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瀘州老窖“高光”宣布進入成都市場

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-06-28 09:25:00
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      6月25日,以“蓉光閃耀?高光已來”為主題的新輕奢主義白酒高光成都上市發(fā)布會暨GOGOONER派對之夜舉行,宣告著“高光”以成都市場為起點,正式進入線下。

      點評:

      從品牌亮相到產(chǎn)品正式進入線下市場,中間整整間隔了8個月的時間,難道真的是因為“高光”不著急嗎?當然不是,如果能快速成功,誰愿意慢慢煎熬。只是因為“高光”要選擇白酒行業(yè)中一條無人走過的路,因此,必須有戰(zhàn)略耐心。

      如果只是以批發(fā)與銷量論成敗,那么“高光”直接導入瀘州老窖公司已有渠道就能快速取得成功;但這是一個品牌集中化時代,“高光”的目標更長遠,它要成為一個能與瀘州老窖、國窖1573并肩而立的品牌。

      對于“高光”來說,本次落地成都市場或許是其在品牌發(fā)展路上最關鍵的一步。而從客觀來講,打下成都市場,“高光”的勝算很高。

      首先,成都這個城市的氣質與“高光”的輕奢調(diào)性是相符的,時尚、創(chuàng)新、包容;其次,成都是瀘州老窖的基地市場,其在此擁有堅實基礎,再加上前期“高光”在成都區(qū)域的重點培育,此時成都市場的品牌氛圍已經(jīng)具備;最后,在對成都市場的進攻中,“高光”已經(jīng)形成了一套以場景、社群、流量這三元為中心的具體打法。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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