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韋小保全國運(yùn)營

*大增106.40%,華潤啤酒何以創(chuàng)造“歷史高*”?

來源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-25 14:15:00
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      8月18日午間,華潤啤酒(控股)有限公司公布2021年中期業(yè)績。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額約196.34億元(人民幣,下同),按年增長12.79%;公司股東應(yīng)占溢利42.91億元,按年增長106.40%。每股基本盈利1.32元,每股中期股息0.264元。

      當(dāng)天,華潤啤酒還在線上舉辦“2021中期業(yè)績公布媒體業(yè)績說明會”,華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海及公司管理層參加,除回顧上半年財(cái)務(wù)及營運(yùn)表現(xiàn),還回答了媒體提問,微酒記者也受邀參加。

    華潤啤酒

      “打90分!”18日下午,啤酒專家方剛在電話采訪中告訴微酒記者,華潤啤酒上半年創(chuàng)造了公司歷史最高*,即便舍去搬遷補(bǔ)償收益17.55億元,也是歷史最高的,極大提振國產(chǎn)啤酒發(fā)展高端品牌的信心。他同時(shí)強(qiáng)調(diào),扣掉的10分不是有什么缺陷,主要是華潤啤酒去年克服疫情干得太好。

      01上半年憑什么凈利大增?

      去年上半年,在疫情影響下,華潤啤酒增長11.1%,達(dá)到了20.79億元。今年上半年,公司凈*一下子沖擊到42.91億,較去年同期翻番。

      需要指出的是,這里面包括一筆讓地補(bǔ)償收益。

      根據(jù)深圳市潤投咨詢有限公司、華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司及公司間接全資附屬公司華潤雪花啤酒(中國)有限公司于2021年1月22日訂立的搬遷補(bǔ)償協(xié)議,公司在出讓擁有的地塊后,獲得了初始補(bǔ)償收益約人民幣17.55億元,致使上半年其他收入及收益同比 377.1%,至人民幣26.43億元。盈利方面,未計(jì)利息及稅前盈利(EBIT)及股東應(yīng)占溢利均獲翻倍增長,股東應(yīng)占溢利超過人民幣40億,達(dá)42.91億。扣除特別項(xiàng)目的EBIT同步增加43%至44.03億人民幣。

      那么,公司上半年盈利大增主因來自哪里?

    華潤啤酒

      銷量方面,上半年,華潤啤酒整體銷量為633.7萬千升,同比上升4.9%。這一水平與2019年同期相當(dāng)。2019年上半年,華潤啤酒公司整體啤酒銷量約 637.5萬千升。華潤啤酒公司解釋稱,公司上半年啤酒市場容量受到部分地區(qū)如廣東、黑龍江、遼寧和安徽于個(gè)別時(shí)間內(nèi)局部疫情反覆影響。

      銷量持平之下,凈利大增,那原因只有來自于公司產(chǎn)品平均售價(jià)的上升。上半年,為抵消原材料及包裝物料價(jià)格提升而帶來平均銷售成本上升的影響,公司整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升7.5%,疊加銷量的增長,2021年上半年公司整體較去年同期上升了18.1%,整體為83.05億元。

      說到底,凈*大增的背后是產(chǎn)品高端化的成功。受益于持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地,并借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會和 X-party 等各類營銷活動,上半年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬千升,按年增長50.9%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

    華潤啤酒

      其中,高檔品牌“喜力”和“雪花馬爾斯綠啤酒”銷量增幅均以中雙位數(shù)增長,而次高檔品牌“勇闖天涯 superX”銷量增幅更以倍增。反之,受主流細(xì)分市場容量萎縮和該集團(tuán)采取修復(fù)產(chǎn)品價(jià)格等影響,中檔以下銷量有所下降。

    華潤啤酒

      02華潤啤酒繼續(xù)高增長的動力在哪?

      對于次高檔及以上銷量達(dá)到100萬噸,在“2021中期業(yè)績公布媒體業(yè)績說明會”上,侯孝海說,這樣算下來,公司的次高檔及以上產(chǎn)品銷量占比已經(jīng)達(dá)到全國同類市場份額的22%-23%。

      “這個(gè)高增長超出我們預(yù)期!焙钚⒑Uf,今年上半年,主力高端品牌包括雪花純生的增長率都超出預(yù)期,公司也在繼續(xù)推出多個(gè)新品牌,包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、國際品牌“紅爵”,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展,強(qiáng)化了華潤啤酒高端持續(xù)增長的趨勢。

      面對國產(chǎn)啤酒高端化進(jìn)程,侯孝海也稱,華潤啤酒將依托強(qiáng)大品牌勢能,通過實(shí)施大客戶平臺等一系列舉措,輔助渠道進(jìn)化升級,具備更強(qiáng)的高質(zhì)量銷售能力,從而確保實(shí)現(xiàn)啤酒高端化的市場落地,邁進(jìn)頂峰,在朝向“世界啤酒企業(yè)”目標(biāo)更快邁進(jìn)。

      進(jìn)軍高端的同時(shí),華潤啤酒更在持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局。上半年,公司關(guān)停了2間啤酒廠,一家在東北、一家在華東,目前公司在內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)運(yùn)營68間啤酒廠,年產(chǎn)能約187億升。

    華潤啤酒

      華潤啤酒會繼續(xù)重新布局產(chǎn)能。侯孝海告訴微酒記者,未來會繼續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線布局,在華東、西南、東北、西北布局,增加產(chǎn)能和提升效益,高端品牌喜力也在不斷建新工廠,未來也規(guī)劃建設(shè)一座產(chǎn)能不低于40萬噸的更大工廠。

      “華潤啤酒產(chǎn)能優(yōu)化是一個(gè)常態(tài)問題,我們已經(jīng)在考慮未來五年的產(chǎn)能規(guī)劃!焙钚⒑Uf,新產(chǎn)能上馬會為未來2-3年甚至以后增長提供充足的動力。

      華潤啤酒也在積極探索品類有限多元化發(fā)展。侯孝海明確表示,為對標(biāo)國際企業(yè),提升競爭地位,公司還會關(guān)注非啤酒酒精類飲品的發(fā)展機(jī)會,通過有限多元化發(fā)展,發(fā)掘潛在的協(xié)同效益,進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

來源:微酒  
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