此次“2022中國品牌日?我為中國品牌代言”移動(dòng)互動(dòng)線上傳播活動(dòng)，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)4月26日發(fā)起，截止到5月11日結(jié)束。其中，與大眾消費(fèi)相關(guān)的“食品、酒水”等品類領(lǐng)域的品牌，消費(fèi)者代言次數(shù)最多。燕京啤酒作為中國的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一，也是北京市一家雙奧企業(yè)，在本次票選中不負(fù)眾望，入選消費(fèi)者喜愛的中國品牌00。

　　高質(zhì)量產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任

　　燕京啤酒將“產(chǎn)品為王，質(zhì)量為本”作為企業(yè)的基本原則，堅(jiān)持將產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過“卓越管理體系”持續(xù)精進(jìn)，“讓每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都處于綠區(qū)”，做到“批批精品、瓶瓶精品”，把的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，不斷為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)，不斷滿足人民群眾對(duì)生活的美好向往。據(jù)此次活動(dòng)主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，在為燕京啤酒代言的消費(fèi)者中，年齡以70、80、90后比例位列前三，由此可見，燕京啤酒用數(shù)十年如一日的敬業(yè)態(tài)度和高質(zhì)量產(chǎn)品贏得了一代代消費(fèi)者的信任。

　　煥新品牌活力滿足新消費(fèi)訴求

　　近年來，“Z世代”逐漸成為消費(fèi)的主力人群，新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)訴求，不再局限于產(chǎn)品的功能，還會(huì)從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)、社交需求等多方面進(jìn)行產(chǎn)品考量。基于此，燕京啤酒積極擁抱新消費(fèi)潮流，將產(chǎn)品需求精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體，從眾多產(chǎn)品中優(yōu)選出“燕京U8”，以全新的形象煥新品牌的青春活力。特別是將民族品牌與“國潮風(fēng)”有機(jī)融合在一起，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化根植于產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，在與年輕消費(fèi)者溝通、情感表達(dá)中，得到了他們的認(rèn)可和認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了燕京品牌年輕化的逆襲，這也是此次燕京入選的重要原因之一。

　　文化立勢(shì)引發(fā)全民互動(dòng)

　　“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化， 意為千千萬萬個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力達(dá)成為生活釀造美好的企業(yè)愿景。據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，此次全民票選參與人數(shù)突破50萬，代言總頻次高達(dá)1700萬次。此次正因有了千千萬萬個(gè)“你”投票，才有了燕京啤酒“我”的成功入選。

　　2022年，燕京啤酒還將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計(jì)中，以“酷颯”的外觀契合新消費(fèi)者的價(jià)值觀文化內(nèi)涵，強(qiáng)勢(shì)打入年輕人的圈子，滿足年輕人的自我表達(dá)、社群認(rèn)同的新消費(fèi)追求，促動(dòng)他們“為所愛買單”，從而主動(dòng)與品牌方建立溝通和互動(dòng)的橋梁。

　　此外，燕京啤酒從“有你文化”的包容性出發(fā)，觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)群體，以熱愛、追夢(mèng)、奮斗、奉獻(xiàn)、幸福、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)熱議話題作為社交互動(dòng)觸點(diǎn)，鏈接千千萬萬個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同價(jià)值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化，多角度滲入消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、工作、生活、社交等場(chǎng)景中，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，并通過不斷挖掘潛在消費(fèi)需求，筑牢消費(fèi)市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為啤酒行業(yè)消費(fèi)風(fēng)尚的者。

　　品牌的強(qiáng)大離不開國家的支持，強(qiáng)大的國家是品牌強(qiáng)有力的后盾。在“2022中國品牌日?我為中國品牌代言”的活動(dòng)中，燕京啤酒以國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者信賴，以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神滿足了新消費(fèi)人群的訴求，以文化立勢(shì)引發(fā)了不同圈層消費(fèi)者的情感共鳴。

　　未來，燕京啤酒也將繼續(xù)秉持工匠精神，用高品質(zhì)產(chǎn)品為中國品牌代言。讓消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種社會(huì)風(fēng)尚。