日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2022品牌足跡》中國市場五大類別及增長最快品牌榜單，燕京啤酒不僅榮譽(yù)上榜，更是2021年飲料類消費(fèi)者觸及數(shù)量增長最快的前五品牌中，的啤酒品牌。這已是燕京繼北京冬奧營銷傳播聲量排行榜、618京東旗艦店啤酒銷售量排行榜勇奪后，四個(gè)月內(nèi)收獲的第三個(gè)“一”。

　　燕京啤酒營銷屢創(chuàng)紀(jì)錄，這并非偶然，而是多年來積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷厚積薄發(fā)的成果。啤酒行業(yè)資深分析師王剛表示，自2020年起，燕京以敏銳的市場觸覺，瞄準(zhǔn)年輕群體，開啟啤酒行業(yè)頂流代言時(shí)代，力推燕京U8大單品戰(zhàn)略，致力于打造年輕化品牌。今年，燕京啤酒在品牌營銷以及渠道上再度發(fā)力，驅(qū)動(dòng)線上線下營銷協(xié)同，將“創(chuàng)新+升級(jí)”貫穿整個(gè)510品牌日營銷季。

　　“燕京啤酒正以實(shí)際行動(dòng)彰顯國企改革的決心，我們朝著‘二次創(chuàng)業(yè) 復(fù)興燕京’的目標(biāo)邁進(jìn)。”燕京啤酒董事長耿超表示，這不僅是一句口號(hào)，更是燕京人的共同理想信念。

　　逆勢出擊

　　持續(xù)放大傳播聲浪

　　冬奧會(huì)是一次機(jī)遇。燕京啤酒緊抓這一機(jī)遇，全面啟動(dòng)新一波體育營銷戰(zhàn)略，不僅推出冬奧定制款產(chǎn)品贊助冬奧會(huì)，更與中國高鐵展開深度合作，打造燕京啤酒“京張高鐵”冬奧專列。業(yè)內(nèi)人士分析：“燕京此舉可謂是一舉兩得，一方面積極響應(yīng)國家號(hào)召，履行國企的社會(huì)責(zé)任，傳播中國文化;另一方面可在全國乃至全球范圍內(nèi)提高自身品牌知名度和影響力，擴(kuò)大客戶群體?！弊罱K，燕京成功拿下北京冬奧營銷傳播聲量排行榜名的位置。

　　燕京啤酒后續(xù)取得的多項(xiàng)營銷戰(zhàn)績，則離不開其在品牌營銷層面的大膽布局。今年618電商大促前夕，燕京啤酒董事長耿超現(xiàn)身直播間，向廣大網(wǎng)友“賣文化”，開創(chuàng)行業(yè)頭部企業(yè)董事長直播先河的同時(shí)，更屢創(chuàng)電商佳績，當(dāng)天直播間觀看人數(shù)超145萬人次，1小時(shí)直播最高峰GMV同比上一次直播增長175倍，當(dāng)日GMV同比增長1500%。

　　電商成績?nèi)〉脷v史性突破的同時(shí)，燕京啤酒的品牌營銷戰(zhàn)略亦走在行業(yè)前端，營銷成效在業(yè)內(nèi)掀起巨浪。

　　華麗轉(zhuǎn)身

　　沖刺行業(yè)營銷新標(biāo)桿

　　2020年對(duì)于啤酒行業(yè)來說是特殊的一年，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，啤酒消費(fèi)向年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變趨勢日益明顯?！霸谕腥晕醋鞒龇磻?yīng)之時(shí)，燕京率先‘出招’，以‘線上+線下’齊發(fā)力的方式，搶占營銷高地?！逼【菩袠I(yè)資深分析師王剛稱，線上方面，燕京主動(dòng)擁抱新媒體，創(chuàng)新開啟頂流藝人代言風(fēng)潮，在業(yè)內(nèi)掀起品牌“年輕化”升級(jí)浪潮;線下方面，燕京以“小度酒 大滋味”的燕京U8上市推廣為主線，推出系列產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費(fèi)場景，形成了更加靈活、更加貼近市場的產(chǎn)品組合。經(jīng)此一役，燕京迅速融入Z世代，成為年輕人熱愛的國潮品牌。

　　到了今年，燕京更是把“創(chuàng)新+升級(jí)”貫穿整個(gè)夏季營銷。在“510品牌日營銷季”繼續(xù)與蔡徐坤深度捆綁、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，續(xù)寫頂流代言傳奇，隨后任其擔(dān)任品牌TVC創(chuàng)意總監(jiān)，共同將“元宇宙”這一當(dāng)下最為火熱的科技概念創(chuàng)新性引入TVC，使“元宇宙”首次踏入啤酒圈之余，還將“燕京U8，熱愛有你”的口號(hào)，升級(jí)為燕京專屬的品牌文化——“有你文化”，寓意燕京要以開放包容的心態(tài)兼收并蓄、博采眾長、創(chuàng)新實(shí)踐，鏈接千千萬萬個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的“你”，共同表達(dá)對(duì)美好生活的追求。在此基礎(chǔ)上，燕京啤酒通過上新U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋，在營銷中厚植“有你文化”正能量，將與時(shí)俱進(jìn)的文化理念與燕京產(chǎn)品年輕化、高端化路徑融合起來，再度打造啤酒行業(yè)的品牌營銷傳奇。

　　整裝再發(fā)

　　大打二次創(chuàng)業(yè)復(fù)興牌

　　“‘十四五’時(shí)期，對(duì)于我們每一個(gè)燕京人來說都是一次脫胎換骨的過程?！儭颉蛔儭皇沁x擇題，而是必答題?！毖嗑┢【贫麻L耿超稱，在中國啤酒行業(yè)存量競爭中，燕京人做好了準(zhǔn)備，鉚足了勁兒，力爭突破行業(yè)瓶頸，謀求高端化、年輕化發(fā)展。

　　據(jù)悉，燕京把高質(zhì)量發(fā)展作為“十四五”時(shí)期的發(fā)展主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，堅(jiān)定供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住產(chǎn)品、渠道、市場三大增長機(jī)會(huì)，助推消費(fèi)升級(jí)。耿超表示，“我們堅(jiān)持品牌年輕化、高端化打造，發(fā)揮強(qiáng)大的研發(fā)能力，對(duì)接消費(fèi)需求，陸續(xù)上市儲(chǔ)備的趨勢性產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，適應(yīng)和啤酒消費(fèi)的新趨勢、新潮流，同時(shí)清晰品牌架構(gòu)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，持續(xù)開展系列營銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鏈路營銷助力品牌知名度和銷量提升?！?/p>

　　對(duì)于下一步改革規(guī)劃，耿超表示，燕京計(jì)劃將燕京U8做成百萬噸的超級(jí)大單品，以此為切入點(diǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)市場結(jié)構(gòu)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，從而推動(dòng)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型變革?！把嗑︰8致力于以高品質(zhì)塑造品類新標(biāo)桿，上市年即突破10萬噸，第二年實(shí)現(xiàn)增長123%，今年4月底已完成去年全年一半的銷量，其高成長性體現(xiàn)了消費(fèi)市場對(duì)燕京年輕化戰(zhàn)略的高度認(rèn)可，對(duì)燕京品牌力的提升也起到了催化作用。我們堅(jiān)信只要堅(jiān)持從質(zhì)量和品質(zhì)入手，不斷推出滿足消費(fèi)者需要的高端化、個(gè)性化、多樣化的新產(chǎn)品，燕京高端化步伐一定能走得更扎實(shí)、更穩(wěn)健。”