看：“喝”是一方面，“怎么喝”同樣是個技術活。

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　　“全面to C”的光良，

　　帶給行業(yè)哪些驚喜與期待?

　　細數(shù)光良酒從誕生以來這一路的發(fā)展，給外人的感覺就像是“拆盲盒”，不斷有驚喜出現(xiàn)，而且許多創(chuàng)意是過去白酒行業(yè)所沒有的，這樣一個以創(chuàng)意驅動，進而實現(xiàn)以“空間換時間”得以高濃度、快速成長的品牌已經(jīng)躋身光瓶品牌新一線陣營，同時依然保持著不斷進化與創(chuàng)新。

　　當光良高調亮出了今年的品牌升級戰(zhàn)略“全面to C”后，業(yè)內許多人士感慨：光良這一次又走到了行業(yè)前面?！叭鎡o C”一定意味著終端側明顯的出貨導向和動銷率，消費端更明顯的開瓶率與自點率，顯然這不僅僅要求企業(yè)對渠道更大的推力，同時更本質在于對消費者購買行為與決策機制更強的引導與拉動。

　　以本次熱劇《后浪》的名場面為例，不僅僅延續(xù)了光良酒過去大劇營銷的力度與強度，同時在創(chuàng)意和深度方面實現(xiàn)了新的突破，更是對全面to C品牌戰(zhàn)略的一種具體落地與實踐。酒說還了解到，未來幾年光良酒明確提出了“百劇計劃”，更加猛烈、更高強度、更具深度與創(chuàng)意的影視表達將成為常態(tài)，進一步助力終端拉動消費，擴大影響強化曝光。

　　當然從行業(yè)發(fā)展的角度而言，這幾年頭部企業(yè)消費者運動與文化品鑒已經(jīng)做到了登峰造極的地步，現(xiàn)實的情況可能是：核心在于如何吸引和精準地邀請到真正的kol、koc參會進而深度體驗，全面to C——如何從廣撒網(wǎng)的大C覆蓋到精準的小C捕捉、甚至深度溝通互動，這可能是對光良酒未來發(fā)展的一個挑戰(zhàn)。尤其是當把工作戰(zhàn)略重心從B端轉移到C端之后，這意味著需要解決的需求與問題得到了指數(shù)級別的擴大，面對龐大而瑣碎的消費群體，光良如何以創(chuàng)意實現(xiàn)“四兩撥千斤”，這是酒說所期待的、也是行業(yè)所樂意看到的。