奪命大烏蘇漲價了!
9月9日,有報道稱重慶啤酒疆外大烏蘇望包裝出廠箱價提升6元左右,提價幅度超過10%,計劃9月執(zhí)行;330ml小瓶裝烏蘇將進行酒液升級,同時提升箱價,具體提價幅度未定,計劃9月執(zhí)行。
作為重慶啤酒的核心單品,定位也在公司戰(zhàn)略布局中提升至高端化,而此次漲價也絕非偶然行為。
國內(nèi)外啤酒頭部品牌紛紛提價
百威英博
百威英博首席執(zhí)行官Michel Doukeris表示,到目前為止,套期保值保護了公司不受這些高成本的影響,現(xiàn)在它正在評估如何緩解這些成本,包括通過提高啤酒售價。由于市場擔(dān)憂成本上升可能削弱該公司的盈利能力,百威英博股價上周下跌了逾8%。
今年五月,百威亞太透露,百威等多個品牌已經(jīng)漲價,不同品牌具體漲幅不同。百威亞太CEO楊克證實,漲價品牌包括百威,以及全國范圍內(nèi)的核心和實惠品牌,百威成為今年個宣布漲價的啤酒廠家。
華潤啤酒
今年7月,招銀國際發(fā)布的華潤啤酒研報指出,華潤啤酒公司預(yù)計下半年原材料價格將進一步上漲,華潤啤酒不排除下半年或年底在全國范圍上調(diào)價格。
研報顯示,價格上調(diào)幅度或比較高,以確保抵銷未來幾年潛在的成本壓力。此外,華潤啤酒勇闖天涯啟用全新包裝,同時出廠箱價提升4元左右,提價幅度10%左右,計劃9月1號起全國執(zhí)行,計劃逐步完成新勇闖對老勇闖的替代。
嘉士伯
嘉士伯首席財務(wù)官海涅?達爾斯高指出,由于大麥、制作易拉罐的鋁和制作塑料包裝的原油等投入品成本增加,明年公司將面臨更大挑戰(zhàn)。他說,很多市場都面臨易拉罐供應(yīng)短缺,運輸業(yè)受到擠壓,例如英國卡車司機就很緊缺。
達爾斯高表示,嘉士伯目標(biāo)是提價或銷售更高價的產(chǎn)品,利用啤酒獲取更高收入,以彌補成本上升。
喜力
喜力表示,今年下半年開始,公司將受到大宗商品成本上漲影響,2022年將受到“重大影響”。喜力CEO Dolf van den Brink指出,雖然該公司有對沖頭寸,跟供應(yīng)商也簽訂了長期合同,暫時不會受到部分價格上漲影響,不過大宗商品價格攀升對“明年將造成很大影響。
Dolf van den Brink認為,高通脹的影響不僅限于制造啤酒的谷物!皫缀鹾w了各種商品;現(xiàn)貨價格增長達兩位數(shù)。公路運輸、海運、鋁、塑料、糖,無論哪種商品,通貨膨脹都很快!北驹滤邮苊绹M者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)采訪時表示。
成本增加,漲價不可逆?
對啤酒企業(yè)而言,成本主要分為大麥等原材料和玻璃、瓦楞紙等包材兩部分。其中,就原材料而言,進口大麥價格明顯上漲, 2021年6月進口大麥平均價為294.74美元/噸,漲幅5.2%;就包材而言, 2020年下半年以來,玻璃價格最高漲幅超110%,瓦楞紙價格最高漲幅超25%。
目前,雖然部分原材料價格有所回落,但仍處在較高水平。以包材為例,雖然現(xiàn)階段玻璃價格較高點回落約10%,但仍明顯高于去年同期水平約50%;瓦楞紙價格較今年高點僅回落約2%,仍較去年同期價格高約13%。因此,啤酒企業(yè)依然面臨較大的成本端壓力,出于緩解成本端壓力的需要,下半年啤酒企業(yè)仍然會提價。
啤酒企業(yè):
由包材漲價引發(fā)的一場“血案”
面對啤酒漲價,大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲,啤酒的確需要提價。
“只漲廠價,不漲零售價,我們也吃不消呀。”一位經(jīng)銷商認為這次包材漲價,影響甚大。
啤酒行業(yè)洗牌,實力不強的廠家將淘汰
國家關(guān)停污染企業(yè),致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲,而且,國家對環(huán)保只會越來越嚴(yán)格,這次價格上調(diào)后,很難回落,這或許會引起啤酒行業(yè)洗牌。
只有品牌力強、有實力的廠家才能笑到最后,而那些產(chǎn)能低、實力不強的,可能會應(yīng)聲而倒。
在2018年啤酒行業(yè)經(jīng)歷了十年不漲價的情況下的首次漲價,時隔三年再漲價,經(jīng)銷商恐難承受住,那些漲過價的酒企目前在考慮培育升級價位的產(chǎn)品,而那些沒有能力推升級新品的企業(yè)競爭力會大大減弱,進而被淘汰!
血戰(zhàn)到底,啤酒市場搶奪戰(zhàn)更激烈
隨著原材料和包材成本上升,導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負,即使有*的產(chǎn)品*空間也受到擠壓。一旦漲價,市場份額就會被對手搶走。
通過啤酒一線經(jīng)銷商反饋,產(chǎn)品本身渠道*會受到漲價影響要重新分配,而零售價很難調(diào)整,對經(jīng)銷商層面影響。
啤酒市場有限,包材持續(xù)漲價,只能提高零售價,啤酒的價格會再次面臨一次升級,趕緊提前備貨、早下手!
來自:納食、公開信息
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