承名門之秀，造上乘之作。

　　文 | 千 樹

　　每一款五糧春新品的問世，都會引來業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。3月1日，“五糧春·名門·SHOW”線上云品會盛大開啟，揭開這款次高端濃香白酒的神秘面紗。

　　云品會上，五糧春·名門主研推廣團隊及行業(yè)專家，與面向全國征集的酒類經(jīng)銷商、酒品評價師、消費者代表等200余名首批品鑒官進行線上品鑒交流，2萬余人次在線觀看，通過直播平臺參與互動競猜，共賞時間釀造的芬芳。

　　作為五糧濃香公司戰(zhàn)略級品牌，五糧春繼2021年推出中高端價位帶產(chǎn)品第二代五糧春后，又于今年推出名門春產(chǎn)品鎖定次高端市場，形成“雙劍合璧”之勢。

　　據(jù)悉，即將上市的五糧春·名門為限量發(fā)售，市場將處于高度稀缺狀態(tài)。

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　　承名門之秀，五糧春布局次高端市場

　　“次高端市場正在發(fā)生深刻變化，如果不了解這個變化，可能你就將在未來競爭中失去先機?！痹谠破窌?，微酒副總經(jīng)理兼主編張靜的這句話，引起了許多人的共鳴。　

　　近年來，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變與提升，消費升級趨勢愈加明顯，講品質(zhì)、認品牌已成為眾多消費者的共同選擇。隨之而來的，是次高端白酒市場進入擴容期。

　　數(shù)據(jù)顯示，近5年來，次高端市場收入復(fù)合增長率達15%以上，凈*增速基本保持在20%以上。有研究機構(gòu)甚至預(yù)計，5年后產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期結(jié)束時，次高端白酒市場規(guī)模或高達3000億元。

　　“白酒的場景化營銷將成為驅(qū)動次高端產(chǎn)品成長戰(zhàn)略?！卑不站祁惲魍▍f(xié)會專家顧問劉圣松表示，五糧春的名門基因正是高凈值新中產(chǎn)圈層群體的品質(zhì)之選，“五糧春·名門”作為現(xiàn)象級大單品，將五糧濃香品類價值與五糧春品牌價值高度融合，實現(xiàn)了針對新中產(chǎn)、高凈值人群實現(xiàn)深度攔截，將引導(dǎo)社群、圈層營銷體系深度變革。

　　布局次高端市場，五糧春·名門具備足夠的競爭力。名門春定位次高端價位帶，對五糧春品牌的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建意義重大，不僅是迎合消費趨勢，也是五糧春品牌未來市場的重要部署。

　　據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國白酒消費者喜好前三種香型是濃香型、醬香型、清香型，濃香型占比高達60.5%。依托主力消費人群偏好的強大慣性，濃香型將繼續(xù)保持領(lǐng)跑態(tài)勢。

　　“名 門春是我們未來將要重點打造的的資源型單品，也將成為五糧春的新增長極?！蔽寮Z濃香公司五糧春品牌運營部品牌主管付光麗表示，名 門春的面市將填補五糧液公司在次高端價格帶的產(chǎn)品空白，于五糧春品牌而言，名 門春的面市，也將提升整體品牌價值，夯實價格帶認知，同時名門春也是極具稀缺性的上乘佳作。

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　　造上乘之作，名 門云品會反響熱烈

　　一次邀請200余名品鑒官進行線上品酒，這是五糧春對名 門品質(zhì)的自信和底氣。

　　云品會上，著名白酒專家鐘杰表示，名 門春酒珠飽滿密集，香氣濃郁悠遠、層次豐富，酒體醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢。

　　經(jīng)典總能經(jīng)得起時間的考驗。

　　名 門春承襲五糧濃香酒獨特且復(fù)雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴格的標準;釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)酒體做為名門春的基酒，每一滴基酒都經(jīng)歷了時間的儲藏與沉淀，使得名門春的酒體醇厚豐滿，香氣悠久。

　　濃五的酒館，承名門之秀，造上乘之作 群星恭賀“五糧春·名 門”隆重問世

　　視頻號

　　經(jīng)過五糧液首席大師團隊數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測試，讓名門春所產(chǎn)生的香氣、味道都恰到好處，體現(xiàn)出酒體本身的平衡之美。

　　“傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——‘五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝’，名門春從曲藥、糧食的優(yōu)選開始，每一個釀造環(huán)節(jié)都遵循嚴苛的匠心和釀造標準?！蔽寮Z液酒體設(shè)計中心副主任代春表示，名 門春不僅在釀造、勾調(diào)上講究，在貯藏工藝上也講究傳統(tǒng)，原酒用陶壇貯藏工藝，成品酒用天青瓷瓶儲工藝，酒液充分與空氣接觸，經(jīng)過時間的淬煉后得以老熟出關(guān)，這使名門春的酒體細膩而不失光澤，口感飽滿但卻又諸味協(xié)調(diào)。

　　在外觀設(shè)計上，名 門春也極盡東方美學(xué)之精粹。

　　“五糧春·名 門是匠人們以傳承五糧文化為根、恪守五糧品質(zhì)為本，堅持創(chuàng)新、不斷超越，精雕細琢孕育出‘香醉人間三千年’的名 門之秀?！蔽寮Z濃香公司品牌管理與市場洞察部副部長王冰表示，五糧春名 門產(chǎn)品整體設(shè)計沿襲了品牌經(jīng)典識別元素，天青釉色瓶體溫潤如玉，瓶肩部分新增十二條如春風(fēng)般向上旋轉(zhuǎn)的棱邊，與十二時辰、十二月時光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng)，瓶身經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前，中國古代士大夫的貴族氣質(zhì)呼之欲出。

　　承名 門之秀，造上乘之作。伴隨著五糧春·名 門的驚艷入局，相信消費者在次高端濃香白酒市場上會有更多選擇。