2021年,盡管受COVID疫情的持續(xù)影響,百位亞太的收入和凈*仍實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額亦大幅增加。
A
很不容易,營(yíng)收、凈利、銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)!
據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2021年,百威亞太收入67.88億美元,同比增長(zhǎng)14.9%;正;⒍愓叟f攤銷前盈利為21.39億美元,同比增長(zhǎng)27.3%;股權(quán)持有人應(yīng)占溢利增至9.50億美元。
營(yíng)收——百威亞太2021財(cái)年?duì)I收67.88億美元,較2020財(cái)年的55.88億美元,增長(zhǎng)14.9%,因百威亞太的高端化戰(zhàn)略,每百升收入都有所增長(zhǎng),達(dá)6.1%。
凈利——2021財(cái)年百威亞太股權(quán)持有人應(yīng)占溢利9.50億美元,較2020年的凈*5.14億美元,增加84.8%。
銷量——2021年百威亞太實(shí)現(xiàn)總銷量878.78萬千升,同比增長(zhǎng)8.6%。
2021年,在疫情多點(diǎn)散發(fā)、經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)需求萎靡的背景下,百威亞太能夠取得營(yíng)收、凈利、銷售的全面全增長(zhǎng),可以說很不容易。
而這份不容易的背后,離不開中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)以及百威亞太高端化品牌戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施。
B
百威金尊的銷量增長(zhǎng)超過50%!
據(jù)了解,百威亞太成立于2019年,主營(yíng)啤酒業(yè)務(wù),生產(chǎn)及銷售超過50個(gè)啤酒品牌,包括百威啤酒、時(shí)代啤酒、科羅娜啤酒、福佳啤酒、凱獅啤酒、哈爾濱啤酒等,其主要市場(chǎng)為中國(guó)、韓國(guó)、印度和越南等地。
過去的一年中,百威亞太各主要市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況均有所改善,克服了疫情限制集中于百威亞太業(yè)務(wù)所在地區(qū)的不利影響。
其中,中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)應(yīng)是。據(jù)百威亞太公布的資料顯示,中國(guó)地區(qū)銷量增長(zhǎng)9.3%。此外,中國(guó)地區(qū)高端化戰(zhàn)略下,每百升收入增加7.9%。
另值得一提的是,百威亞太方面表示,報(bào)告期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)百威金尊的銷量增長(zhǎng)超過50%,福佳果味啤酒系列銷量翻倍。
C
百威被圍攻,卻還是贏家!
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)下,百威亞太作為外來品牌,長(zhǎng)期盤踞在國(guó)內(nèi)高端啤酒老大的位子上。
按照招商證券2021年12月的研報(bào)預(yù)估,中國(guó)市場(chǎng)占百威亞太總營(yíng)收的70%以上,可以說是頂梁柱。
從國(guó)內(nèi)目前的市場(chǎng)格局來看,正處于消費(fèi)升級(jí)階段的中國(guó)市場(chǎng),仍是百威亞太的“福地”,是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐。
對(duì)此,百威亞太方面也曾公開表示,中國(guó)有50%的市場(chǎng)尚未開發(fā),而百威已經(jīng)確定了大約50個(gè)城市,認(rèn)為這些城市的人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到了拐點(diǎn), 啤酒消費(fèi)將升級(jí)至高檔啤酒。
但需要大家注意到的是,近幾年,啤酒高端化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí),華潤(rùn)聯(lián)手喜力,嘉士伯聯(lián)手重慶啤酒。
青島啤酒、燕京啤酒也紛紛推出高端品牌,瞄準(zhǔn)的都是整個(gè)啤酒行業(yè)最**的部分,也是百威亞太的根據(jù)地。
因此,對(duì)于長(zhǎng)期盤踞在啤酒高端市場(chǎng)且穩(wěn)坐頭把交椅的百威亞太而言,正陷入其它啤酒品牌“聯(lián)手圍攻”的情況之中。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%,嘉士伯從14.5%上漲到15.9%,同期,百威的市場(chǎng)份額則從39.4%下降到了37.6%。
2020年,由于疫情突發(fā)的原因,百威啤酒也未能交出足以令市場(chǎng)振奮的成績(jī)單。
但2021年,卻成為了百威亞太的“翻身年”,其營(yíng)收、凈利、銷量的全方面增長(zhǎng),再次證明了百威的品牌、品質(zhì)硬實(shí)力。
專家認(rèn)為,截至目前,百威亞太依舊是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)下,啤酒向高端化轉(zhuǎn)型的贏家。
所謂的圍攻,也不過是“后來者”對(duì)百威亞太的追趕,而能否追上,尚是未知之?dāng)?shù)。
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