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結(jié)構(gòu)提升助推青島啤酒創(chuàng)業(yè)績新高 山東成*大本營

來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-03-30 11:14:00
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       青島啤酒用內(nèi)部激烈的結(jié)構(gòu)提升很好地闡釋了啤酒高端化元年是如何誕生的:去年,青島、嶗山兩大品牌銷量一升一降,最終在高端產(chǎn)品和提價的拉動下,青島啤酒營收首次突破300億元,同比增長8.7%,歸屬于公司股東的凈*同比增長43%,為31.5億元。

      去年底,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在華潤啤酒召開的年度供應(yīng)商大會上曾說,2021年是中國啤酒高端化元年,啤酒行業(yè)**的好日子已經(jīng)到來。

      3月28日,青島啤酒公布2021年年報顯示,大本營山東市場是結(jié)構(gòu)提升的受益者,其18億元的凈*也創(chuàng)下新高,同比增長40%。

      疫情之下,我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)(指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元以上的啤酒工業(yè)法人企業(yè))的銷量尚未恢復(fù)至疫情前行業(yè)水平,五大啤酒巨頭依然把持中國啤酒市場絕大多數(shù)份額,但各自的基地市場均得到了有效鞏固。

      畢竟,基地市場是的新品和新項目試驗場。

      兩大品牌銷量一升一降

      疫情對啤酒銷售斷崖式的沖擊正在減弱。

      國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1-2月,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量530.9萬千升,同比增長3.6%。但在2020年同期,即疫情發(fā)生頭一年,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量315.9萬千升,同比下降高達40%。

      2021年各方面的數(shù)據(jù)顯示,疫情對啤酒主品牌銷量的負面影響已不那么明顯。

      對比青島啤酒的年報可以發(fā)現(xiàn),主品牌青島啤酒的銷量在2020年同比下降4%,但2021年銷量同比增長近12%,達433萬噸,實現(xiàn)營收近200億元,同比增長14%左右。青島啤酒從2020年占總銷量的51%上升至2021年的55%。

      年報顯示,在青島啤酒中,高檔以上產(chǎn)品的銷量增速更快。2021年,青島啤酒高檔產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量52萬千升,同比增長14%。近年來,該公司推出了青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等新品,尤其是今年推出的“一世傳奇”禮盒,單支1.5升裝啤酒零售指導價高達1099元,成為中國的超高端啤酒。

      除了高端產(chǎn)品的銷量上升,大眾品牌的銷量下降是硬幣的另一面,從而共同把結(jié)構(gòu)提升得更快。

      年報顯示,2021年,青島啤酒的第二大品牌嶗山出現(xiàn)了劇烈的變化。

      2020年,嶗山品牌的銷量和青島啤酒幾乎平起平坐,受疫情影響銷量同比下滑僅1%。對此,青島啤酒有關(guān)負責人曾對記者解釋,疫情發(fā)生當年,啤酒現(xiàn)飲市場受影響的是餐飲渠道,而這正是青島啤酒經(jīng)典的主銷市場。隨著2020年4、5月份疫情的逐步緩解,率先恢復(fù)的是大排檔路邊餐飲,大眾化啤酒消費得到復(fù)蘇,中高端品牌和高端的青島啤酒恢復(fù)滯后。

      但后疫情時代,嶗山和青島品牌的銷量變化反過來了。

      2021年,嶗山銷量同比下滑超過8%,為360萬噸,銷售收入不足百億元,同比下降2%。正是因為嶗山品牌銷量大幅下滑,導致青島啤酒在2021年的總體銷量為793萬千升,同比微增1.4%,低于5.6%的行業(yè)增長水平。

      “國內(nèi)啤酒市場消費需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個性化趨勢,以聽裝啤酒、精釀啤酒和生鮮啤酒為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升,并保持良好發(fā)展勢頭!鼻鄭u啤酒如是分析,這和何勇曾總結(jié)啤酒行業(yè)在疫情中“因禍得!钡挠^點不謀而合!叭藗兏又匾暯】担染秃赛c好的。”他說,低端產(chǎn)品的市場份額自然就降下來了。

      對山東市場愈發(fā)倚重

      青島啤酒把新廠的“試驗田”率先放在了家門口山東。

      無論是上百萬噸的大廠還是精釀啤酒花園項目,青島啤酒都放在了山東。2021年2月,在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)的精釀啤酒花園項目開土動工,總投資約為2.5億元。今年1月,該項目釀造設(shè)備安裝調(diào)試完成并進行投料。2月,該公司董事會召開臨時會議,對該項目追加投資預(yù)算近6000萬元,向青島啤酒(西海岸)文旅發(fā)展有限公司增加注冊資金。

      今年3月26日,青島啤酒董事會審議通過一攬子新的擴建項目——

      在青島即墨市藍色硅谷經(jīng)濟區(qū),青島啤酒計劃建設(shè)啤酒釀造與飲料研發(fā)等創(chuàng)新基地,總投資3.8億元,并成立全資子公司——青島啤酒科技研發(fā)中心有限公司。目前已完成土地規(guī)劃、施工許可等手續(xù)并獲取土地證。

      審議通過青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園120萬千升擴建項目可行性報告,建成后新增產(chǎn)能20萬千升/年,項目總投資5.8億元,目前該項目正按計劃推進中。

      審議通過山東綠蘭莎啤酒有限公司搬遷擴建40萬千升項目可行性報告。項目總投資4.4億元,該項目已取得環(huán)評報告批復(fù),待辦理土地手續(xù)。

      正是一系列的改擴建新項目和新產(chǎn)品加持,2021年年報顯示,山東地區(qū)對易收入為178億元,實現(xiàn)凈*18億元。相比2020年,去年該地區(qū)的營收增長不到8%,但凈*卻增長了40%!一改2020年,青啤大本營凈*較2019年有所下降的頹勢。年報顯示,2021年,青島啤酒在山東地區(qū)的整體率為32%,同比增長1.64%。

      此外,2021年,青島啤酒在華北地區(qū)實現(xiàn)對易收入53.7億元,實現(xiàn)凈*7.5億元,是該公司第二大區(qū)域市場,業(yè)績均同比有所增長。

      在東南市場,青島啤酒2021年實現(xiàn)扭虧。

      但在華南和華東市場,青島啤酒表現(xiàn)欠佳。2021年,該公司在華東的虧損額有所擴大,從2020年的虧損3000萬元擴大到虧損6600萬元。在華南,青島啤酒增收不增利,實現(xiàn)營收27億元,但凈*和2020年相差無幾,在1億元左右徘徊。

      如今,青島啤酒在國內(nèi)擁有58家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)及兩家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè),分布于全國20個省、直轄市和自治區(qū)。但在疫情導致的高端化提前到來之際,加碼本土及強勢市場成為啤酒巨頭的首要戰(zhàn)略,非強勢市場的滲透戰(zhàn)在國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩時成本會更高,付出的代價更大。

來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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