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韋小保全國運(yùn)營

狂奔的百威

來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-07-16 09:20:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      全民健身熱度爆棚,健康飲品火熱,百威也于近日推出兩大飲料新品“黑氪能量飲料”和“植與蘇打氣泡水”,沖入非酒精飲料賽道。

      業(yè)內(nèi)人士指出,百威集團(tuán)在中國市場積累了多年的品牌影響力尤其是強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)之后,其新品上市更核心的目的是豐富百威的產(chǎn)品陣容,通過產(chǎn)品品類拓展,給經(jīng)銷商帶來更好的發(fā)展前景,給低迷的業(yè)績尋找新的增長點(diǎn)。

      近些年中國市場已經(jīng)成為百威業(yè)績最重要的增長地,為了在這個(gè)市場開拓更多的增長空間,百威中國今年持續(xù)加碼投入,頻頻投資,推行擴(kuò)產(chǎn)、升級改造等一攬子工程,并重點(diǎn)發(fā)力營銷,高價(jià)請來流量明星肖戰(zhàn)為其代言。

      正值沖刺關(guān)鍵時(shí)期,百威中國近期卻收到了被責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告的消息。號稱營銷高手的百威,是不是也營銷“翻了車”。

      “為父”還債

      百威在中國市場發(fā)展的重要性,不僅是要成為最重要的業(yè)績增長點(diǎn),還背負(fù)著替“父”還債的心酸。

      2018年末,百威英博因持續(xù)性收購已負(fù)債累累,凈債務(wù)高達(dá)1028.4億美元,負(fù)債率從2015年的320%增長至360%,當(dāng)年分紅直接減少 50%。

      巨額債務(wù)壓頂下,百威亞太作為是百威英博子公司,被迫走上“替父還債”之路,將目標(biāo)轉(zhuǎn)向資本市場。2019年,百威亞太I(xiàn)PO募資額約378億港元,所得款項(xiàng)凈額將全部用于償還百威英博附屬公司的貸款。

      除了還債,百威亞太獨(dú)立出來上市還有一個(gè)重要原因,看好亞太區(qū)尤其中國市場。從財(cái)報(bào)來看,今年5月,百威亞太發(fā)布的2021年一季報(bào)顯示,該公司收入同比大漲64%,為16.2億美元,實(shí)現(xiàn)股權(quán)持有人應(yīng)占溢利2.3億美元,徹底擺脫了去年同期的虧損局面。

      之所以取得如此好成績,主要由于中國業(yè)務(wù)收入增長92.5%。具體來看,與去年一季度相比,百威亞太今年一季度的收入增加了一倍;和2019年一季度相比,今年一季度的收入也是雙位數(shù)增長。

      在中國市場百威的銷量的增長主要來自于高端及超高端組合,這類產(chǎn)品高,市場格局相對穩(wěn)定,也為日后擴(kuò)張奠定了穩(wěn)定基礎(chǔ)。

      多次被通報(bào)處罰

      為了加速中國市場擴(kuò)張,百威中國今年持續(xù)加碼投入,頻頻投資,推行擴(kuò)產(chǎn)、升級改造等一攬子工程,并重點(diǎn)發(fā)力營銷,高價(jià)請來流量明星肖戰(zhàn)為其代言,各種新奇廣告層出不窮。

      不過,對于快消品牌而言,營銷也是一把“雙刃劍”。

      近日,上海市市場監(jiān)管局網(wǎng)站公布,百威投資(中國)有限公司因發(fā)布廣告含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容,被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款60萬元,并責(zé)令停止發(fā)布。

      百威啤酒官微也該事件曾發(fā)布致歉函稱,公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”發(fā)布了一條萬圣節(jié)相關(guān)博文,其中含有一段2分05秒的視頻,該視頻內(nèi)容含有血腥、恐怖、暴力的內(nèi)容,違反了《中華人民廣告法》,該文章已于2020年12月18日刪除!耙蛏鲜鲆曨l造成不良觀感與影響,特此致歉。”百威啤酒同時(shí)表示,今后會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部審查力度。

      百威啤酒致歉后,不少網(wǎng)友關(guān)注此事。有網(wǎng)友評論稱,“以后多注意,原則性的問題不能犯哈。”事實(shí)上,據(jù)不完全梳理,百威被罰并非首次。

      2019年,據(jù)歐盟會(huì)新聞稿消息,全球的啤酒制造商百威英博濫用其在比利時(shí)啤酒市場的主導(dǎo)地位,阻礙從荷蘭進(jìn)口更便宜的Jupiler啤酒到比利時(shí)。

      歐盟會(huì)于2016年6月展開反壟斷調(diào)查,并于2017年11月發(fā)表聲明表示反對。

      從2009年2月9日至2016年10月31日,歐盟會(huì)已對百威英博處以2億歐元的罰款,

      罪名是違反歐盟競爭規(guī)則。

      2018年,聊城市工商行政管理局近期通報(bào)一起涉嫌實(shí)施混淆行為和侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案例,涉事企業(yè)為聊城百威英博啤酒有限公司。經(jīng)查明,聊城百威英博啤酒有限公司侵權(quán)事實(shí)成立,聊城工商依法沒收、銷毀侵權(quán)商品及包裝物,并對該企業(yè)處10萬元罰款。

      2016年,美國證券交易會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn),百威英博利用第三方銷售人員向印度行賄,以促進(jìn)銷售和生產(chǎn)。

      該公司還與一名離職員工達(dá)成協(xié)議,截至此人繼續(xù)與SEC溝通。

      SEC表示,百威英博缺乏足夠的內(nèi)部會(huì)計(jì)管控,以發(fā)現(xiàn)并阻止這些賄賂行為,盡管曾多次收到員工舉報(bào)。該公司還未能確保涉及銷售人員的交易被正確記錄。

      最終,啤酒巨頭百威英博同意支付600萬美元罰款,以了結(jié)有關(guān)其在印度行賄,違反美國《反海外腐敗法》的指控。

      在廣告市場屢次存在偏差,雖然是插曲,但也不可放松。尤其是中國市場,在百威、華潤、青島啤酒幾大巨頭的“三國殺”爭奪下,百威在營銷上如果繼續(xù)出現(xiàn)紕漏,或?qū)貌蝗菀灼闯鰜淼氖袌龇蓊~有所影響。

來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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山東英皇啤酒有限公司

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